m&k numero 3/2008

Ricevete la rivista specializzata in lingua tedesca "werbewoche" nel numero 3/2008 di m&k come download in formato PDF con il seguente indice:

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA "More than Generics" ha un effetto forte e duraturo Come si può far decollare il mercato dei generici e, nel contempo, espandere fortemente la propria immagine e la propria posizione di mercato? Con misure di marketing e comunicazione intelligenti e integrate, Sandoz ha convinto non solo i partner di mercato, ma anche la giuria del Marketing Trophy 2008: oro nella categoria grandi aziende. 50 PIÙ Il target segreto dell'industria automobilistica Giovani e dinamici, così dovrebbero essere gli acquirenti di auto, almeno nella pubblicità. Idealmente, i nuovi veicoli sono flessibili, sia per il trasporto di attrezzature sportive che per quello dei membri della famiglia. Ma è proprio così che i messaggi pubblicitari si rivolgono con precisione al redditizio gruppo target degli ultra cinquantenni. MARKETING AUTOMOBILISTICO Automobili nel 2008: sotto i riflettori dei contrasti CONTRIBUTI ASSOCIATIVI SMC Marketing Svizzera Associazione svizzera del franchising

ONLINE

TENDENZE Una nuova era per il monitoraggio delle prestazioni? Il nuovo strumento di reporting online PETRA mira a stabilire nuovi standard nel settore della pubblicità online in Svizzera. Quali sono i vantaggi? AFFILIAZIONE-IMPRESA "Stiamo crescendo in modo significativo con il mercato online". Intervista sulle tendenze e le tecnologie del marketing di affiliazione. NEGOZI ONLINE E-commerce: processo di checkout di successo Il miglior negozio online è inutile se il cliente non riesce a trovare la strada per la cassa ...

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Già un cult: "18" e "18" La concorrenza nei servizi di consultazione degli elenchi telefonici è iniziata con la liberalizzazione nel 2007. Il lancio del numero 1818 è uno dei lanci di prodotto di maggior successo degli ultimi anni. Per la prima volta è riuscito a battere Swisscom. È stato creato un marchio di culto. STATO DELL'ARTE "Ci vuole anche fortuna" Non sono belle, ma sono molto simpatiche: sono le gemelle 1818 che pubblicizzano il nuovo servizio di informazione. Hanno conquistato i cuori della popolazione svizzera perché la campagna è diversa e rinfrescante. Rolf Jeger dell'agenzia pubblicitaria Lowe BSW spiega in una breve intervista cosa avevano in mente gli inserzionisti per la campagna. SPONSORIZZAZIONE Un trio inscindibile: Svizzera, sport sulla neve e Swisscom Swisscom è lo sponsor principale di Swiss-Ski dal 2002. L'azienda si è posta l'obiettivo di sostenere la Svizzera nel suo percorso per diventare la prima nazione sciistica. La promozione dei giovani talenti, in cui viene investito il 20% dell'importo della sponsorizzazione, è una priorità assoluta. CONTRIBUTI ALL'ASSOCIAZIONE Pubblicità in Svizzera Il 25 aprile l'industria della comunicazione si riunisce a Lucerna in occasione della Giornata della pubblicità. Interverrà il Consigliere federale Samuel Schmid. Associazione svizzera di marketing diretto

SERVIZIO IMMAGINI

In collaborazione con il nostro partner Lautundspitz.ch, pubblichiamo immagini di eventi attuali su www.m-k.ch nella sezione "Marketing e comunicazione" > Galleria fotografica. È inoltre possibile ordinare stampe fotografiche.

PODCASTING

I contributi contrassegnati da un microfono sono disponibili come podcast. Questi podcast sono prodotti dal nostro partner audio Voiceletter.de e sono disponibili per il download su www.m-k.ch/podcast.

MEDIA

INTERVISTA "Le competenze multimediali aumentano di giorno in giorno". È stato amministratore delegato di web2com e ora è amministratore delegato della divisione "Electronic & Interactive" di Publi- Groupe: in questa intervista, Ueli Weber rivela se è lui il fulcro della strategia all-media, quali saranno i media del futuro e quale impatto avrà la riorganizzazione di "P". Il suo messaggio chiave: l'esperienza all-media cresce di giorno in giorno. RICERCA SUI MEDIA MACH Basic scopre la portata del declino Le case editrici svizzere lottano da anni contro il calo degli abbonamenti, dei lettori e della portata. Questa tendenza è proseguita anche nell'ultimo periodo di MACHBasic: I giornali domenicali e le guide ai programmi televisivi sono ancora in declino. Nell'ultimo MACH Basic 2008-1, il WEMF ha incluso 320 testate nello studio dei lettori. CONTRIBUTO DELL'ASSOCIAZIONE Cliente pubblicitario svizzero SWA-ASA "Riconoscimento invece di attenzione - dal prodotto alla relazione con il cliente" è il titolo della presentazione di Jörg Jelden all'incontro annuale della SWA il 10 aprile al WTC di Zurigo. Marketing & Kommunikation ha chiesto al dipendente dell'Ufficio Tendenze di Amburgo di dare una visione della presentazione in un'intervista.

ISTRUZIONE

RIFORMA DELL'ISTRUZIONE Riforma: miglioramento o confusione? Nel settore delle comunicazioni, la riforma dell'istruzione che sarà introdotta definitivamente nel 2009 non è solo lodata. Tuttavia, la maggioranza è favorevole. Tuttavia, il settore è concorde nel ritenere che l'aumento delle richieste richiederà una formazione professionale sempre maggiore. FORMAZIONE SULLE PUBBLICHE RELAZIONI Formazione in PR a distanza? Le esigenze dei professionisti delle pubbliche relazioni sono cambiate rapidamente e radicalmente. Globalizzazione, deregolamentazione, gestione del cambiamento, disponibilità 24 ore su 24: cosa significa tutto questo per il sistema educativo? Un fornitore di formazione a distanza mostra come si può fare, concentrandosi sulla qualità. CONOSCENZA Mettete alla prova le vostre conoscenze di marketing! Potete mettere alla prova le vostre conoscenze di marketing con il MK Fitness Test. COMPETENZE I nuovi requisiti richiedono nuovi programmi educativi Le competenze di base non devono limitarsi alle conoscenze di vendita e di marketing. Sono necessarie anche competenze sociali.

RUBRICHE

Editoriale  Ritratto  Punti di incontro  L'hotel del mese  Indice delle fonti di approvvigionamento  Scena  Colonna

COPERTURA

3/08 Foto di copertina: Werbeanstalt Schweiz AG                

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