"Reinhold Weber, Frank Bodin e Alexander Jaggy hanno segnato la mia carriera".

1. come è cambiata la pubblicità da quando ha iniziato?

Completo. Da incollatori di layout a specialisti della multicanalità. I requisiti sono cambiati radicalmente. Ma ciò che è rimasto invariato è la ricerca di una strategia e di un'idea differenziante.

2. cosa non deve assolutamente entrare nel vostro ufficio?

La ristrettezza di vedute. Ci sono già abbastanza regole e divieti, quindi dovreste essere liberi almeno nello spirito.

3. Che cosa vi piacerebbe di più promuovere?

Io/noi lo abbiamo già fatto: lavoro in un'agenzia che da tempo porta avanti campagne di prevenzione, come l'inizio della campagna "Love Life", "Smoke Free" o la prevenzione del suicidio, perché questo rende la pubblicità "significativa". Anche la pubblicità dovrebbe essere utilizzata per scopi significativi.

La pubblicità dovrebbe essere utilizzata anche per buone cause.

4. cosa ne pensa dell'influencer marketing?

Niente di nuovo. Una volta erano i testimonial sui manifesti, ora sono gli influencer sugli schermi dei cellulari. Quindi è vino vecchio in bottiglie nuove.

5. il miglior libro che ha letto di recente?

"Grandi speranze" di Charles Dickens. Un classico.

6. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?

Che ci limitiamo a considerare i big data, il marketing personalizzato, il marketing basato sull'intelligenza artificiale e così via, trascurando il vero fulcro del nostro lavoro, ovvero la trasmissione di un messaggio pertinente.

7 Il modello classico di agenzia ha un futuro a lungo termine?

Non credo. L'industria è in uno stato di sconvolgimento. Non posso dire come sarà in futuro. Ma posso dire che sarà diverso.

Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?

Sì, ma rapidamente scartati per mancanza di alternative migliori. Inoltre, non è necessario abbandonare il settore in questo momento. Lo sconvolgimento in atto sta aprendo molte nuove opportunità e prospettive.

9. puoi svelarci un piccolo segreto?

Ho quasi mancato la scadenza per questa intervista!

Che ruolo hanno i premi nell'industria pubblicitaria?

Hanno ancora un ruolo importante perché motivano le prestazioni migliori. Tuttavia, i premi devono essere in un sano equilibrio con l'attività quotidiana.

11. Quali sono le qualità che fanno di voi un buon pubblicitario?

L'empatia e la capacità di cambiare prospettiva, perché bisogna saper leggere le persone. Nel libro "To Kill a Mockingbird" (Harper Lee, 1960), Atticus Finch insegna ai suoi figli che "non si capisce mai veramente una persona finché non si considerano le cose dal suo punto di vista... finché non si entra nella sua pelle e ci si cammina dentro". Questo riassume ciò che i pubblicitari dovrebbero fare.

12. Come si fa a sapere che un'idea è buona?

Quando la leggerezza si fa sentire.

13. la persona più importante nella sua carriera professionale?

Ci sono tre personalità che hanno segnato la mia carriera: Reinhold Weber, Frank Bodin e Alexander Jaggy. Grazie per questo!

Patrick Beeli è direttore creativo e membro del team di gestione di Havas Creative. Le sue precedenti posizioni includono Jung von Matt, Euro RSCG e Weber, Hodel, Schmid. Ha vinto numerosi premi nazionali e internazionali, tra cui due Cannes Lions, ed è anche membro di ADC Switzerland. Ma per lui più importante di tutti i premi è la sua famiglia con due figli.

La serie della Settimana della Pubblicità "13 domande" appare su carta stampata e online. Tutti gli episodi precedenti sono disponibili sul sito Werbewoche.ch/13-domande.