m&k numero 10/2008

Ricevi la rivista specializzata in lingua tedesca "werbewoche" nel numero 10/2008 di m&k come download PDF con il seguente indice:

MARKETING

TITOLO STORICO Il motore dell'innovazione nel mondo in rete Eingeschworen auf Innovation und Qualität, entwickelt Logitech Peripheriegeräte, die den Menschen helfen, leichteren Zugang zur digitalen Welt zu finden. Das Unternehmen wurde für seine herausragenden Marketingleistungen mit dem GfM-Marketingpreis 2008 ausgezeichnet. BUDGETS Marketing in un vento contrario con budget e controllo Gegenwind bei den Budgets, Gegenwind beim Verhältnis zum Controlling. Wer sich jetzt als Anbieter von Streumedien wie Print und Out-of-Home nicht warm anzieht, wird es schwer haben. Und wer als Marketingleiter den Controller nicht an Bord seines Bootes hat, wird die Gischt des Gegenwindes spüren. CUSTOMER LOYALTY La fidelizzazione dei clienti funziona allo stesso modo ovunque? Die Bindung und Aktivierung von Bestandskunden ist noch immer eines der wichtigsten Ziele des modernen Marketings. Customer-Loyalty- Programme boomen denn auch. VERBANDSBEITRÄGE SMC Marketing Svizzero Associazione svizzera del franchising

ONLINE

MARKETING B2B Relazioni d'affari su Internet: Profili di rete utili Business-Netzwerke im Internet spielen zunehmend auch im Marketing eine Rolle. Eine Auseinandersetzung mit dem Trend-Phänomen. WEBDIENSTLEISTER Scegliere l'agenzia giusta è una questione di fiducia Oft geht es dabei um mehr als grosse Budgets. MARKENSCHUTZ La buona reputazione in rete La gestione del marchio e dell'immagine sul WWW sta diventando sempre più importante per tenere a bada i cybersquatter.

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Carne svizzera - messa in scena nello stile dei vecchi maestri Genesen von der BSE-Krise sieht sich das Schweizer Fleisch heute mit einer neuen Herausforderung konfrontiert: Die Marktöffnung verlangt eine Abkehr von der Gattungswerbung hin zur starken Marke «Schweizer Fleisch», welcher die Konsumentinnen und Konsumenten auch in Zukunft den Vorzug geben. EVENTS Cosa rende un evento sostenibile di successo? Den Event emotional erleben lassen, das ist wichtig. Licht und Lichteffekte müssen stimmen, der Sound muss perfekt sein. Und das alles in einer aussergewöhnlichen Location. Ein Hintergrund-Interview und fünf Statements von Event-Spezialisten zur Frage, was einen Event erfolgreich macht. DIGITAL SIGNAGE Ciò che si muove attira l'attenzione «Der» Trend in der Kundenkommunikation des 21. Jahrhunderts: Digital Signage ermöglicht eine effektive Kundenkommunikation in exakt dem Moment, in dem die Zielgruppe mit höchster wahrscheinlichkeit ihre Kaufentscheidung trifft - beim Shopping, direkt am POS. VERBANDSBEITRÄGE Pubblicità svizzera Associazione svizzera di marketing diretto Promoswiss

SERVIZIO FOTOGRAFICO

In collaborazione con il nostro partner Lautundspitz.ch, pubblichiamo immagini di eventi attuali su www.m-k.ch nella sezione "Marketing & Comunicazione" > Galleria fotografica. Puoi anche ordinare stampe di foto.

PODCASTING

I contributi contrassegnati da un microfono sono disponibili come podcast. Questi podcast sono prodotti dal nostro partner audio Voiceletter.de e resi disponibili per il download su www.m-k.ch/podcast.

MEDIA

INTERVISTA "È più probabile che la promozione dell'immagine avvenga di domenica". Jürg Weber, Geschäftsführer der Neuen Luzerner Zeitung AG und Mitglied der Unternehmensleitung der LZ Medien Holding, über die «Zentralschweiz am Sonntag» als Alternative zu den sprachregionalen Sonntagstiteln, den «Sonntagspool», die NLZ und die elektronischen Medien der LZ Medien Holding. ONLINE-MEDIEN Il nuovo portale News1 è "molto aperto" ad altri partner Mit News1 startet ein Online- Portal, das die Internet-Sites verschiedener Tageszeitungen in der ganzen Deutschschweiz miteinander verbindet. Was ist das Ziel der neuen Plattform - und wie reagiert die Konkurrenz? AUFLAGENZAHLEN La stampa libera domina lo sviluppo delle cifre di circolazione Die von der WEMF AG für Werbemedienforschung für das Jahr 2008 vorgelegten Zahlen für die Schweizer Presse bestätigen den Trend der Leserschaft zu den Gratis- und Pendlerzeitungen.Diese verzeichnen Zuwächse von über 20 Prozent. Auch die Sonntagszeitungen konnten leicht zulegen. ADSCREENS Forte crescita nella pubblicità su schermo Il mezzo audiovisivo, elettronico pubblicitario e informativo AcScreen, collegato in rete e controllato centralmente - direttamente nel punto di vendita e d'informazione - ha raggiunto una solida posizione nella comunicazione out-of-home. Lo studio AdScreen di DemoScope sottolinea l'alta accettazione del nuovo mezzo. Nel 2006, 12,169 milioni di franchi svizzeri sono stati investiti nel mezzo audiovisivo nei punti di vendita e d'informazione e nei luoghi pubblici.

ISTRUZIONE

MARKETING DI EVENTI Know-how sull'evento: coerenza mirata in dettaglio Eventmanagement ist eine Kunst für sich, die heute allerdings in der Bildungslandschaft immer grössere Bedeutung gewinnt. Worauf kommt es aber in der Praxis an? Wo liegen die Stolpersteine? Dazu ein Interview mit Marc Zehnder, Inhaber und Kopf der Eventagentur Kleistermeister Eventsolutions. PRÜFUNGEN In forma per l'esame? Potete provarlo qui! Prüfen Sie hier Ihr Marketingwissen: Der MK-Fitnesstest in Zusammenarbeit mit www.fit-fuer-die pruefung.ch bringt es an den Tag, wie fundiert Ihr Wissen ist. Holen Sie sich neue Impulse im Hinblick auf Marketingprüfungen. WEITERBILDUNG La tecnologia è importante, ma la comunicazione è più importante Gli istituti di perfezionamento stanno investendo sempre più denaro per portare le loro aule e i materiali didattici allo stato dell'arte. Tuttavia, la comunicazione diretta tra insegnanti e studenti non dovrebbe essere limitata. Molti istituti aderiscono al motto: non quanta più tecnologia possibile, ma quanta necessaria.

TESTE

In discussione  punti d'incontro  Albergo del mese  Indice delle fonti di approvvigionamento  Impronta  Scena  Colonna 

COPERTURA

10/08 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna          

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