m&k numero 3/2015

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA Nel campo della tensione dei Big Data Alla decima edizione dello Swiss Marketing Day, tutto ruotava intorno ai Big Data. Un altro momento saliente è stata la presentazione del Trofeo Marketing. GRANDI DATI "Il marketing sta diventando ancora più permeato dall'IT". GRANDI DATI GRANDI AZIENDE Migliori servizi per i clienti GRANDI DATI PMI Dal foglio Excel all'analisi predittiva CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Associazione svizzera del franchising Marketing svizzero

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE "La campagna VBZ è uno specchio dei tempi". In pochi anni, VBZ si è trasformato in un marchio simpatico e innovativo. FUORI CASA La pubblicità del trasporto pubblico si rivolge alla comunità online La pubblicità sui trasporti pubblici è efficace e convince grazie all'elevata portata. L'individualità, la visibilità e la combinazione con il mondo digitale sono le tendenze. MEDIA DEL TRAFFICO Produrre pubblicità per il trasporto pubblico di lunga durata e di buona qualità Le misure pubblicitarie nei trasporti pubblici non vengono da nessuna parte. CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Associazione svizzera per il marketing del dialogo

MEDIA

MIGROS "Un giornale non può più fare a meno di supplementi crossmediali". La rivista Migros si presenta con un nuovo design. Il caporedattore Hans Schneeberger rivela in un'intervista cosa è stato rinnovato. MURO A PAGAMENTO Reach o paywall: Cosa conviene? Gli editori svizzeri rispondono alla domanda e motivano la loro decisione. RILANCI "Z" - la nuova rivista di lifestyle La "Z" della casa NZZ è sinonimo di una nuova concezione del lusso e del savoir-vivre creativo. CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE SWA

CARRIERA

DIGITALE Le conoscenze digitali sono richieste La digitalizzazione è inarrestabile e progredisce rapidamente. Se si vuole stare al passo, è necessario continuare a studiare. Le offerte nel settore dell'istruzione stanno cambiando di conseguenza. DIGITALE Know-how anche per i manager La ZHAW si muove al passo con i tempi e offre una serie di corsi digitali. Sandro Graf, responsabile dei corsi, ci spiega quali sono i canali interessati e quali sono i piani della ZHAW per il futuro. MARKETING DIGITALE L'impatto della trasformazione digitale Il marketing online sta acquisendo sempre più importanza nella ricerca e nella pratica. Ciò che sta accadendo in questo campo è illustrato nell'articolo di pagina

DIGITALE

SOM "Panoramica completa per neofiti e specialisti". Ad aprile si apre per la settima volta Swiss Online Marketing (SOM). Alexander R. Petsch ne illustra i punti salienti. GRANDI DATI Vedere attraverso il mare di dati I Big Data promettono opportunità di marketing per comprendere meglio il cliente. Al SOM i relatori spiegheranno come.

FOCUS

Premio Call Center Call & Contact Center Grandi dati

COPERTURA

3/15 Hans & Jerry Gross Fotostudio AG