m&k numero 4/2010

MARKETING

INTERVISTA Eine wertvolle Kommunikation verlängert den Werbefranken TITOLO DELLA STORIA Werbung: Ausblick auf die Marken-Strategien Benchmarks sind gefragt - in der Werbung bringen sie besonders interessante Aufschlüsse. Markenund Werbestrategien. MARKENMANAGEMENT Die Tugenden und die Herausforderungen WERBETRENDS Eine Branche muss sich neu erfinden CONTRIBUTI ASSOCIATIVI SMC Marketing Svizzera Associazione svizzera del franchising

ONLINE

INTERVISTA Die Nase vorne bei der Performance-Optimierung ONLINEWERBUNG Klare Mehrwerte im heutigen Umfeld Die Vorteile der zielgruppenspezifischen Onlinewerbung E-COMMERCE Trends 2010: Neue Impulse für den Markt

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Ausgezeichnete Textblöcke sind langfristig gut für das Image Bei der ADC-Jurierung 2010 gab es für die Arbeit «hybride Textblöcke» für Mercedes Gold und Silber. EINZIGARTIGKEIT Werbung braucht die gute, unverwechselbare Idee BSW Zum BSW-Jubiläum gibt es Werbung für Werbung SPONSORIZZAZIONE Vernetzt über alle Kommunikationsdisziplinen hinweg CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Pubblicità in Svizzera Associazione svizzera di marketing diretto

MEDIA

INTERVISTA «Selbstvermarktung bringt mehr Verantwortung mit sich» Der Vorsitzende der Unternehmensleitung von Tamedia, Martin Kall, über das Verhältnis zwischen Publizistik und Werbung und die Selbstvermarktung. TRAFFIC MEDIA Werbung im öffentlichen Verkehr weitgehend krisenresistent Der öffentliche Verkehr in der Schweiz mit seinem dichten Netz eignet sich bestens für spezielle Werbemittel. FRAUEN UND LIFESTYLE Stabile Leserschaftszahlen unterstützen Wertschätzung CONTRIBUTO DELL'ASSOCIAZIONE Associazione svizzera dei pubblicitari

ISTRUZIONE

COMUNICAZIONE Warum gute Werber regelmässig die Schulbank drücken Die Nachfrage nach Weiterbildung in Werbung und Kommunikation ist auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten ungebrochen hoch. BERUFSPRÜFUNG Ein bedeutender Akt für junge Berufsleute der Kommunikation Ein Augenschein an der diesjährigen Eidgenössischen Berufsprüfung für Kommunikationsplanerinnen und Kommunikationsplaner im «Neuen Theatersaal Spirgarten» in Zürich. SOCIAL MEDIA Web 2.0: Welchen Nutzen versprechen sich Konsumenten? Um die Kommunikationskanäle von Social Media im Web 2.0 sinnvoll in den Marketingmix zu integrieren, ist es zentral, deren Wirkung zu kennen.

RUBRICHE

Ritratto Punti di incontro L'hotel del mese Indice delle fonti di approvvigionamento Scena

COPERTURA

4/10 Titelfoto: clicdesign ag, Bern