m&k numero 10/2007

Ricevete la rivista specializzata in lingua tedesca "werbewoche" nel numero 10/2007 di m&k come download in formato PDF con il seguente indice:

MARKETING E ONLINE

TITOLO DELLA STORIA Forti valori del marchio per un'esperienza di caffè perfetta Das Schweizer Unternehmen Jura Elektroapparate AG hat im Bereich der Kaffeeautomaten eine weltweite Premiummarke geschaffen. Für die herausragenden Marketingleistungen wurde die Firma mit dem renommierten GfM-Marketingpreis 2007 ausgezeichnet. CONTROLLING Budget per il 2008 ridotto ad un livello elevato Für das Jahr 2008 muss mit insgesamt geringeren Marketingbudgets gerechnet werden. Der Trend weg von den klassischen Medien hin zu den direkten und elektronischen Medien setzt sich fort. Der Marketing-Controlling-Hype ist am Abflauen - was auch gut sein kann. NAMING Il grande potere dei buoni nomi di aziende e prodotti Wie findet man den richtigen Markennamen für die Zukunft? Was zeichnet das moderne Naming aus? Antworten auf existenzielle Fragen im Unternehmen. ONLINE TRENDS BLOGS "Il nostro modello è spesso ancora incompreso". Mit der unkonventionellen Idee eines Blog-Marketing-Marktplatzes bieten die «trigami»- Jungunternehmer neue Kommunikationsmöglichkeiten. Jetzt stossen neue Investoren aus dem Web 2.0 dazu. VERBANDSBEITRÄGE Associazione svizzera del franchising SMC Marketing Svizzera

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Dalla "tappezzeria" zur lokalen Lovemark Carlsberg, ein dänischer Brauereikonzern, ist Hauptsponsor der Schweizer Fussballnati. Bis aus dem globalen «Mauerblümchen» eine lokale Lovemark wurde, mussten sich das Carlsberg Brand Management von Feldschlösschen und die Agentur Saatchi & Saatchi Simko einiges einfallen lassen. DIGITAL SIGNAGE I Lo spostamento di contenuti attraverso gli schermi pubblicitari è in aumento In Läden, Bars, Fussballstadien und Bahnhöfen hängen immer mehr Bildschirme in allen Grössen. Erstmals hat die Interessengemeinschaft «IG adscreen» diese Entwicklung an einer Informationsveranstaltung thematisiert. Digital Signage auf dem Weg zum eigenständigen Medium? DIGITAL SIGNAGE II TV aziendale sul fronte delle vendite Neue Medien braucht das Land - LCD-Bildschirme ersetzen zunehmend Plakate. Vieles läuft heute über Inhouse-TV. PRODUKTKOMMUNIKATION Raggiungere i clienti in modo rapido e preciso. CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Pubblicità in Svizzera Associazione svizzera di marketing diretto Promoswiss

COPERTURA

10/07 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna

PODCASTING

I contributi contrassegnati da un microfono sono disponibili come podcast. Questi podcast sono prodotti dal nostro partner audio Voiceletter.de e sono disponibili per il download su www.m-k.ch/podcast.

SERVIZIO IMMAGINI

In collaborazione con il nostro partner Lautundspitz.ch, pubblichiamo foto di eventi attuali su www.m-k.ch nella sezione "Marketing e comunicazione" > Galleria fotografica. È inoltre possibile ordinare stampe fotografiche.

AGENDA

Tutti gli organizzatori sono invitati a inserire i loro eventi rilevanti per il marketing sul sito www.m-k.ch nella sezione "News" > Agenda. I contributi saranno controllati dalla redazione prima di essere pubblicati.

MEDIA

INTERVISTA "Un livello di credibilità enormemente elevato". Zu den grössten Verlegern in der Schweiz zählen Coop und Migros mit ihren wöchentlich erscheinenden Publikationen. Joachim Tillessen, Leiter Coop-Presse, über Leser und Kunden, den Relaunch der «Coopzeitung» und ihre Multifunktionalität als Kundenzeitschrift. MITGLIEDSCHAFTSPRESSE Il lettore è un membro e un cliente Die grossen Mitgliederzeitschriften erreichen hohe Auflagen und Reichweiten sowie eine ganz besondere Verbindung zur Leserschaft. Im Anzeigenbereich gibt es einen kleinen Haken: Inserate von direkten Konkurrenten sind unerwünscht. AUFLAGEN Erosione dei dati di circolazione: la portata è più importante Die neuesten Auflagedaten der Wemf deuten kaum auf bessere Zeiten hin: Immer weniger Leserinnen und Leser wollen zahlen. Allerdings: Als zentrales Kriterium für die Platzierung von Werbebotschaften sind die Auflagezahlen von der Leserschaftsreichweite abgelöst worden. RELAUNCH Hotelleriesuisse rinnova la rivista specializzata per il turismo NUOVO Attivazione di nuovi gruppi target con alte tirature Il nuovo "Sonntag" e il giornale gratuito ".ch" sono stati ben accolti dagli esperti di media. Tuttavia, ci sono ancora delle riserve per quanto riguarda il mercato pubblicitario.

ISTRUZIONE

ABILITÀ DOLCI Non c'è successo senza competenze emotive Neben dem reinen Fachwissen werden im Berufsalltag die so genannten «Soft Skills» oder menschlichen Fähigkeiten von Experten als mindestens ebenso wichtig erachtet. Für Führungskräfte sind sie gar unerlässlich. VERKAUF Verkäufe steigern - aber wie? Welches sind die einsetzbaren, Erfolg versprechenden und verbindlichen Faktoren, die ein Unternehmen im Markt entscheidend abhat? Was sind die Mittel, die massgeblich dazu beitragen, den Markt nachhaltig zu erobern? Und welchen Stellenwert hat der Verkauf im Reigen dieser Überlegungen? SAWI-ERÖFFNUNG Inaugurato il nuovo centro di formazione SAWI Il centro di formazione SAWI di Zurigo-Dübendorf, ammodernato e completamente ridisegnato, è stato inaugurato con una cerimonia festosa alla quale hanno partecipato numerosi ospiti dell'industria della comunicazione e della pubblicità, della politica e dell'economia.

LEGGERE

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RUBRICHE

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