m&k numero 1/2017

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MARKETING

TITOLO STORICO Tanto dinamismo e tradizione ai campionati mondiali di sci a St. Lo sci è uno sport molto popolare in Svizzera. Ecco perché i Campionati Mondiali di Sci, che quest'anno si svolgono a St. Moritz, hanno un grande fascino per gli sponsor. SPONSOR Non rifuggire dai cambiamenti dirompenti nella sponsorizzazione Come i fornitori svizzeri di servizi finanziari ed energetici stanno allineando le loro strategie di sponsorizzazione alla digitalizzazione e quali successi stanno ottenendo nel processo. TENNIS Il "Wimbledon delle Alpi Il torneo di tennis di Gstaad ha una lunga tradizione. Ora anche le donne stanno riprendendo il gioco. Due sponsor raccontano le ragioni del loro impegno a favore dell'evento sportivo svizzero. REGATA DI LUCERNA La relazione è ciò che conta Jörg Baumann, responsabile della sponsorizzazione della Regata di Lucerna, spiega in un'intervista perché il canottaggio è adatto alla sponsorizzazione. TROFEO DI MARKETING Gli undici progetti di marketing in corsa per il Marketing Trophy Quest'anno sono candidati al prestigioso premio undici progetti in tre categorie. VOCI DI ASSOCIAZIONE Sponsorizzazione Svizzera Marketing svizzero Associazione svizzera del franchising

COMUNICAZIONE

PACCHETTI VIP La sponsorizzazione crea simpatia Il ruolo dei pacchetti VIP per clienti, partner e dipendenti in occasione di eventi sponsorizzati. EVENTTECHNIK Come la digitalizzazione sta scuotendo l'industria degli eventi Il ruolo dei pacchetti VIP per clienti, partner e dipendenti in occasione di eventi sponsorizzati. ARREDAMENTO PER EVENTI L'infrastruttura di un evento fa parte della messa in scena EVENTI Una più forte fedeltà alla marca attraverso esperienze condivise CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE Associazione svizzera di marketing dialogico

MEDIA

CONTROLLARE "Il controllo nella sponsorizzazione non deve essere una soluzione standard". Deborah Wüest di Management Tools parla in un'intervista dell'importanza di monitorare il successo delle sponsorizzazioni e dei maggiori errori che le aziende commettono. SPONSORIZZAZIONE TV Sponsorizzazione televisiva: le forme, i vantaggi e gli obiettivi dei clienti La sponsorizzazione televisiva è una forma di pubblicità molto apprezzata. Per questo motivo è molto richiesto dagli inserzionisti, come spiega Gabriel Blume di Goldbach Media. SCENA Epifania Impressioni e risultati importanti della conferenza dell'Epifania, che ha avuto luogo il 10 gennaio 2017 al World Trade Center di Zurigo ed è stata organizzata dal Media Institute.

DIGITALE

INTERVISTA SEO "Il SEO deve essere costantemente controllato e ottimizzato". Paddy Gloor di Webstobe GmbH parla delle tendenze nell'ottimizzazione dei motori di ricerca. E-COMMERCIO Digitalizzazione nel commercio al dettaglio: il vecchio mondo nuovo SORVEGLIANZA SEO Gli esperti rivelano come ottenere le prime posizioni in rete.

TESTE

Sondaggio d'opinione Punti di incontro L'hotel del mese Indice delle fonti di approvvigionamento Ritratto

COPERTURA

1/17 Foto di copertina: Filip Zuan, © Ski WM St. Moritz 2017

CHF 14.50