m&k numero 12/2014

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA "Come un fuoco d'amore" Il Touring Club Svizzera si è riorganizzato. Oltre alle moderne tecnologie informatiche, sono state adattate le offerte e i valori aggiunti. RESPONSABILITÀ DEL CLIENTE "La raccolta punti è e rimane un successo". Mantenere i clienti esistenti è redditizio. GESTIONE DEL PROGETTO Implementare con successo progetti complessi con Kanban MySign AG si affida a Kanban per i suoi progetti. CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE Associazione svizzera del franchising Marketing svizzero

DIGITALE

PAGAMENTO ELETTRONICO "Il pagamento deve essere semplice, veloce e sicuro". Il Direttore Generale di PayPal in un'intervista sulle tendenze. PAGAMENTO MOBILE "Il 2015 sarà molto emozionante Pagare con lo smartphone. Quale soluzione scegliere? MARKETING MOBILE La cautela si unisce al clamore I siti web mobili pagano. PUBBLICITÀ MOBILE Come fare pubblicità efficace con il mobile? Il mobile è il motore della crescita dei nuovi media. IL MEGLIO DELLE APP SVIZZERE "SumUp" di UBS è la migliore app dell'anno Le migliori app della Svizzera sono state premiate per la seconda volta

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Vicinanza al gruppo target grazie all'intrattenimento di marca Per pubblicizzare la campagna, UBS si è affidata all'emittente televisiva Joiz. A questo scopo è stato sviluppato un format televisivo speciale. CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Pubblicità in Svizzera Secondo l'Associazione svizzera della pubblicità, il 2014 sarà ricordato come un anno di comunanza di intenti. Associazione svizzera per il marketing del dialogo Le campagne possono essere presentate per il Premio svizzero per il marketing del dialogo fino alla fine di gennaio.

MEDIA

CINEMATOGRAFIA Il cinema: un palazzo per molte attività promozionali La pubblicità al cinema funziona. I marketer Publicitas e WerbeWeischer lo sanno bene. Ci rivelano come si posizionerà la pubblicità cinematografica e quali sono le tendenze sul grande schermo. UTILIZZO DEI MEDIA L'iPad è un iPet L'IGEM-digiMONITOR ha portato alla luce interessanti risultati sull'uso dei dispositivi di comunicazione. Uno studio del WEMF. CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE SWA Roland Ehrler è direttore di SWA da due anni. In questa intervista ci rivela i risultati raggiunti finora e cosa ci riserverà il futuro.

CARRIERA

LAVORO CON I MEDIA Creare e comprendere i media Le aziende possono trarre vantaggio dai media o subirli. Bisogna imparare il modo giusto di affrontarli. INCHIESTA "Se non si comunica, non si viene notati". Elmar zur Bonsen di MAZ in un'intervista sul mondo dei media e su ciò che serve per sopravvivere al giorno d'oggi.

RUBRICHE

Ritratto Punti di incontro L'hotel del mese Indice delle fonti di approvvigionamento Scena

COPERTURA

12/14 Foto di copertina: TCS