m&k numero 10/2010

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA Conquistare il cuore dei clienti con spiritosi sketch sui danni La Mobiliare Assicurazioni, una compagnia di assicurazione cooperativa, riceve il GfM Marketing Award 2010 per i suoi servizi di marketing. EFFICACIA Efficienza del marketing - sulle tracce dei fattori di successo 1 MARKETING DI MASSA Spread the word 2.0: Benvenuti nella società della raccomandazione NEUROMARKETING Impulsi dalla neuroeconomia per la gestione del marchio CONTRIBUTI ASSOCIATIVI SMC Marketing Svizzera Associazione svizzera del franchising

ONLINE

INTERVISTA C'è una grande differenza tra il branding online obbligatorio e quello facoltativo. Come si crea un profilo di marca attraente sul web? MARKETING DEL SITO WEB Branding digitale ASTE Mercatini delle pulci sul web SOCIAL MEDIA Le insidie di Facebook

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Con la forza dei fan al record mondiale nel libro dei Guinness In breve tempo, la campagna "Alpiq - Power to the Fans" ha suscitato un enorme successo ed è persino entrata nel Guinness dei primati. PREMIO-CC Comunicazione aziendale pluripremiata COMUNICAZIONE IN DIRETTA Nuove dimensioni della comunicazione con la tecnologia degli eventi La tecnologia degli eventi è in continua evoluzione. Si presenta costantemente con nuove caratteristiche tecniche. CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE Pubblicità in Svizzera Associazione svizzera di marketing diretto

MEDIA

INTERVISTA Publicitas sostituisce la strategia all-media con un approccio multicanale APPLICAZIONI MULTIMEDIALI Le app garantiscono un posizionamento positivo NUMERI DI CIRCOLAZIONE Ora è possibile l'autenticazione intermedia RIBANDIZZAZIONE La nuova "az" porta la pubblicità ancora più vicino al cliente SCHERMO Le produzioni interne sono una ricetta di successo per le emittenti televisive CONTRIBUTO DELL'ASSOCIAZIONE Associazione svizzera dei pubblicitari

ISTRUZIONE

IT Nessuna prospettiva di successo senza ulteriore formazione Nel mercato IT in rapida evoluzione, le applicazioni di oggi sono già superate domani. Per questo motivo, chi rimane al passo con i tempi è avvantaggiato. Tanto più che la libera circolazione delle persone attira in Svizzera sempre più specialisti IT stranieri. INTERVISTA "La qualità della formazione informatica sta aumentando" GENERE Comunicazione: un uomo - una parola, una donna - una ... Le donne sono spesso superiori agli uomini quando si tratta di comunicazione. Perché è così? Che cosa può ottenere la comunicazione femminile? Quali condizioni devono essere soddisfatte perché la comunicazione femminile sia utile a un'azienda?

RUBRICHE

Ritratto Punti di incontro L'hotel del mese Indice delle fonti di approvvigionamento Scena

COPERTURA

10/10 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna