"Dobbiamo smettere di pensare per categorie obsolete".

1. cosa lavoreresti gratis?

Se potessi fare un film insieme a Tom Ford. Potrei anche pagare qualcosa per questo.

2. Che cosa vi piacerebbe di più promuovere?

Per il gusto, la perfezione, la responsabilità personale, la gioia di vivere e l'identificazione assoluta con l'opera.

3. qual è stato il compagno di pranzo più divertente?

Giorgio Deluca di Dean & Deluca. Il suo umorismo italiano è così imbattibile che non riuscivo ad alzarmi per mangiare perché stavo ridendo.

4. dice agli altri quanto guadagna?

No, perché trovo poco interessanti le persone che si definiscono in base al denaro.

5 Se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Essere solo un pubblicitario probabilmente non mi basterebbe. Trovo estremamente stimolante fare pubblicità, ma solo come parte di una comprensione olistica del branding. Ecco perché sono diventato un brander. Avrei potuto anche diventare un designer d'interni o uno scrittore: l'importante è che possa fare ciò che amo: raccontare storie e creare interi mondi.

6. l'opinione che non si possa invecchiare nelle agenzie è vera o è un pregiudizio?

La velocità non è una questione di età, ma di spirito. Ecco perché sono i più giovani a doversi vestire in modo caldo.

7. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?

Che i confini tra consumatore e brand, content marketing e pubblicità, online e offline stanno diventando sempre più labili e che dobbiamo smettere di pensare per categorie obsolete.

8 Il modello classico di agenzia ha un futuro a lungo termine?

Non credo, ed è per questo che ho fondato Branders. Credo che dobbiamo essere più multidisciplinari, più integrati, più agili e più veloci. E credo nelle partnership a lungo termine e olistiche, sia con i clienti che con i dipendenti.

9 Vi innamorate della pubblicità? Quando?

Sempre, soprattutto quando mi sorprende, mi emoziona e il messaggio è adatto al mittente. Mi piace, proprio come con le persone.

10. Cosa non vorresti mai sentirti dire su di te?

Non è più appassionato di ciò che fa.

11. Di cosa non potete fare a meno?

A persone leali di cui mi posso fidare.

12. Perché non vi conformate ai soliti cliché di un pubblicitario?

Perché non vedo la massima efficienza e produttività come l'antitesi della creatività, ma come il suo prerequisito. E perché gestisco la mia agenzia come una società di consulenza gestionale e non come una comune creativa.

13. Quando l'umore nella vostra agenzia è cattivo?

Quando il nostro barista è fuori servizio. Per noi non c'è niente da fare senza un buon caffè.

René Allemann è fondatore e CEO della società di consulenza Branders. Branders crea soluzioni omnichannel olistiche per esperienze di marca personalizzate per i clienti.

Le "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche. Realizzazione: Thomas Häusermann.