m&k Ausgabe 1/1996

[marketing]

ZIELGRUPPE Gen X - Verjüngungskur für Markenmacher ■ Philipp Hürlimann TREND Verpackte Götter • David Bosshart HINTERGRUND Bestseller aus der Natur ■ JaromirLöffler STRATEGIE Erfolg mit Markenlizenzen ■ Ronald Germann PRAXIS Direktmarketing zwischen Gold- und Fallgrube • Rene Bill MARKTFORSCHUNG Spontaner und preisbewusster • RolfHomann

[kommunlkation]

ANSICHTEN ISO 9001 ■ Jean-Marc Mensch, Peter Fenkart WERBUNG Top-Werbeumsätze 1995 ■ Ruedi Ulmann COLONNA Schweiz - von wegen Insel I ■ Rene R. Hürlimann ELEKTRONISCHE MEDIEN Chancen für neue Spartenkanäle • JaromirLöffler PRINT-MEDIEN Lukratives Panaschieren ■ Waseem Hussain KONSUM Den Einkaufsströmen auf der Spur ■ Fridolin Bieger SZENSEN Werber unter sich • Sarah Rieder INTEGRIERTE KOMMUNIKATION Mehr Vertrauen, weniger «Yes-bute ■ Heinz Schenkel

Titelgeschichte

Imagetransfer bei Marken ■ Ruedi Ulmann

[Specials]

VERPACKUNG Hässlichkeit verkauft sich schlecht ■ Emanuela Boller Die Faszination von Wrapping • Jaromir Löffler Gebeutelt und reduziert ■ Ruedi Ulmann Markt mit Turbulenzen • Sabine Flachsmann Nützliche Attraktionen ■ Norbert Bessire Abfall wird wertvoll • Emanuela Boller

[szene]

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[rubriken]

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