m&k numero 12/2016

EDITORIA AZIENDALE

IL MEGLIO DEL CONTENT MARKETING I contenuti sono oro e hanno un impatto misurabile MK presenta i tre vincitori dell'oro dei BCM Awards 2016 e ne illustra i punti di forza TRENDUMFRAGE "Le parti interessate cercano il dialogo" Tre esperti commentano le tendenze più importanti dell'editoria aziendale. COMUNICAZIONE AZIENDALE Newsroom aziendali: futuro o tendenza passeggera? Quali aziende svizzere si affidano alle redazioni aziendali e quali sono i vantaggi. CANCELLERIA AZIENDALE Trasmettere la qualità attraverso il valore della carta stampata Come la cancelleria aziendale e i documenti di vendita lasciano un'impressione duratura. CARTA Utilizzare la carta per trasmettere valori in modo tangibile e sostenibile Le carte speciali trasmettono ai destinatari messaggi che restano impressi. COUTTI La lettera come qualcosa di speciale I produttori di buste sviluppano offerte innovative per soddisfare i loro clienti. AGENZIA "Andiamo al cuore del messaggio, della progettazione e della realizzazione". In un'intervista, Joëlle LoosNeidhart spiega il nuovo posizionamento di Neidhart+Schön. ECCELLENZA Digitalizzazione e stampa: una contraddizione? I prodotti stampati sono tutt'altro che un modello in disuso, nonostante la digitalizzazione.

DIGITALE

PUBBLICITÀ MOBILE La battaglia per l'attenzione nella pubblicità mobile Gli specialisti rivelano come deve essere la pubblicità di successo tramite smartphone e tablet. PAGAMENTO MOBILE "Twint digitalizza l'intero portafoglio". Il CEO di Twint, Thierry Kneissler, parla dei piani futuri del servizio di pagamento. APPE Un'app intelligente come cuore e intelligenza di una casa Con l'app "SARAH" è possibile controllare diversi dispositivi in una casa. COMMERCIO MOBILE Lo shopping via smartphone è in piena espansione Gli esperti rivelano come dovrebbe essere il negozio online perfetto per chi è in viaggio. REALTÀ AUMENTATA Nuove opportunità lungo l'intero percorso del cliente L'espansione della realtà attraverso i dispositivi mobili crea opportunità per il marketing. RESPONSABILITÀ DEL CLIENTE Valore aggiunto rispetto ai dati: Come il cliente diventa prevedibile Con il giusto utilizzo dei dati dei clienti e il software appropriato, è possibile fare molto. MARKETING DELLA RACCOMANDAZIONE "Il consumatore è spesso coperto da pubblicità inutile". Roberto D'Elia parla del nuovo posizionamento di Sobu.

ASSOCIAZIONI

CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Marketing svizzero  Associazione svizzera dei pubblicitari Associazione svizzera di marketing dialogico Sponsorizzazione Svizzera Associazione svizzera del franchising Comunicazione Svizzera

RUBRICHE

Sondaggio d'opinione Campagna elettorale Punti di incontro L'hotel del mese Fonte dell'indice di offerta Scena

COPERTURA

12/16 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna