Il marchio BMM continua a vivere: necrologio di Bernd M. Michael

Non dimenticherò mai il mio primo incontro con l'esperto di marchi Bernd M. Michael, che era diventato lui stesso il marchio "BMM", nella sede di Grey EMEA a Düsseldorf. Dopo dodici anni di attività imprenditoriale indipendente, da persona non aziendale amante della libertà, desideravo tutto tranne che diventare il manager svizzero di un'agenzia globale. Non ci è voluta un'ora e BMM mi ha convinto del contrario. Con la promessa di rimanere un partner e il suo numero di cellulare per poterlo contattare personalmente in qualsiasi momento, sono volato a casa e successivamente ho espanso Grey in Svizzera.

BMM era un capo carismatico, un pensatore brillante e una controparte empatica. Non sopportava che qualcuno girasse intorno al problema, andava subito al sodo e mi ha insegnato ad affrontare anche le cose più difficili, a volte spiacevoli. Nessuno poteva ingannarlo. Riconosceva sempre la causa e pensava già alla soluzione successiva. Intuitivo, creativo e supportato da dati di massa, analizzava i marchi in modo così chiaro da essere richiesto nei consigli di amministrazione e di sorveglianza di molte aziende tedesche e mondiali, oltre che sui grandi palcoscenici.

Le persone sentono prima di pensare. Chi si appella alla sola ragione lascerà i propri clienti soli in un freddo mondo di conoscenze. L'emozione come equivalente crea l'equilibrio di potere desiderato, il pensiero si collega al sentimento. È così che si crea fiducia nel mondo dei marchi.
- Bernd M. Michael

BMM si impegnava con passione per i marchi. Le sue lezioni sul potere dei marchi hanno ispirato non solo i professionisti del marketing. Sotto la sua guida, Grey ha registrato una crescita a due cifre anno dopo anno, diventando la seconda agenzia in Germania. Alle leggendarie conferenze annuali sui media, il Immagine-Il giornale è altrettanto ben rappresentato quanto il FAZ e il Rivista dei manager. Ogni tanto anche ARD e ZDF. Quasi nessuna personalità o agenzia del settore ottenne una presenza mediatica maggiore di quella di BMM e Grey. Si presentava sempre a tutti gli appuntamenti e a tutte le apparizioni indossando una cravatta rossa - il "segnale del marchio", come lui stesso lo definiva.

Ho imparato molto sul branding da BMM. Il suo "Libro di lavoro M per il marchio è stata per molti la bibbia del brand management di successo. Nell'accademia interna, BMM ha dimostrato in modo impressionante cosa significa essere all'altezza del claim di Grey "Diamo carattere ai marchi". È stato corresponsabile del successo di innumerevoli marchi tedeschi e di molti marchi globali, tra cui Mars Group e P&G. Ciò è stato documentato anche dalla vittoria di numerosi premi per la migliore gestione del marchio. Ciò è stato documentato anche dalla vittoria di numerosi premi per l'efficiente gestione del marchio e dalla sua nomina nella "Hall of Fame della pubblicità tedesca". Dopo un terribile incidente durante la sua amata partita di polo, ha vissuto in isolamento per gli ultimi anni. Il 20 aprile ha iniziato il suo ultimo viaggio. Grazie BMM, hai arricchito enormemente il mondo dei marchi.

Bernd M. Michael è stato presidente e socio amministratore di Grey Global Group Europe fino al 2005. Nello stesso anno, Grey, all'epoca la quinta agenzia pubblicitaria più grande del mondo, è stata acquisita da WPP, la più grande holding globale di agenzie fondata da Sir Martin Sorell.

* Stefan Vogler e i suoi ex partner commerciali hanno portato la loro agenzia BT&V, gestita dai proprietari, in Grey nel 1995 e l'hanno fatta diventare il quarto gruppo di agenzie in Svizzera. Nel 2005 ha lasciato la carica di presidente e socio amministratore di Grey Svizzera. Dopo l'acquisizione da parte di WPP, Grey è stata integrata in altre agenzie svizzere di WPP e da allora non è più rappresentata in Svizzera. Oggi Stefan Vogler, esperto di marchi, lavora come consulente di marketing e comunicazione, docente e direttore di corsi presso la HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich e come membro del consiglio di amministrazione.