"Speriamo che la digitalizzazione porti all'estinzione generi come il marketing di genere".

Simone Fluri di Valencia Kommunikation è la terza dirigente a rispondere alle nostre domande sul tema "Le donne nell'industria pubblicitaria svizzera".

Editoriale - 4 giugno 2018

Werbewoche: Perché non ci sono più donne ai vertici dell'industria della comunicazione?

Simone Fluri: Soprattutto in un'agenzia pubblicitaria, l'impegno personale per una posizione di questo tipo deve essere molto elevato. Per i dipendenti che per alcuni anni si dedicano alla famiglia oltre che alla vita professionale, indipendentemente dal fatto che siano donne o uomini, può essere molto faticoso arrivare al livello dirigenziale o sopravvivere.

Quante donne lavorano nella vostra agenzia e quanti uomini?

A Valencia Communication, la proporzione di uomini e donne è più o meno equilibrata.

C'è parità di retribuzione nella vostra agenzia?

Sì.

Supponiamo che la vostra agenzia introduca una quota femminile. Cosa ne pensate?

Penso che sia un modo sbagliato di promuovere le donne. È più corretto selezionare i nuovi dipendenti indipendentemente dal loro sesso, ogni persona è unica. La diversità all'interno del team, con personalità diverse e conseguentemente molte competenze sociali e professionali, è sicuramente un vantaggio per un'agenzia pubblicitaria!

Cosa dovrebbe cambiare per rendere più facile per le donne conciliare famiglia e carriera?

Forse l'unica possibilità è che anche gli uomini possano avere figli?! No, realisticamente, è necessario un cambiamento di mentalità. Gli uomini devono essere riconosciuti dalla società per il loro impegno nella famiglia, proprio come le donne. Il lavoro familiare deve essere condiviso tra i genitori. I ruoli tradizionali dell'uomo forte che garantisce la sicurezza finanziaria della famiglia e della donna mite che si occupa dei figli sono decisamente superati. Ma a quanto pare molte donne e uomini moderni non vogliono dirgli addio. Un esempio calzante è una delle maggiori piattaforme informative per giovani genitori, che in Svizzera si chiama swissmom.ch. Come possono gli uomini sentirsi indirizzati o responsabilizzati? Uomini e donne dovrebbero condividere la responsabilità dei figli. O almeno decidere insieme chi vuole assumere quali ruoli. I datori di lavoro sostenibili devono permettere ai loro preziosi dipendenti, uomini o donne, di lavorare a tempo parziale. Come leader della mia agenzia, cerco di esemplificare molto di tutto questo e spero di contribuire al cambiamento di mentalità.

Se lei fosse un uomo, si troverebbe oggi in una posizione diversa?

Spero che non avrebbe fatto la differenza nella mia agenzia.

Cosa possono fare di meglio gli uomini in relazione al vostro ambiente professionale?

Essere convinti di sé o fingere di esserlo.

In cosa sono più brave le donne - in relazione al vostro ambiente professionale?

Trovare soluzioni pragmatiche.

Perché ci sono più inserzionisti dell'anno che inserzionisti dell'anno?

Perché gli uomini sono più spesso convinti di se stessi. Poiché sono ancora soprattutto le donne a cercare di conciliare lavoro e famiglia, devono scendere a compromessi su molte cose. Probabilmente si concentrano meno sul mettersi in luce. Hanno bisogno di tutta la loro forza per il lavoro in agenzia, per i clienti o per i figli.

Quale collega professionista l'ha impressionata di più nella sua carriera finora?

Nadine Borter e Regula Bührer Fecker, che hanno ricevuto entrambe il riconoscimento di Pubblicitario dell'anno, anche a breve distanza l'una dall'altra.

In relazione alla sua carriera professionale, ha mai avuto esperienze negative che non avrebbe avuto come uomo?

Non credo, o almeno non è stato così formativo da poterlo ancora ricordare...

Che consigli ha per le giovani donne che vogliono entrare in questo settore e raggiungere la loro posizione nel medio-lungo termine?

Fatelo solo se vi appassiona, ma fatelo bene!

Consiglia alle giovani donne di entrare nel suo settore?

In linea di massima sì, così come lo consiglierei a un giovane uomo. Tuttavia, il settore è in un tale stato di evoluzione che trovo difficile prevedere che tipo di carriera avrà una pubblicitaria donna tra cinque anni.

Cosa pensa della discussione sul genere nel suo settore in generale?

Credo sia meglio concentrarsi sulla personalità di una persona piuttosto che sul suo genere. Ma i vecchi cliché di ruolo persistono così ostinatamente che probabilmente troppe persone hanno semplicemente paura di cambiare qualcosa. Chiunque la pensi diversamente è sempre un estraneo, ma senza un cambiamento di mentalità non ci sarà alcun cambiamento. Si spera che la digitalizzazione della pubblicità porti all'estinzione di generi come il marketing di genere. Perché con le nuove possibilità, ad esempio con la Data Driven Creativity, è possibile rivolgersi a un utente in modo molto più stratificato e mirato che non inserirlo in una delle due categorie, donna o uomo.

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