"Un'idea è buona se mi apre immediatamente un mondo".

1. cosa lavoreresti gratis?

Non lavoro mai gratis. Il che non significa che il lavoro debba sempre essere finanziariamente gratificante. Ma devo assolutamente imparare qualcosa e avere accesso a una rete di ispirazione.

2. Che cosa vi piacerebbe di più promuovere?

Per l'Unione europea. Sarebbe un problema di comunicazione entusiasmante.

3. A quale carta stampata è abbonato privatamente?

Il Nuovo giornale di Zurigo, L'Economist e il Mese svizzero.

4. il tuo compagno di merende più divertente?

Persone che riescono a non fare una sola domanda durante un intero pranzo e che dopo il pranzo ti ringraziano via e-mail per la "conversazione stimolante".

5. il miglior libro che ha letto di recente?

"Il ritorno a Reims" del sociologo e filosofo Didier Eribon. Basandosi sulla sua biografia, presenta un'analisi dell'ascesa del Front National in Francia. La sua storia mi ha colpito e commosso e mi ha spiegato molto del dilemma della sinistra.

6. il miglior testimonial di sempre?

Proprio lo scorso autunno Colin Kaepernick per Nike. Dopo che il giocatore di football non si è alzato durante l'inno nazionale ma si è inginocchiato, Nike ha presentato il suo volto con la frase "Credi in qualcosa. Anche se significa sacrificare tutto" e il claim "Just do it". Nike non solo è riuscita a scatenare una reazione mondiale, ma ha anche ottenuto forti guadagni sia nelle vendite che in borsa.

7. Cosa non vorresti mai sentire su di te?

Essere piccoli e accoglienti.

8. Cosa non promuoverebbe in nessun caso?

Naturalmente, come per tutti gli altri, un incarico dovrebbe adattarsi in qualche misura al mio schema di valori. Ma la questione è piuttosto per chi fare pubblicità che per cosa. Una buona intesa con il cliente è essenziale per il successo reciproco.

9. Quali sono le qualità che fanno di voi un buon pubblicitario?

Credo di essere un buon drammaturgo con un buon senso del tempo.

10. Come si fa a sapere che un'idea è buona?

Se mi apre immediatamente un mondo.

11. cosa ne pensate degli adblocker?

Sono gli ostacoli sulla strada che porta al cuore delle persone. L'abbandono della pubblicità pone un grande problema all'industria dei media e quindi anche a noi, che deve essere risolto.

Se poteste creare una campagna con un budget illimitato che raggiunga gran parte del mondo, quale sarebbe il vostro messaggio?

Viviamo nel mondo migliore che abbiamo mai avuto - manteniamolo tale.

13. Quale campagna pubblicitaria della sua infanzia le è rimasta impressa?

La pubblicità Levis "Pool Hall" con la canzone "Should I stay or should I go" dei Clash è uno dei miei primi ricordi pubblicitari consapevoli da adolescente. Allo stesso tempo, tra l'altro, "Stop Aids". È stata questa campagna a motivarmi a entrare in pubblicità. Il fatto di essere la terza agenzia in trent'anni a lavorare per la campagna "Love Life" mi rende incredibilmente orgoglioso.