m&k numero 10/2007

MARKETING E ONLINE

TITOLO DELLA STORIA Starke Markenwerte um den perfekten Kaffeegenuss Das Schweizer Unternehmen Jura Elektroapparate AG hat im Bereich der Kaffeeautomaten eine weltweite Premiummarke geschaffen. Für die herausragenden Marketingleistungen wurde die Firma mit dem renommierten GfM-Marketingpreis 2007 ausgezeichnet. CONTROLLING Auf hohem Niveau reduzierte Budgets fürs Jahr 2008 Für das Jahr 2008 muss mit insgesamt geringeren Marketingbudgets gerechnet werden. Der Trend weg von den klassischen Medien hin zu den direkten und elektronischen Medien setzt sich fort. Der Marketing-Controlling-Hype ist am Abflauen - was auch gut sein kann. NAMING Die grosse Macht von guten Firmen- und Produktenamen Wie findet man den richtigen Markennamen für die Zukunft? Was zeichnet das moderne Naming aus? Antworten auf existenzielle Fragen im Unternehmen. ONLINE TRENDS BLOGS «Unser Modell wird oft noch missverstanden» Mit der unkonventionellen Idee eines Blog-Marketing-Marktplatzes bieten die «trigami»- Jungunternehmer neue Kommunikationsmöglichkeiten. Jetzt stossen neue Investoren aus dem Web 2.0 dazu. VERBANDSBEITRÄGE Associazione svizzera del franchising SMC Marketing Svizzera

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Vom «Mauerblümchen» zur lokalen Lovemark Carlsberg, ein dänischer Brauereikonzern, ist Hauptsponsor der Schweizer Fussballnati. Bis aus dem globalen «Mauerblümchen» eine lokale Lovemark wurde, mussten sich das Carlsberg Brand Management von Feldschlösschen und die Agentur Saatchi & Saatchi Simko einiges einfallen lassen. DIGITAL SIGNAGE I Bewegte Inhalte via Adscreens sind auf dem Vormarsch In Läden, Bars, Fussballstadien und Bahnhöfen hängen immer mehr Bildschirme in allen Grössen. Erstmals hat die Interessengemeinschaft «IG adscreen» diese Entwicklung an einer Informationsveranstaltung thematisiert. Digital Signage auf dem Weg zum eigenständigen Medium? DIGITAL SIGNAGE II Firmen-TV an der Verkaufsfront Neue Medien braucht das Land - LCD-Bildschirme ersetzen zunehmend Plakate. Vieles läuft heute über Inhouse-TV. PRODUKTKOMMUNIKATION Kunden zielgenau und schnell erreichen. CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Pubblicità in Svizzera Associazione svizzera di marketing diretto Promoswiss

COPERTURA

10/07 Titelfoto: clicdesign ag, Bern

PODCASTING

I contributi contrassegnati da un microfono sono disponibili come podcast. Questi podcast sono prodotti dal nostro partner audio Voiceletter.de e sono disponibili per il download su www.m-k.ch/podcast.

SERVIZIO IMMAGINI

In Zusammenarbeit mit unserem Partner Lautundspitz.ch publizieren wir Bilder von aktuellen Anlässen auf www.m-k.ch im Bereich «Marketing & Kommunika tion» > Bilder-Galerie. Sie können auch Fotoabzüge bestellen.

AGENDA

Tutti gli organizzatori sono invitati a inserire i loro eventi rilevanti per il marketing sul sito www.m-k.ch nella sezione "News" > Agenda. I contributi saranno controllati dalla redazione prima di essere pubblicati.

MEDIA

INTERVISTA «Eine enorm hohe Glaubwürdigkeit» Zu den grössten Verlegern in der Schweiz zählen Coop und Migros mit ihren wöchentlich erscheinenden Publikationen. Joachim Tillessen, Leiter Coop-Presse, über Leser und Kunden, den Relaunch der «Coopzeitung» und ihre Multifunktionalität als Kundenzeitschrift. MITGLIEDSCHAFTSPRESSE Leser ist Mitglied und Kunde Die grossen Mitgliederzeitschriften erreichen hohe Auflagen und Reichweiten sowie eine ganz besondere Verbindung zur Leserschaft. Im Anzeigenbereich gibt es einen kleinen Haken: Inserate von direkten Konkurrenten sind unerwünscht. AUFLAGEN Erosion der Auflagezahlen: die Reichweite ist wichtiger Die neuesten Auflagedaten der Wemf deuten kaum auf bessere Zeiten hin: Immer weniger Leserinnen und Leser wollen zahlen. Allerdings: Als zentrales Kriterium für die Platzierung von Werbebotschaften sind die Auflagezahlen von der Leserschaftsreichweite abgelöst worden. RELAUNCH Hotelleriesuisse renoviert Fachzeitschrift für Tourismus NUOVO Mit hohen Auflagen neue Zielgruppen aktivieren Der neue «Sonntag» und das Gratisblatt «.ch» kommen bei Medienexperten gut an. Vorbehalte mit Blick auf den Werbemarkt gibts aber trotzdem.

ISTRUZIONE

SOFT SKILLS Es gibt keinen Erfolg ohne emotionale Kompetenzen Neben dem reinen Fachwissen werden im Berufsalltag die so genannten «Soft Skills» oder menschlichen Fähigkeiten von Experten als mindestens ebenso wichtig erachtet. Für Führungskräfte sind sie gar unerlässlich. VERKAUF Verkäufe steigern - aber wie? Welches sind die einsetzbaren, Erfolg versprechenden und verbindlichen Faktoren, die ein Unternehmen im Markt entscheidend abhat? Was sind die Mittel, die massgeblich dazu beitragen, den Markt nachhaltig zu erobern? Und welchen Stellenwert hat der Verkauf im Reigen dieser Überlegungen? SAWI-ERÖFFNUNG Neues SAWI-Ausbildungs zentrum eröffnet Mit einem feierlichen Festakt ist mit vielen Gästen aus der Kommunikations- und Werbebranche, Politik und Wirtschaft das modernisierte und komplett umgestaltete SAWI-Ausbildungszentrum in Zürich-Dübendorf eröffnet worden.

LEGGERE

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