"Le persone si preoccupano di quanto sia stato difficile dare forma a un messaggio".

1. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità? 

Pubblicità. L'ho notato durante i miei studi. All'epoca, le pubblicità del Super Bowl mi entusiasmavano più del materiale didattico. In vista della mia carriera professionale, ora vedo questo periodo come uno studio della pubblicità contemporanea.

2. Come è cambiata la pubblicità da quando ha iniziato?

Stiamo vivendo il periodo migliore di sempre per la pubblicità. Le possibilità si sono centuplicate negli ultimi anni. Una piccola tastiera è diventata un organo. Allo stesso tempo, è diventata anche più complessa. Ma se si guarda con curiosità alla cassetta degli attrezzi in costante crescita, diventa ogni giorno più divertente. Ciò che è rimasto invariato è che non c'è modo di aggirare una buona idea.

3. A quale carta stampata è abbonato privatamente?

Solo L'Economist. Per due motivi: Come settimanale riassuntivo, è un buon rimedio contro l'inondazione quotidiana di informazioni. Ed è adatto alla categoria "lasciare in giro a caso" quando arrivano i visitatori. Vi fa sembrare estremamente intelligenti.

4. Quale campagna vi ha infastidito di recente?

In genere mi infastidiscono le campagne poco fantasiose e mal realizzate. Ma si possono sempre usare come allenamento, pensando a come si sarebbe potuto fare meglio.

5. nominate una campagna che di recente ha attirato la vostra attenzione in modo positivo, ma che non è stata creata da voi.

"Guinness Clear" di AMV BBDO. Un "nuovo prodotto" che semplifica l'uso responsabile dell'alcol per i tifosi più accaniti del rugby in modo umoristico.

6 Cosa è attualmente sovrastimato?

Che i messaggi da soli fanno il loro lavoro. Per esempio, i banner messi insieme dai programmi. Spesso l'effetto si perde nel processo. Le persone si preoccupano di quanto sia stato difficile creare un messaggio. Un esempio di Rory Sutherland lo illustra molto bene: supponiamo di ricevere due inviti di matrimonio per lo stesso fine settimana. Uno degli inviti arriva in una lettera dal design accattivante ed è scritto a mano. L'altro arriva per e-mail. Quale matrimonio sceglierete? Non prendiamo la comunicazione alla lettera. Guardiamo a quale sforzo è stato fatto - attraverso un certo valore o attraverso la creatività. Noi esseri umani amiamo l'inefficienza.

7. Quale mezzo pubblicitario trova disgustoso?

Tutti quelli che mi fanno da paternalista in modo invadente. I banner che si estendono su tutto lo schermo o i preroll non skippabili. Queste misure noiose spesso compensano la mancanza di idee.

8. Ha un modello di riferimento?

No. Preferisco cercare di individuare le caratteristiche individuali che mi colpiscono.

9. per chi o per chi lavorerebbe gratuitamente?

Per la famiglia e gli amici. Ma anche lì sono felice di ricevere regali come torte o Landjäger.

10. Come si fa a sapere che un'idea è buona?

Quando scoppia l'euforia. Quando lo stomaco formicola e la testa fa il punto su tutti i requisiti del briefing. Ma lo si scopre sempre con certezza quando la campagna viene lanciata.

11. cosa le passa per la testa quando vede per strada una campagna che ha scritto lei?

Penso sempre a come è nata l'idea, agli ostacoli che abbiamo superato e alle esperienze che abbiamo vissuto durante lo sviluppo. E sebbene ciò rientri nella natura del nostro lavoro, a volte penso anche a quanto sia assurdo che il nostro lavoro quotidiano sia costantemente pubblicizzato in tutta la Svizzera.

12. Quale campagna pubblicitaria della sua infanzia le è rimasta impressa?

Negli anni '90 mi piacevano le pubblicità terribilmente smielate della Dallmayr Prodomo per via della musica. Alzavo sempre il volume per questa pubblicità. Oggi, per fortuna, non devo alzare il volume per pubblicità così smielate.

13. Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?

Mai. È un lavoro da sogno per me e se non fosse un lavoro, lo farei nel tempo libero. I briefing sono enigmi da risolvere. E poi puoi girare film, lavorare su mondi in CGI, sviluppare prodotti, organizzare campagne ambientali o persino scrivere un libro per bambini. La domenica sera non vedo l'ora che arrivi il lunedì e lo apprezzo molto.