m&k Ausgabe 4/2012

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA Wie ein idyllisches Bergdorf auf der ganzen Welt bekannt wurde Die Werbekampagne für das Bündner Dorf Obermutten gewann den ADC-Gold-Award; inszeniert von Jung von Matt/Limmat. ADC-JURIERUNG Drei weitere Anzeigen und Plakate holten auch ADC-Gold SONDAGGIO Die Werbung ist immer noch wichtig und unverzichtbar SHOPPING CENTER FORUM «Die Nachfrage wächst laufend», sagt Markus Mettler CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Associazione svizzera del franchising Marketing svizzero

ONLINE

ONLINE-WERBUNG Grosses Entwicklungspotenzial bei Video- und Mobile-Werbung adwebster hat das grösste digitale Werbenetzwerk der Schweiz etabliert. CEO Nigg gibt Auskunft ONLINE-HIGHLIGHTS Jörg Eugster äussert sich über neueste Trends im Internet HOMEPAGE Website bleibt zentral in der Unternehmenskommunikation

COMUNICAZIONE

WERBEAUSGABEN 10-Jahres-Vergleich zeigt, wohin die Reise in der Werbung geht MK hat die Zahlen gesammelt und mit vier Mediaexperten über die Aufteilung der Werbeausgaben gesprochen. NICHT ERFASSTE AUSGABEN Die Stiftung Werbestatistik Schweiz gibt Auskunft MK'S BEST EFFIE 2012 Kampagnen, die mit dem Swiss EFFIE ausgezeichnet wurden XAVER OF THE YEAR Die Familie Knie erhält den diesjährigen XAVER-Preis CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Schweizer DialogmarketingVerband Pubblicità in Svizzera

MEDIA

INTERVISTA «Eine Methodenkombination - neu für Europas Leserforschung» Die WEMF AG überarbeitet das Forschungssystem MACH. Grund: veränderte Rahmenbedingungen und Bedürfnis nach Allmedia. MEDIEN-EIGENWERBUNG «Heute gibt es kaum mehr grosse Kampagnen für Medien» Wie werben Medien und Medienunternehmen im Nutzermarkt für sich, auf welchen Kanälen sprechen sie potenzielle Leser an? MEDIAAGENTUREN International verflochten, lokal im Mediageschaft aktiv dabei Die MediaCom AG kann das 20-jährige Schweizer Jubiläum feiern. VERBANDSBEITRÄGE Schweizerischer WerbeAuftraggeberverband

ISTRUZIONE

WEITERBILDUNG Permanente Bildung ist auch für die Kommunikation zentral Auftritt, Image, Wachstum und Prosperität hängen direkt mit der Qualität der Unternehmenskommunikation zusammen. 3 FRAGEN - 3 ANTWORTEN Firmen und Agenturen äussern sich zur Weiterbildung Der CEO der Kuoni Gruppe, Chefs von Werbeagenturen nehmen konkret zum Thema Weiterbildung im Bereich der Kreativen Stellung. MARKETING-STRATEGIE Die Herausforderungen des internationalen Marketings Wie sieht eine globalisierte Markenstrategie aus? NEWS IAB startet mit «Digital Marketing Lehrgang» Verschiedene Nachrichten aus dem Bereich Aus- und Weiterbildung.

RUBRICHE

Ritratto Meeting Points L'hotel del mese Indice delle fonti di approvvigionamento Scena

COPERTURA

4/12 Titelfoto: clicdesign ag, Bern