m&k numero 12/2008

Ricevi la rivista specializzata in lingua tedesca "werbewoche" nel numero 12/2008 di m&k come download PDF con il seguente indice:

MARKETING

TITOLO STORICO ZVV branding: un marchio di rete per tutto Il successo del marketing dello Zürcher Verkehrsverbund (ZVV) dimostra che la gestione ottimale del marchio è un compito importante anche per i "beni pubblici". Il marchio ZVV è sinonimo di mobilità efficiente nell'area urbana di Zurigo e ha una componente sia razionale che emotiva. DIALOGO Le regole della conversazione e i benefici per il marketing Le conversazioni sono la forma originale di dialogo. È utile considerare le esperienze della vita quotidiana per un'interazione di persone al fine di progettare un marketing efficace. Questo articolo intende incoraggiare i lettori a rivalutare una prospettiva trascurata. MARKETING DIRETTO Paura nel mercato degli indirizzi La scena del direct marketing in Germania è in fermento. Il motivo è la minaccia di una protezione dei dati più rigorosa. CONTRIBUTI ASSOCIATIVI SMC Marketing Svizzero Associazione svizzera del franchising

ONLINE

E-BUSINSS Tendenza: le calcolatrici fredde sfidano le previsioni economiche  INTERVISTA Dove si sta dirigendo la tendenza del marketing mobile? E-SHOPS I dieci criteri più importanti per il successo Nonostante l'economia più debole, l'e-commerce è stato stabile finora e gli operatori stanno riportando vendite piacevoli. Ma cosa rende un e-shop di successo e dov'è il grande potenziale di ottimizzazione? Ci sono dieci punti da considerare.

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Dubbio: marchio di potere grazie alle innovazioni Saltano in buche di ghiaccio, si fanno sciogliere le ossa da una massaggiatrice estremamente robusta e vengono inseguiti in palestra da un muscoloso uomo. Stiamo parlando degli esperti di chip Zweifel, che fanno di tutto per garantire che i loro chip siano i migliori. INTERVISTA "Il dubbio si prende cura delle preoccupazioni dei consumatori" Zweifel si è posizionata con successo come "esperto svizzero di patatine". Anche a causa dell'attuale campagna pubblicitaria. Christoph Ernst, Group Product Manager/ Media di Zweifel Pomy Chips AG, sulla strategia che sta alla base e sul marchio ombrello Zweifel. AGENZIE DI IMMAGINE Milioni di immagini - le agenzie fotografiche le conoscono Le agenzie fotografiche in Svizzera sono fornitori inesauribili di immagini e mantengono un servizio clienti molto personalizzato. Sono sempre disponibili online o tramite altri mezzi di comunicazione e offrono consulenza personale da parte di specialisti dell'immagine, oltre ad altri servizi. COLONNA 17,65 "Cena di Natale o procedura di valutazione dell'agenzia? CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE Pubblicità svizzera  Promoswiss Associazione svizzera di marketing diretto

SERVIZIO FOTOGRAFICO

In collaborazione con il nostro partner Lautundspitz.ch, pubblichiamo immagini di eventi attuali su www.m-k.ch nella sezione "Marketing & Comunicazione" > Galleria fotografica. Puoi anche ordinare stampe di foto.

PODCASTING

I contributi contrassegnati da un microfono sono disponibili come podcast. Questi podcast sono prodotti dal nostro partner audio Voiceletter.de e resi disponibili per il download su www.m-k.ch/podcast.

MEDIA

INTERVISTA "Siamo aperti a combinazioni ragionevoli". Marcel Siegenthaler, Leider Werbemarkt von Edipresse Schweiz, sulla posizione delle testate svizzere di lingua francese nella Svizzera tedesca, sulle innovazioni e i cambiamenti nell'offerta di Edipresse, sui prezzi nel 2009 e sullo sviluppo dei servizi crossmediali. ROMANDIA "I consumatori della Svizzera francese sono più progressisti". Rilanci e lanci: c'è molto da fare nella Svizzera francese. Il 2009 porterà altre novità, anche nella fascia di prezzo. E forse la tendenza al "bridging" si intensificherà. LICENZE RADIOTELEVISIVE Alcune licenze radio e TV legalmente contestate Recentemente sono state assegnate le ultime licenze per le radio private e le televisioni regionali. Alcuni richiedenti respinti stanno presentando ricorso. La grande sorpresa è stata che Radio Energy di Ringier non è stata presa in considerazione. Anche Tele Tell, dalla Svizzera centrale, è rimasto a mani vuote. VALORE AGGIUNTO I contatti qualitativi con i media sono cruciali La questione del modo in cui viene giudicata la qualità dell'informazione regionale e locale sta diventando sempre più urgente. CONTRIBUTO DELL'ASSOCIAZIONE Associazione svizzera dei pubblicitari

ISTRUZIONE

DOMANDE SULLA GESTIONE Speranza per una nuova generazione di manager La crisi finanziaria porterà anche a un cambiamento di valori nelle questioni di leadership. La premessa è la sostenibilità anziché l'ottimizzazione dei profitti a breve termine. Gli istituti di formazione continua insegnano da tempo secondo questo principio. PRATICA PROFESSIONALE Cercasi professionisti certificati a livello federale I professionisti sono più richiesti che mai. Ciò è confermato non solo dalle associazioni professionali, ma anche dall'attuale mercato del lavoro. Nei prossimi anni, la domanda di professionisti qualificati con un esame professionale (diploma federale di istruzione superiore) o un esame professionale superiore (diploma federale di istruzione superiore) aumenterà costantemente. 74 ESAMI In forma per l'esame? Potete provarlo qui! DIRETTORE DELLE VENDITE Diploma per 180 manager delle vendite 31 candidati di sesso femminile e 233 di sesso maschile hanno completato gli esami scritti e orali di direttore delle vendite, per un totale di 264 persone. La media complessiva di tutti i voti degli esami scritti e orali è stata di 4,2, esattamente la media di tutti gli anni precedenti.

TESTE

Ritratto  punti d'incontro  Albergo del mese  Indice delle fonti di approvvigionamento  Scena  Impronta  Colonna

COPERTURA

12/08 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna          

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