m&k numero 10/2012

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA Non un solo franco pubblicitario, ma storie sorprendenti C'erano 120 candidati al "Premio annuale della Fondazione Marketing", ma Freitag lab. ag ha vinto grazie al suo successo. INTERVISTA "Alla base di Freitag c'è una filosofia fondamentalmente onesta". Pascal Dulex, Brand Manager di Freitag, parla della storia dell'azienda, dell'IC e della gestione del marchio. MARKETING DEI BENI DI CONSUMO Equilibrio tra richieste locali e globali CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Marketing svizzero Associazione svizzera del franchising

ONLINE

PUBBLICITÀ ONLINE "Individuare il pubblico esatto in millisecondi". L'agenzia pubblicitaria online Serranetga rende presentabili le offerte in tempo reale. MARKETING ONLINE Tendenza della pubblicità online verso formati grandi e speciali SHOPPING Cosa si aspettano i clienti dalle soluzioni di e-commerce B2B

COMUNICAZIONE

DESTINAZIONI INVERNALI Offerta variegata in inverno per eventi aziendali sulla neve Che si tratti di una settimana bianca, di una cena di Natale o di un banchetto di fine anno, molte aziende sfruttano l'inverno per le attività MICE. EVENTI INVERNALI Eventi in inverno come cornice per eventi aziendali Diversi organizzatori offrono pacchetti VIP o tour nel backstage; l'offerta è varia.

NOTIZIE

CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Pubblicità in Svizzera Associazione svizzera per il marketing del dialogo

MEDIA

MEDIA ELETTRONICI "La determinazione dei prezzi si sta trasformando in un'operazione alla cieca". Stephan Küng, proprietario dell'agenzia media TWmedia di Basilea e presidente dell'IGEM, parla di nuovi panel e nuovi strumenti. PROGRAMMI TV Successi televisivi: molte serie famose e alcuni docusoap interessanti Cosa c'è di nuovo in televisione per il prossimo anno? Ogni anno, i nuovi programmi vengono presentati in occasione dello "screen-up". PROGRAMMA MEDIA "Tele" amplia il mondo dei programmi digitali e mobili Axel Springer Svizzera sta potenziando i suoi programmi multimediali. CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE SWA

ISTRUZIONE

FORMAZIONE CONTINUA Necessità di recuperare il ritardo nel settore dei media digitali e interattivi I grafici e i designer devono affrontare la concorrenza internazionale: Gli istituti di formazione rispondono con offerte. INTERVISTA "In dialogo con la pratica professionale - con Maria Glutz". Il direttore della Scuola professionale di design di Zurigo commenta la formazione continua nel campo della grafica e del design. 600 persone frequentano la scuola ogni anno. CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE SW Pubblicità Svizzera Marketing Svizzero

RUBRICHE

Ritratto  Punti di incontro  L'hotel del mese  Indice delle fonti di approvvigionamento  Scena

COPERTURA

10/12 Foto di copertina: ©: Keystone