m&k numero 2/2008

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA Erfolgreiches Marketing für ländliche Nische Vorbei die Zeit, in denen die LandiLäden miefige, nach Kunstdünger und Kraftfutter riechende Schuppen waren: Landi-Läden sind heute topmodern und bei der Kundschaft sehr beliebt. Gezieltes Marketing und die Bündelung der verzettelten genossenschaftlichen Kräfte machten es möglich. MARKETING-TROPHY 12 Unternehmen sind für die Marketing-Trophy 2008 nominiert Am Schweizerischen MarketingTag vom 4. März 2008 im KKL Luzern wird zum elften Mal die Marketing-Trophy als Auszeichnung für innovative Marketing-Projekte aus vier Kategorien verliehen. Die Swiss-Marketing-Fachjury hat für die Trophy 08 aus den eingereichten Dossiers 12 Projekte nominiert. BONUS-SYSTEME Funktionieren Kundenkarten? «Bessere» Kunden dank Bonus der Kundenkarte? Eine Analyse. VERBANDSBEITRÄGE SMC Marketing Svizzera Associazione svizzera del franchising

ONLINE

ONLINE-AUFTAKT Wachstumskurs Trotz unsicherer Konjunktur stehen die Zeichen in der Online-Szene auf Wachstum, ist sich Jürg Stuker, CEO und Partner von namics AG sicher. E-Mail-Marketing Auf der Spur der E-Mails aus der Zukunft Wohin bewegt sich die Branche, wo liegen die Chancen und wo die Gefahren in der Praxis? ONLINE-TRENDS Podcast ist ein starkes strategisches Werkzeug Viele Unternehmer unterschätzen das junge Medium Podcast.

COMUNICAZIONE

STATE F THE ART Arosa: Wo Humor auch schneesicher ist Weisse oder Wedelwochen waren früher die Triebfeder der Vorsaison. Doch Ski alpin ist nur noch eine unter vielen Schneesportarten. Deshalb hat Arosa anfangs der 90er-Jahre eine neue Promotionsplattform gesucht. Mit dem Humor-Festival hat der Bündner Ferienort einen Volltreffer gelandet. Messe-Kommunikation Messen bieten den Ausstellern mehr Services Die Messeorganisatoren haben in den vergangenen Jahren immer mehr Aufgaben übernommen. Denn mit der Vermietung von Quadratmetern allein ist es nicht mehr getan. Die Aussteller erwarten von den Messeplätzen mehr Serviceleistungen. Dies bringt beiden Seiten einen Mehrwert. Messebau Vom Standbauer zum Regisseur für Live-Kommunikation Vom Messebauer wird heute ein profundes Verständnis ganzheitlicher Live-Kommunikation verlangt. Der Aussteller wünscht oft ein «All in one»-Konzept. Die strategische Planung ist integraler Teil des Marketingkonzeptes. Deutlich spürbar ist auch der Trend zur Multimedialisierung. Verbandsbeiträge Pubblicità in Svizzera Schweizer Direkt­marketing Verband Promoswiss

SERVIZIO IMMAGINI

In collaborazione con il nostro partner Lautundspitz.ch, pubblichiamo immagini di eventi attuali su www.m-k.ch nella sezione "Marketing e comunicazione" > Galleria fotografica. È inoltre possibile ordinare stampe fotografiche.

PODCASTING

I contributi contrassegnati da un microfono sono disponibili come podcast. Questi podcast sono prodotti dal nostro partner audio Voiceletter.de e sono disponibili per il download su www.m-k.ch/podcast.

MEDIA

INTERVISTA Dynamischer, interaktiver, multimedialer Peter Wälti, designierter Chefredaktor des NewsNetzWerk-Portals von tagesanzeiger.ch, baz.ch und espace.ch, über neue OnlineAuftritte, neue Möglichkeiten in den Bereichen Multimedia und Interaktivität sowie neue Werbeangebote. Das Portal soll in einem halben Jahr lanciert werden. CROSSMEDIA Werbekampagnen finden vernetzt mehr Beachtung Die Schweizer Medienunternehmen versuchen, das strategische Anzeigenbusiness mit neuen Ideen zu beleben. Neben Sonderwerbeformen im Print ist Crossmedia ein wichtiger Ansatz. Crossmedia-Botschaften sind zwar gefragt, werden in der Praxis jedoch nur zögerlich umgesetzt. RADIO/TV Radio- und TV-Sender im Kampf um Konzessionen Um die im letzten Jahr ausgeschriebenen 41 Radio- und 13 TV-Konzessionen ist ein grosses Seilziehen ausgebrochen. Bei den Radios gibt es in neun von insgesamt 34 Versorgungsgebieten mehr als eine Bewerbung, beim TV sind gar sieben von 13 Versorgungsgebieten umstritten. PENDLERMEDIEN Wettstreit um Pendler Seit der Lancierung von «.ch» und «News» kann am Morgen zwischen drei Pendlerzeitungen gewählt werden. Wo stehen die neuen Titel? VERBANDSBEITRÄGE Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA-ASA).

ISTRUZIONE

FORMAZIONE Auf verschiedenen Wegen zum Marketingprofi Der Marketingbildungsmarkt boomt. Mit der MarKom-Reform dürften vor allem eidgenössische Abschlüsse einen tüchtigen Schub erhalten. Daneben florieren aber auch Parallel-Lehrgänge an Höheren Fachschulen und Fachhochschulen, die auf immer grösseres Interesse stossen. Eine Übersicht über das Angebot. PRÜFUNGEN Vorbereitung auf Prüfungen: Testen Sie Ihr Marketing-Wissen Mit www.fit-fuer-die-pruefung.ch ging kürzlich ein echt innovatives Internet-Tool online, auf welchem eine Vielzahl von Marketing-, Verkaufs- und andere Prüfungen vorbereitet werden kann. Interessierte können so leicht ihr Wissen prüfen. AUSBILDUNG 91 neue Marketingleiterinnen und -leiter 91 eidgenössisch diplomierte Marketingleiterinnen und Marketingleiter schliessen mit dem besten Resultat aller bisherigen Prüfungen ab. 133 Kandidatinnen und Kandidaten hatten die zweieinhalbtägige schriftliche und die halbtägige mündliche Prüfung absolviert. 91 von ihnen (68,4 Prozent) waren dabei erfolgreich.

RUBRICHE

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COPERTURA

2/08 Titelfoto: clicdesign ag, Bern