m&k numero 3/2007

MARKETING E ONLINE

TITOLO DELLA STORIA Sul podio del vincitore con lo chef della griglia: Bell AG Trasformare i consumatori in chef del barbecue e ancorare i prodotti al mercato in modo appetibile Questa è la strategia di Bell AG, che ha vinto il Marketing Trophy 2007. Ci sono stati anche altri 15 vincitori. AUTO ANNO 2007 Segni di entusiasmo e responsabilità Al Salone dell'Auto di Ginevra di quest'anno si respirava uno spirito di ottimismo ed entusiasmo. La grande "vetrina" è sempre una sfida anche per la grande "orchestra" del marketing, della pubblicità e delle vendite. ORIENTAMENTO AL PROCESSO La comunicazione orientata al processo è efficiente OFFERTA DEI LETTORI Piccard, Lafontaine e BAP Un evento di marketing speciale attende i lettori di M&K il 3 maggio: "Nix wie bishär..." con interessanti relatori. BLOGGING La visione commerciale dell'utilità dei blog Perché si gestiscono i blog, quali sono i vantaggi? BLOG AZIENDALE Non avere paura dei weblog, anche se la valutazione è difficile MARKETING DI AFFILIAZIONE Anni di crescita entusiasmante con il modello di affiliazione CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Associazione svizzera del franchising SMC Marketing Svizzera

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE I giovani creativi danno una scossa alla Svizzera come paese della stampa Il messaggio "Solo una pubblicità può farlo", lanciato nel 2002 dall'Associazione Stampa Svizzera, è stato realizzato per tre anni da rinomate agenzie pubblicitarie svizzere. Nel 2006, per la prima volta, è stato introdotto un genere non utilizzato con i giovani creativi - con grande successo: la campagna continuerà nel 2007. Lo scopo della campagna è quello di sensibilizzare i lettori sull'importanza della pubblicità. STATO DELL'ARTE "Campagna di successo" Toni Vetterli è responsabile del marketing dell'Associazione Stampa Svizzera e della campagna "Solo una pubblicità può farlo". Egli traccia un bilancio positivo, anche se il successo non può essere misurato in termini monetari. Il tema non è ancora esaurito, perché ci sono sempre grandi idee e creazioni. NOTIZIE IL MEGLIO DI LARS CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Pubblicità in Svizzera La Commissione svizzera per l'equità scrive nel suo rapporto di attività 2006 che l'intenzione non è un prerequisito per la slealtà. Pascal Bruderer, membro del Consiglio nazionale argoviese, è stato eletto nuovo presidente della Commissione. Associazione di marketing diretto Numerosi interessati e ospiti hanno accettato l'invito al vernissage della mostra sul marketing dialogico. Nella sottostazione EWZ di Selnau, a Zurigo, tutto ruotava intorno alla qualità e alla creatività del marketing dialogico svizzero.

COPERTURA

3/07 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna

PODCASTING

I contributi contrassegnati da un microfono sono disponibili come podcast. Questi podcast sono prodotti dal nostro partner audio Voiceletter.de e sono disponibili per il download su www.m-k.ch/podcas.

SERVIZIO IMMAGINI

In collaborazione con il nostro partner Lautundspitz.ch, pubblichiamo immagini di eventi attuali su www.m-k.ch nella sezione "Marketing e comunicazione" > Galleria fotografica. È inoltre possibile ordinare stampe fotografiche.

AGENDA

Tutti gli organizzatori sono invitati a inserire i loro eventi rilevanti per il marketing sul sito www.m-k.ch nella sezione "News" > Agenda. I contributi saranno controllati dalla redazione prima di essere pubblicati.

MEDIA

INTERVISTA "L'esigenza dell'utente è al centro". Cash è presente su tutti i canali dal lancio di "CASH daily". Christoph Bauer, amministratore delegato del Gruppo Cash, ha parlato della nuova piattaforma multimediale Cash e delle reazioni ad essa, delle piattaforme multimediali in generale, del mercato dei media dinamico e in movimento e del futuro dei giornali, che probabilmente appariranno su foil ... CROSSMEDIA Le case editrici di media ampliano i servizi crossmediali Alcune organizzano eventi per i clienti, altre stabiliscono incentivi sulle commissioni per i venditori di cross-media: le case editrici svizzere sono molto attive nel settore del cross-media. Questo nonostante i casi di crossmedialità "reale" siano ancora rari. MACCHINA BASE Nuovo studio del lettore con intervalli stabili I nuovi studi sulla readership del WEMF sono disponibili e forniscono informazioni sulla portata della stampa svizzera. Conclusioni: secondo MACH Basic e MACH Consumer, nel 2007 il comportamento dei consumatori è rimasto piuttosto stabile. MA LEADER Tendenza alla diminuzione della copertura dei leader L'ultimo studio sui leader in Svizzera e sul loro consumo di media mostra una diminuzione della portata della maggior parte delle testate nella Svizzera tedesca e francese. Questa tendenza è dovuta al numero crescente di leader. Questo e altro è stato determinato dal WEMF nello Studio Leader 2007.

ISTRUZIONE

NUOVA SERIE DI CORSI DI FORMAZIONE Istruzione e formazione nel settore Con il numero di marzo, "Marketing & Communication" inaugura una nuova serie incentrata sull'istruzione e la formazione nel settore del marketing. Quali obiettivi formativi si possono raggiungere e quali prerequisiti sono necessari? In questo numero di marzo, un preludio con le considerazioni sui concetti più importanti e con le conoscenze di base per tutti gli interessati. ESAMI DI MARKETING Innovazioni nella formazione al marketing Nel 2009 sono entrati in vigore i nuovi regolamenti per gli esami professionali in marketing, vendite, pubblicità e pubbliche relazioni. Oltre all'esame di ammissione al MarKom, sono stati rivisti i regolamenti e modificati alcuni titoli professionali. MARKETING Comunicare nuovi valori con il marketing umano Make do, not spill - questo è il motto di molte aziende e pubblicitari. Ma i messaggi raggiungono davvero i destinatari? Il 7° Seeland Marketing Event del 26 aprile andrà a fondo di queste domande.

LEGGERE

Lasciate che le persone leggano invece di leggere: Questa opzione è ora disponibile per gli utenti sulla homepage www.m-k.ch. I testi vengono letti ad alta voce da una voce del computer dopo aver premuto il simbolo sopra indicato.

RUBRICHE

Editoriale  Ritratto  Punti di incontro  L'hotel del mese  Indice delle fonti di approvvigionamento  Scena  Colonna