Ricevete la rivista specializzata in lingua tedesca "werbewoche" in m&k numero 1/1988 come download in formato PDF con il seguente indice:
Focus: Stampa ed editoria
UN SETTORE ECONOMICO IN CRISI
Più di qualsiasi altro settore dell'economia, l'industria della stampa è stata oggetto di un brillante cambiamento tecnologico negli ultimi due decenni. Questo cambiamento è lungi dall'essere completo e, a meno che tutto non sia ingannevole, ha in serbo alcune sorprese per l'"arte nera" nei prossimi anni.
L'INDUSTRIA GRAFICA SVIZZERA IN CIFREIL MERCATO DOMENICALE SVIZZERO
Mentre nella Svizzera francese una persona su due legge un giornale domenicale, nella Svizzera tedesca la percentuale non arriva al 30%. E nonostante gli sforzi pubblicitari concentrati, sembra che le diverse abitudini di lettura delle due regioni linguistiche continueranno a persistere.
REQUIEM PER UN ESPERIMENTO CORAGGIOSO
Come è noto, il Sonntagsblatt morì bruscamente a metà novembre 1987, perché evidentemente la maggior parte degli editori coinvolti aveva perso la fiducia nel loro figlio comune. Allo stesso tempo, a SoBla va riconosciuto il merito di un concetto assolutamente interessante e valido. L'incidente non era necessariamente pre-programmato.
FEMMINILI DAI MEDIA STUDIO
Alcune riflessioni sul mercato delle riviste femminili.
Tecnica di lavoro
GESTIONE DEL TEMPO E DI SÉ (PARTE 2)
Prosecuzione dell'articolo del Dr. Martin Ochsner iniziato nel n. 12/87.
Marketing
MONITORAGGIO DELLE TENDENZE
Il monitoraggio delle tendenze è la ricerca, la registrazione, l'interpretazione e l'utilizzo degli sviluppi sociali, politici, economici e culturali per mezzo di metodi di ricerca e strumenti analitici adeguati.
Gestione
NUOVA STRATEGIA PER LA SUPERIORITÀ COMPETITIVA
Oggi il successo non si ottiene più con la crescita del mercato, ma sfruttando le debolezze dei concorrenti.
Marketing diretto
PENSIERI E TESI SULL'USO DEL TELEFONO-COMPUTERPUBBLICITÀ DIRETTA SOLO PER I GRANDI?QUALI SONO I VANTAGGI DEI COSIDDETTI SISTEMI A MAZZO DI CARTE?
