"Essere solo un'industria pubblicitaria non sarà più sufficiente".

Jung von Matt/Limmat è stata incoronata vincitrice della classifica creativa annuale condotta e pubblicata da Werbewoche a gennaio. Sotto la direzione creativa del CCO Dennis Lück, entrato in agenzia da FCB Zurich nel 2016, Jung von Matt/Limmat è riuscita a salire in cima alla classifica per la prima volta dal 2014. Lück, che è noto al di fuori del settore almeno da quando è stato nominato "Advertiser of the Year" nel 2017, sottolinea sempre di non sopravvalutare il proprio ruolo nella struttura creativa. "Sono esattamente uno dei circa 100 che hanno contribuito ai successi. Non di più, ma nemmeno di meno", spiegato il suo contributo al successo dell'agenzia alla Werbewoche. Tuttavia, è sorprendente: Dennis Lück e la classifica dei creativi - ci sta. Nel suo primo anno alla Jung von Matt, è stato battuto solo dal suo ex datore di lavoro FCB Zurich e dai successi ottenuti sotto la sua guida. Nel suo secondo anno, l'ha vinta. E dopo la stagione dei premi di quest'anno, dovrebbe essere chiaro: Jung von Matt è anche uno dei principali favoriti nella corsa alla vittoria della prossima classifica.

Settimana della pubblicità: Il suo personale momento clou del 2018?

Dennis Lück: L'anno è iniziato con la nomina a creativo n. 1 in Svizzera. Da lì in poi è stato tutto in discesa (ride). No, davvero. L'anno è stato frenetico: abbiamo vinto il maggior numero di premi a Cannes, il maggior numero di premi all'Effie svizzero e anche premi nelle categorie di tendenza come Creative Data, Mobile, PR e Brand Experience. Con i "Grillitarians" abbiamo lanciato un nuovo genere di cibo, il nostro servizio di digital detox per la catena alberghiera Ibis ha fatto il giro del mondo, e ci sono state anche alcune nuove imprese fantastiche. È stato un anno davvero fantastico.

Quale campagna svizzera del 2018 spicca nella sua memoria?

Mi piace citare qualcosa che proviene dalla cucina dei concorrenti, ovvero la campagna "Big Mac 50 Years" di TBWA\Zurich. Un successo mondiale con il bellissimo timbro "Made in Switzerland". Chapeau!

Secondo lei, quale argomento ha caratterizzato in modo particolare il settore pubblicitario nel 2018?

Nuovi canali stanno nascendo in continuazione, IGTV ci ha sicuramente tenuti tutti occupati. Ma anche il settore sta migliorando nel coniugare creatività e dati. E ora, almeno questa è la mia impressione, siamo tutti alla ricerca di idee con potere trasformativo, cioè di un lavoro di comunicazione che abbia un impatto sulla società.

Una tendenza chiave per il 2019?

Gli e-sport diventeranno un nuovo fattore economico anche in Svizzera. Io stesso partecipo come semi-professionista a "The Great Giana Sisters".

Che cosa l'ha preoccupata quest'anno?

Tutte le lamentele del nostro settore. Ecco perché non mi sto lamentando adesso.

Qual è la sfida più grande che il settore pubblicitario dovrà affrontare nel prossimo anno?

La risposta è facile: Non possiamo più essere solo un'industria pubblicitaria. Non sarà più sufficiente. Dobbiamo essere un'industria della comunicazione, un'industria dell'esperienza, un'industria del design dei servizi, un'industria dell'interazione, un'industria dell'accelerazione aziendale. Così saremo in grado di affrontare il futuro.

Cosa vi fa credere che il 2019 sarà un anno positivo?

Siamo un'agenzia di comunicazione-brand-experience-servizi-design-interazione-acceleratore d'impresa abbastanza ben posizionata. E di recente abbiamo anche un nostro marchio di birra. Quindi niente può andare storto (ride).

Il 2018 sta per concludersi. È tempo di guardarsi indietro ancora una volta - e di azzardare una previsione per l'anno a venire. Werbewoche ha interpellato i rappresentanti dell'industria pubblicitaria svizzera. Tutti, in un modo o nell'altro, hanno lasciato un segno nell'industria creativa. Potete trovare tutte le interviste nell'attuale Werbewoche 20/21 del 18 dicembre 2018.

Interviste e testi: Thomas Häusermann.