m&k numero 10/2009

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA Come raggiungere le vette più alte con il marketing Informazioni di base sul vincitore del GfM Marketing Award 2009, Mammut Sports Group AG. STUDIO Efficienza del marketing 09 CRM Creatività ed emotività nel CRM: non un fine in sé DM-EVENTO Visioni del 10° giorno diretto PROCESSI Sfruttare le opportunità di marketing CONTRIBUTI ASSOCIATIVI SMC Marketing Svizzera Associazione svizzera del franchising

ONLINE

PROMOZIONI PREMIUM Il performance marketing online come nuova sfida Una nuova sfida per Bruno Oetterli, illustre pioniere del marketing radiofonico. MEDIA ONLINE Portali media: continua la battaglia per i lettori sul web Anche gli editori svizzeri stanno combattendo una dura battaglia sul web. Uno sguardo ai portali dei media.

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Originale, divertente, bello: i bambini fanno le facce degli animali La campagna pubblicitaria dello Zoo di Basilea "Vicino agli animali" è un successo. È adatta sia agli animali che ai bambini e incrementa le vendite dei poster. I visitatori dello zoo aumentano di anno in anno. La campagna è stata premiata con un riconoscimento per la pubblicità a misura di bambino. EVENTI Un mercato complesso nel settore dell'audio e degli eventi Per l'anno prossimo si prevedono tempi migliori. CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE Pubblicità in Svizzera Associazione svizzera di marketing diretto

MEDIA

TELEVISIONE "I download di video sono triplicati da luglio" La Televisione Sportiva Svizzera (SSF) è presente sulla rete via cavo da luglio, ma da tempo si sta concentrando sulla distribuzione online. Intervista a Peter Weigelt, Presidente del Consiglio di Amministrazione di SSF. RILANCIO I L'ammiraglia "Blick" torna al vecchio formato PUBBLICITÀ TELEVISIVA Le condizioni quadro per gli operatori del mercato televisivo sono in evoluzione NUMERI DI CIRCOLAZIONE Il WEMF adegua il suo regolamento di diffusione all'era dei giornali gratuiti RILANCIO II "Riposizionamento della "Berner Zeitung" e del "Bund

ISTRUZIONE

INFRASTRUTTURE Strategia chiara: acquistare il nuovo, ma continuare a usare il vecchio Nonostante la pressione dei costi e il calo dei partecipanti, gli istituti di formazione devono investire nella modernizzazione tecnica delle loro aule di formazione per rimanere competitivi. Tuttavia, spesso le attrezzature tradizionali rimangono in uso. Gli strumenti per l'insegnamento interattivo sono particolarmente richiesti. MANAGER DELLA COMUNICAZIONE Una solida base per prospettive di carriera entusiasmanti RELAZIONI PUBBLICHE Cooperazione industriale: Swiss House of Public Relations Le principali organizzazioni svizzere di pubbliche relazioni hanno creato un ufficio comune presso la sede dell'Istituto svizzero di pubbliche relazioni.

FOCUS

Gestione dei documenti: intervista a Stefan Hunkeler DOXNET: rete per nuove applicazioni Gestione degli output

COPERTURA

10/09 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna