"Muoversi quando è al meglio".

Thomas Städeli affronta così una sfida completamente nuova nei settori del corporate branding e della comunicazione aziendale dopo 18 anni di attività nel settore pubblicitario. In questo ruolo, guiderà lo sviluppo strategico dell'agenzia e l'ampliamento della sua offerta nell'interesse del gruppo. (Werbewoche.ch). Städeli è diventato CEO di Wirz Advertising (ora Wirz, o Wirz Communications) nel 2010, succedendo a Geri Aebi, che in quel momento era diventata CEO del Gruppo Wirz. (Werbewoche.ch). Due anni dopo, Städeli è diventato socio di Wirz insieme a Philipp Skrabal e all'attuale successore Petra Dreyfus. (Werbewoche.ch).

Werbewoche: Lei ha lavorato nel settore pubblicitario per 18 anni, di cui il più lungo presso Wirz, da ultimo come CEO dal 2010. Perché questo cambiamento?

Thomas Städeli: Dopo quasi 20 anni di attività nel settore, ho riflettuto a lungo sui prossimi 20 anni di vita professionale e ho scoperto che c'è del vero nell'antico detto "Si deve lasciare o trasferirsi quando è meglio". Almeno per me: in questo momento le cose stanno andando molto bene in Wirz Communications e quindi per me è arrivato il momento ideale per andare avanti.

Che cosa vi attira del nuovo compito?

L'industria del marketing e della comunicazione sta attraversando uno dei più grandi processi di cambiamento della sua storia. Nell'era digitale, le aziende stanno affrontando molti interrogativi sul loro orientamento futuro. Le ricette tradizionali del passato non funzionano più. Non vedo l'ora di affrontare queste sfide dal punto di vista del branding, dei contenuti e della comunicazione aziendale e di dominarle con le nostre forze.

Quanto sono concreti i suoi progetti per Wirz Corporate?

Ho già acquisito familiarità con l'argomento e ho avuto molti colloqui con Urs Binggeli, il futuro Presidente del Consiglio di Amministrazione. Ma mi prenderò volentieri i soliti 100 giorni per elaborare obiettivi e misure concrete con il team e poi presentarli. Il compito principale sarà quello di rivedere la nostra gamma di servizi, ampliarla in base al potenziale e quindi sviluppare l'agenzia in modo strategico, sempre nel senso del Gruppo Wirz. I marchi e il loro carisma sono oggi più che mai al centro dell'attenzione, la gamma delle possibili misure di comunicazione è più ampia che mai. E anche se è degenerata in una parola d'ordine, la gestione dei contenuti in tutte le sue forme è un tema centrale.

Cosa non vede l'ora di fare nel suo nuovo ruolo?

Al team di Wirz Corporate, ai progetti entusiasmanti e - cosa sempre fondamentale per me - alla collaborazione fiduciosa all'interno dell'agenzia e con i clienti. Per me il cambiamento è anche un passo avanti, perché mi trasferisco dal piano terra al primo piano di Uetlibergstrasse (ride). L'orizzonte è di conseguenza più grande lassù! (annuisce)