m&k numero 1/2008

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA Il marchio di lusso al centro dell'Euro'08 La manifattura orologiera svizzera Hublot ha già portato con successo il suo prodotto di punta al polso dei membri della squadra nazionale svizzera ai Mondiali di calcio del 2006. A Euro'08, Hublot sarà presente negli stadi come orologio ufficiale. MARKETING D'AGGUATO Euro'08 e ambush marketing: opportunità e rischi I biglietti sono stati distribuiti e i partner ufficiali della Uefa per la sponsorizzazione di Euro 08 sono stati finalizzati da tempo. È possibile beneficiare della piattaforma di marketing unica di Euro'08 e ottenere un grande effetto anche senza lo status di sponsor? Quanto spazio di manovra lascia l'ambush marketing legale? EURO'08 Derby delle sponsorizzazioni: CS e UBS in pole position Euro'08: le grandi banche sono pronte per il grande evento. CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Associazione svizzera del franchising SMC Marketing Svizzera

ONLINE

MACCHINE DI RICERCA I pionieri del futuro del marketing Il marketing sui motori di ricerca si è ormai affermato sul mercato. TRENDI ONLINE Google vuole conquistare il territorio con Google Maps Svizzera. Google Maps Svizzera: cosa offre questo nuovo servizio rispetto ai due provider svizzeri search. ch e local.ch? SUPPLEMENTO Chi consegna cosa? Oggi i lettori troveranno la guida pratica "Chi consegna cosa?" come inserto incollato.

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Successo grazie alla messa in scena creativa del marchio M'08, la campagna tematica di Migros per Euro'08, è integrata e crossmediale, con al centro un nuovo formato pubblicitario chiamato "Commercial Broadcasting": una serie di spettacoli televisivi in cui viene incoronato il primo campione dei tifosi nella storia del calcio. MEDIA AMBIENTALI "Servono messaggi che si adattino all'ambiente". Le donne possono provare una certa invidia quando vedono i calciatori del cesso. Qui gli uomini possono alleggerirsi giocosamente dopo aver bevuto birra. E sono altrettanto ricettivi ai messaggi pubblicitari di qualità. Il problema è che ci sono così tanti mezzi pubblicitari ambientali diversi. ESTERNO I grandi marchi si fanno notare con la pubblicità su larga scala Uno sguardo all'elenco degli sponsor dei principali media conferma la precedente constatazione che praticamente solo i gruppi mediatici o le banche possono permettersi una presenza pubblicitaria totale a Euro'08. Questo include anche la pubblicità di grande formato su veicoli e megaposter. Questo include anche la pubblicità di grande formato su veicoli e megaposter. L'indagine condotta presso diverse aziende specializzate nella produzione di tali mega-pubblicità conferma questa tendenza. CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE Pubblicità in Svizzera Intervista al direttore dell'Associazione dei produttori di birra, Konrad Studerus, sulla libertà di comunicazione, la tutela dei giovani e la responsabilità personale. Associazione svizzera di marketing diretto

SERVIZIO IMMAGINI

In collaborazione con il nostro partner Lautundspitz.ch, pubblichiamo immagini di eventi attuali su www.m-k.ch nella sezione "Marketing e comunicazione" > Galleria fotografica. È inoltre possibile ordinare stampe fotografiche.

Podcasting

I contributi contrassegnati da un microfono sono disponibili come podcast. Questi podcast sono prodotti dal nostro partner audio Voiceletter.de e sono disponibili per il download su www.m-k.ch/podcast.

MEDIA

INTERVISTA Forte pacchetto crossmediale per gli sponsor Uefa I responsabili del marketing del Campionato europeo di calcio Euro'08 hanno messo a punto i loro pacchetti crossmediali: La SRG ha già definito i tre sponsor principali dell'evento calcistico. Anche Publisuisse SA sta ottenendo buoni risultati con le prenotazioni crossmediali, come spiega la responsabile delle vendite Beatrice Kniel in un'intervista a M&K. SPECIALI STAMPA Baz: la prima alleanza diventa l'alleanza "Euro'08". Anche le principali case editrici svizzere salgono sul carro dell'Euro '08 e scatenano fuochi d'artificio - grandi e piccoli - nel settore della stampa. Nella Basler Zeitung, ad esempio, il primo Bund diventa Euro Bund. E presso Tamedia, (quasi) tutte le proprietà editoriali sono impegnate per l'Euro '08. STAMPA DOMENICA "Il clamore che circonda le domeniche si esaurirà". Negli ultimi due anni, tre nuovi operatori sono entrati nel mercato domenicale svizzero-tedesco in piena espansione. Alle offerte linguistiche regionali "SonntagsBlick", "SonntagsZeitung" e "NZZ am Sonntag" si aggiungono ora le offerte regionali "Südostschweiz am Sonntag", "Sonntag" e "Stadtblatt". MERCATO PUBBLICITARIO FOCUS I mezzi pubblicitari più trendy: giornali pendolari, online e mobile Quali forme di pubblicità sono in crescita in Svizzera e quali in declino? La pubblicità elettronica sta superando la stampa o si è solo avvicinata?

ISTRUZIONE

FORMAZIONE Adattare i contenuti dei corsi al mercato Gli istituti di istruzione superiore modificano costantemente i loro corsi nelle aree del marketing, della comunicazione, della pubblicità e delle relazioni pubbliche, al fine di preparare i diplomati nel modo più specifico possibile per l'attuale contesto di mercato. Questo vale anche per il 2008. FORMAZIONE ALLA SCRITTURA L'arte di scrivere con successo Esiste un segreto per scrivere con successo? Esistono tecniche e formule di successo che possono essere utilizzate per formulare una storia unica e generare entusiasmo con essa? Sì, esistono delle tecniche, un approccio all'arte della scrittura. DIPLOMAZIA La striscia vincente continua Un giorno felice per 34 professionisti di successo: hanno ricevuto i diplomi federali per l'esame federale avanzato per manager della comunicazione a Zurigo. CONTRIBUTO DELL'ASSOCIAZIONE Swiss Advertising (SW) è attiva anche nella formazione

RUBRICHE

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COPERTURA

1/08 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna