m&k numero 10/1989

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Corrente: Banche, Assicurazioni, Leasing

RICERCHE DI MERCATO PER LE BANCHE Un contributo di A. Simmen della Svizzera. Kreditanstalt su un argomento di cui altrimenti non si parla quasi mai. L'ELECTRONIC BANKING COME STRUMENTO DI MARKETING L'esempio della Svizzera. Volksbank serve a mostrare quali servizi sono disponibili e quali obiettivi la banca persegue con la sua offerta. Autore: H. Carboni. LA BANCA DELLA CASA COME AIUTO ALL'AVVIAMENTO PER I GIOVANI IMPRENDITORI Spesso si sa troppo poco dei vantaggi - al di là delle preoccupazioni puramente finanziarie - che una banca domestica ha da offrire al giovane imprenditore. Autore: Dr. W. Helfenstein, SVB Berna. IL NUOVO REGIME DI LIBERA CIRCOLAZIONE SVIZZERO/CE NEL SETTORE ASSICURATIVO Il Dr. Charles Wyniger, Presidente della Commissione per gli Affari Esteri della SW, descrive la lunga marcia verso il suddetto accordo sulla libera circolazione delle persone. ESISTE UNA STRATEGIA ASSICURATIVA INTEGRALE? Axel Lehmann, project manager presso l'Istituto di Economia delle Assicurazioni dell'Università di San Gallo, esamina nel suo contributo i problemi del settore assicurativo sullo sfondo delle crescenti attività finanziarie e di servizio al di fuori del settore. FACTORING, PER IL BENE DELLA LIQUIDITÀ L'autore Hartmut Volk mostra che il factoring può essere una soluzione perfettamente accettabile e pratica per superare i colli di bottiglia finanziari. ALCUNI FATTI SUL BUSINESS DEL LEASING Oggi è prevalsa la consapevolezza che è importante innanzitutto possedere i mercati, cioè investire nella loro espansione. Gli impianti di produzione, d'altra parte, sono spesso affittati in modo più vantaggioso. Un articolo di A. Studer, presidente dell'Associazione delle società di leasing svizzere (VSLG). LE SOCIETÀ DI LEASING DELLA SVIZZERA Una panoramica delle aziende affiliate alla federazione. Fornisce informazioni sul loro focus aziendale, sul fatturato e sulla proprietà. Autore: Sabine Flachsmann.

Tavola rotonda

ARTICOLI DI MARCA SENZA FRONTIERE? Walter Diem ha avuto un'interessante discussione su questo tema attuale con Nicola Henriod, docente di marketing, Rudolf Gross, direttore marketing Tela Papiere, Hans-Peter Fässler, direttore di De Sede AG, Dr. Albert Rieder, direttore della Wertheimer Holding AG, Felix Spohr, direttore pubblicità interna della Svizzera. Käseunion, e Walter Wyser, responsabile dei servizi di marketing di Bally Arola AG.

Comunicazione

I SIMULATORI SONO QUI Un articolo scritto dal Dr. Jörg Rehorn sull'uso dei metodi di simulazione (Simulated Test Markets) nel marketing.

Marketing

VOLVO - AVANTI TUTTA Nonostante la sua immagine coerente, Volvo ha finora mancato di un concetto di marketing su misura. Un contributo di Hedwig Schoffer.

Formazione

DIE BEDEUTUNG DER AUSBILDUNG IM INFORMATIKBEREICH Dem grossen Bedarf an Wirtschaftsinformatikern steht ein völlig ungenügendes Ausbildungsangebot gegenüber. Über Auswege aus dieser Situation schreibt Hugo E. Götz, Direktor des Schweiz. Instituts für Betriebsökonomie SIB.

Ritratto dell'imprenditore

Oggi: Multitolent Dr. Eric Steinfels, imprenditore, esteta, collezionista, amante delle cose belle.

La donna marketing del mese

Oggi Yolondo Heinrich, spiritus rector e capo della McHenry Computer AG. È ritratta da Anne Rüffer.

Pagine in euro

EUROPA '92 - PROSPETTIVE Un contributo al tema attualmente dominante dal punto di vista della banca.

Vendita

COME SI VENDE IL PREZZO? Si sa che il discorso del prezzo è la parte più delicata del discorso di vendita. Autore: Rolf Leicher.

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