"Lo storytelling è troppo importante per permettere che si perda nel bla bla del marketing".

1. il miglior libro che ha letto di recente?

"Strafe" di Ferdinand von Schirach, un grande narratore.

2. qual è il suo modello di consumo televisivo privato?

Televisione tradizionale e lineare: circa una volta ogni sei mesi, probabilmente più spesso durante la Coppa del Mondo. Altrimenti: Netflix.

3. qual è la sfida più grande per lei al momento nella comunicazione con il cinema?

Creare film che gli spettatori vogliono vedere.

Vi innamorate della pubblicità? Quando?

Assolutamente sì. Ogni volta che mi prende sul serio, si fida di me e mi tocca.

5 Cosa ne pensate dei media di proprietà?

Una sfida enorme, perché la costruzione della credibilità è un percorso molto lungo.

6. una parola di moda che vi dà sui nervi?

Lo storytelling, perché è usato in modo così inflazionato. Lo storytelling è troppo importante per essere perso nel bla-bla del marketing.

7. ci può svelare un piccolo segreto?

Lasciate che il pubblico del film metta insieme le cose. Non dire loro quattro, ma due più due. Perché lo spettatore vuole fare i conti da solo. È così che si ottiene il coinvolgimento. L'idea è di Andrew Stanton della Pixar.

8. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità/comunicazione?

L'idea di base dell'identità aziendale: le aziende devono avere delle "asperità" se vogliono differenziarsi.

9. Cosa volete ancora ottenere a tutti i costi?

Produrre un film di cui sono completamente soddisfatto, senza alcun compromesso. Temo però che questa rimanga un'illusione.

10. perché consiglierebbe ai suoi figli di intraprendere una carriera nel settore della pubblicità/comunicazione?

Perché credo che la creatività umana non possa essere digitalizzata.

Che ruolo hanno i premi nell'industria pubblicitaria?

Un grande, forse troppo grande. Ma gli allori portano gioia al cuore.

12. Come si fa a sapere che un'idea è buona?

Quando l'istinto dice sì.

Dove vede la sfida più grande per il settore delle comunicazioni in questo momento?

Credo che sottovalutiamo le persone a cui ci rivolgiamo con i nostri messaggi. Se i clienti e il settore si fidassero di più di loro, avremmo campagne molto più emozionanti, stimolanti e, in definitiva, efficaci.

Felix Courvoisier è cofondatore, amministratore delegato e produttore dell'agenzia cinematografica Seed di Zurigo. L'agenzia cinematografica pone grande enfasi sulla fase di sviluppo. Dalla sua fondazione nel 2007, i film di Seed hanno vinto più di 100 premi, anche a Los Angeles, New York, Cannes, Amburgo, Vienna e in Svizzera. Tra i clienti figurano ETH Zurich, Geberit, Läderach, Postfinance, Raiffeisen, Ricola, Rivella, Stadler Rail, Swiss Life, Swiss Re, UBS e Vontobel. Seed lavora a stretto contatto con Shining Pictures (spot televisivi e cinematografici) e Videoblink (video online). Le tre società partner condividono idee, esperienze, locali e infrastrutture.