"C'è una quantità pazzesca di chiacchiere nel settore della pubblicità. E tutti sono così incredibilmente bravi.

Sarah Hiltebrand, Geschäftsführerin, CD & Partner bei Die Antwort, stellt sich unseren «13 Fragen».

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1. quale pubblicità dovrebbe essere vietata?

Senza pensarci due volte: tutti gli overlay! Che si tratti di un interstitial su mobile o di un content overlay su desktop. La pubblicità deve suscitare curiosità, offrire all'utente un valore aggiunto o semplicemente essere sfacciatamente provocatoria. Se riesco a farlo, non devo costringere l'utente a vedere la mia pubblicità, perché la consumerà volontariamente. Trovo impossibile bloccare il contenuto di un utente con la pubblicità, e nessun cliente ha bisogno dei disperati fallimenti di clic che si verificano perché l'utente vuole solo chiudere la pubblicità.

2 Se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Allora sarei rimasto nel campo dell'arte. O un fotografo.

3 Il modello classico di agenzia ha un futuro a lungo termine?

Il modello classico di agenzia non si estinguerà a lungo termine, ma a breve termine. Pertanto, "RIP Advertising Agency" e "Welcome The Answer". Chi resta fermo sarà semplicemente sopraffatto nei prossimi anni. Tuttavia, non bisogna dimenticare che nulla diventa veramente buono senza una buona idea.

4. Cosa non vorresti mai sentire su di te?

Che ero bionda. O che ero solo una donna.

Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?

Ancora e ancora! 😉 Ma altrettanto spesso so di nuovo perché non lo faccio.

6. ci può svelare un piccolo segreto?

Con la nostra agenzia The Answer, presto usciremo con la nostra gamma di media digitali.

7. cosa volete ancora ottenere a tutti i costi?

Diventare più soddisfatti.

Che ruolo hanno i premi nell'industria pubblicitaria?

Credo che l'obiettivo finale sia la soddisfazione del cliente. E che si raggiungano o addirittura si superino gli obiettivi del cliente. Tutto il resto è secondario. Preferisco avere un premio per il marketing che un premio per un bel design, perché il premio per il marketing dimostra anche che qualcosa ha funzionato. Inoltre, abbiamo deciso di presentare solo progetti a livello internazionale.

9. Cosa la infastidisce dell'industria pubblicitaria locale?

Si parla così tanto. E tutti sono incredibilmente bravi. I titoli e le funzioni sui biglietti da visita sono spesso più importanti di qualsiasi altra cosa. Guadagnare il più possibile e lavorare il meno possibile.

10. Qual è stata la decisione migliore della sua vita?

Avere un figlio. Ti mostra quanto sei poco importante e cosa è davvero importante.

11. cosa le passa per la testa quando vede una campagna scritta da lei per strada o in televisione?

C'è un certo orgoglio, senza dubbio. E quando mia figlia chiama in macchina: "Guarda, mamma, questo è tuo! Ma c'è anche la speranza che questa campagna raggiunga gli obiettivi corrispondenti.

Che cosa è attualmente sovrastimato?

La nostra professione. Tutti sono in lizza per ottenere riconoscimenti e pacche sulle spalle. Eppure ci occupiamo "solo" di comunicazione e pubblicità. Troppo poco riconoscimento viene dato alle persone che ogni giorno salvano o cercano di salvare le persone. Così un medico, un pediatra o il personale del nostro cliente Schutz & Rettung, che ogni giorno vive molte esperienze... e deve vedere molte cose.

13 Perché non ci sono più donne ai vertici dell'industria pubblicitaria svizzera?

Perché ci sono molte donne che non hanno il coraggio di farlo. O non hanno la possibilità di fare un lavoro come CD, per esempio. In quanto donna, non si viene presi altrettanto sul serio, quote o meno. Eppure molte donne avrebbero le "palle" più grosse di molti uomini del settore.

Sarah Hiltebrand è CD e partner di La risposta. Con Reto Dürrenberger ha fondato l'agenzia Werbeanstalt Schweiz, che nel 2018 è diventata Die Antwort. Dal 2009 è anche comproprietaria e brand manager di Rent a Rentner.

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