m&k Ausgabe 1/2017

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MARKETING

TITOLO DELLA STORIA Viel Dynamik und Tradition an der Ski-WM in St. Moritz Skifahren ist in der Schweiz ein Volkssport. Deshalb verfügt die Ski-WM, die in diesem Jahr in St. Moritz stattfindet, über viel Strahlkraft für Sponsoren. SPONSOREN Keine Scheu vor umwälzenden Veränderungen im Sponsoring Wie Schweizer Finanz- und Energiedienstleister ihre Sponsoring- Strategien auf die Digitalisierung ausrichten und welche Erfolge sie dabei erzielen. TENNIS Das «Wimbledon der Alpen» Das Tennisturnier in Gstaad besitzt viel Tradition. Neu greifen auch die Damen wieder zum Schläger. Zwei Sponsoren sprechen über die Beweggründe für ihr Engagement beim Schweizer Sportevent. LUCERNE REGATTA Die Beziehung ist, was zählt Jörg Baumann, Leiter Sponsoring der Lucerne Regatta, erklärt im Interview, wieso sich der Rudersport für Sponsoring eignet. MARKETING-TROPHY Die elf Marketingprojekte im Rennen um die Marketing-Trophy Elf Projekte in drei Kategorien sind in diesem Jahr für den prestigeträchtigen Award nominiert. VERBANDSBEITRÄGE Sponsoring Schweiz Marketing svizzero Associazione svizzera del franchising

COMUNICAZIONE

VIP-PACKAGES Sponsoring schafft Sympathie Die Rolle von VIP-Packages für Kunden, Partner und Mitarbeitende an Sponsoring-Events. EVENTTECHNIK Wie die Digitalisierung die Eventbranche aufmischt Die Rolle von VIP-Packages für Kunden, Partner und Mitarbeitende an Sponsoring-Events. VERANSTALTUNGSMOBILIAR Die Infrastruktur eines Events ist Teil der Inszenierung EVENTI Stärkere Markenbindung durch gemeinsame Erlebnisse CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Associazione svizzera per il marketing del dialogo

MEDIA

CONTROLLING «Controlling beim Sponsoring darf keine Standardlösung sein» Deborah Wüest von Management Tools spricht im Interview über die Wichtigkeit der Erfolgskontrolle beim Sponsoring und die grössten Fehler der Unternehmen. TV-SPONSORING TV-Sponsoring: Die Formen, die Vorteile und die Ziele der Kunden TV-Sponsoring ist eine Werbeform, die sehr viel Akzeptanz geniesst. Deshalb ist sie bei den Werbetreibenden gefragt, wie Gabriel Blume von Goldbach Media erklärt. SZENE Conferenza dell'Epifania Impressionen und wichtige Erkennnisse der Dreikönigstagung, welche am 10. Januar 2017 im World Trade Center in Zürich stattfand und vom Medieninstitut organisiert wurde.

DIGITALE

SEO INTERVIEW «SEO muss stetig kontrolliert und optimiert werden» Paddy Gloor von der Webstobe GmbH spricht über Trends bei der Suchmaschinenoptimierung. E-COMMERCE Digitalisierung im Handel: Alte neue Welt SEO UMFRAGE Experten verraten, wie man Spitzenplätze im Netz ergattert.

RUBRICHE

Meinungsbild Meeting Points Hotel des Monats Bezugsquellen-Index Portrait

COPERTURA

1/17 Titelfoto: Filip Zuan, © Ski WM St. Moritz 2017

CHF 14.50