m&k numero 11/2016

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MARKETING

TITOLO STORICO Un marchio in cui affondare i denti: La freschezza dietro il logo di Hiltl Nel 2014, Hiltl ha intrapreso un cambiamento di marchio. I cambiamenti e la conclusione dopo due anni. RIBANDIZZAZIONE Al centro di ogni marchio forte c'è una distinta passione Intervista con l'esperto di marchi René Allemann CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Associazione svizzera degli inserzionisti Marketing svizzero Associazione svizzera del franchising

DIGITALE

E-LOGISTICA Consegna nello stesso giorno e droni come tendenze della logistica Le innovazioni tecnologiche di oggi aprono nuove possibilità per la logistica dei negozi online. I fattori decisivi. BRANDING Il prossimo fornitore è solo un clic di distanza Oggi, è essenziale implementare in modo ottimale il tuo marchio su un sito web. Come fanno gli esperti a rivelare

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE 360 gradi intorno al Villaggio dei Bambini Per la sua campagna, il Villaggio Pestalozzi per bambini si è affidato alla realtà virtuale: il filmato ha avuto un grande successo di pubblico. INFORMAZIONI E INTERAZIONE Lo schermo non sostituisce un poster o una bacheca SEGNALETICA DIGITALE Aumento della domanda di prodotti di alta qualità DIGITALE FUORI CASA La pubblicità come intrattenimento per le persone in situazioni di attesa PUBBLICITÀ DEL TRASPORTO PUBBLICO Più potere pubblicitario CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE Pubblicità svizzera

DOSSIER

ESPOSITORI PROMOZIONALI Promozioni a tema per un approccio creativo al cliente In che modo gli espositori promozionali stagionali di successo possono aumentare le vendite in modo mirato. CONFEZIONI STAGIONALI Sfruttare lo spirito di festa: Imballaggio stagionale delle marche ETICHETTE Come l'imballaggio originale può inviare segnali stagionali

MEDIA

Q-AWARD Il successo della lotta contro l'Armada impressiona la giuria Il vincitore del Q Award di quest'anno si è distinto per le sue eccellenti prestazioni editoriali. Come si sostiene una rivista associativa. WERBEMARKT I clienti vogliono sempre più occupare i canali digitali Da metà novembre Tamedia ha elaborato un nuovo concetto di mercato pubblicitario. Marcel Kohler, responsabile designato, in un'intervista sui piani di Tamedia. PUBBLICITÀ ESTERNA Conoscenza precisa dei contatti grazie alla nuova pubblicità SPR+ e MobiNat hanno lanciato una nuova moneta per gli Out of Home Media. Questo permette di registrare i contatti dei manifesti in modo ancora più accurato.

CARRIERA

MARKETING DI EVENTI La storia rende l'evento MARKETING DEI CONTENUTI Storytelling aziendale: a chi dovrebbe interessare?

TESTE

Sondaggio d'opinione Punti di incontro L'hotel del mese Indice delle fonti di approvvigionamento Scena Ritratto

COPERTURA

11/16 Foto di copertina: Almost Famous GmbH  

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