"Tutte le campagne sul barbecue sono fastidiose"

1. cosa lavoreresti gratis?

In realtà questo accade sempre. O si versa un anticipo per arrivare a un progetto entusiasmante, o si fa comunque il passo più lungo della gamba, o si sostengono più volte progetti sentiti che altrimenti non decollerebbero... ma questo non significa necessariamente che lo sforzo sia stato vano.

2. Che cosa vi piacerebbe di più promuovere?

Mi oppongo in qualche modo al termine pubblicità. I requisiti sono diventati molto più complessi da molto tempo. Mi piace parlare di comunicazione. Per noi questo include il branding, il design e soprattutto la creazione e la preparazione di contenuti di alta qualità per tutti i media. In termini di argomenti, mi sento a mio agio nell'area del turismo, del tempo libero e del lifestyle. Si tratta di emozioni ed esperienze. La pura pubblicità di prodotto, ad esempio per viti o impianti dentali, mi entusiasma meno...

3. A quale carta stampata è abbonato privatamente?

The Eye, Page, Weave e Novum, Lürzer's Archive, varie pubblicazioni dello Zukunftsinstitut. La rivista Punkt. Mi piace sfogliare Interview, Monocle, Ramp, GDI Impuls. Inoltre, sulla mia scrivania ci sono sempre una dozzina di riviste diverse provenienti da tutto il mondo.

4. Quale pubblicità dovrebbe essere vietata?

In realtà, nessuna. I consumatori di oggi sono abbastanza maturi, ben informati e in grado di vedere oltre la pubblicità stupida. Inoltre, da tempo ci stiamo allontanando dalla comunicazione unidirezionale; le opinioni si formano molto di più attraverso gli scambi sui social media.

5. C'è stato un momento della vostra vita in cui avete pensato: Wow, è fantastico! Ed è da parte mia!

Ci sono progetti che mi piace ancora mostrare. Con un progetto completato, tuttavia, sono molto più propenso a vedere ciò che potrebbe essere ancora migliorato...

6. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Non mi vedo necessariamente come un inserzionista. Abbiamo semplicemente iniziato. Da zero. E poi ci siamo reinventati ancora e ancora. Il mio lavoro combina tutte le attività che ho sempre voluto fare. Sono il direttore creativo, disegno, scrivo, sviluppo soluzioni di comunicazione. È molto vario, interessante e sempre diverso. Si conoscono persone interessanti e si cresce come persona. L'argomento continua a interessarmi e ad affascinarmi anche dopo anni. Il settore creativo è un motore di sviluppo sociale: mi piace.

7. Qual è la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?

Il settore è in costante evoluzione, la comunicazione e le relative sfide e competenze si evolvono e cambiano molto rapidamente. Bisogna essere molto svegli, muoversi e prendere le decisioni giuste. Ma in realtà è sempre stato così.

8. Cosa la infastidisce dell'industria pubblicitaria locale?

Guardando la cosa dall'altro lato della montagna, a volte si ha l'impressione che per alcuni si tratti più che altro di autodrammatizzazione. Ci piace mettere al centro il prodotto o il servizio e tenerci un po' nascosti.

9. Quale campagna vi ha infastidito ultimamente?

La campagna Migros sul barbecue - come tutte le campagne sul barbecue in generale. Poi tutte quelle il cui messaggio principale è: "C'è una soluzione più semplice per...". Questo per i formaggi spalmabili, gli sciacquoni del water ecc. Non capisco la campagna Mazda e non riesco più a sentire nemmeno lo slogan "Simply clever".

10. Quale persona vorrebbe vedere in una delle sue campagne?

Uma Thurman, Penélope Cruz o Lana del Rey.

11. una parola di moda che vi dà sui nervi?

Divieto del burqa, stile di vita vegano, barba hipster.

12. Di cosa è impossibile fare a meno?

All'estetica, alle curve, al cibo mediterraneo e a una buona bottiglia di vino.

13. Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?

Non proprio... Mi ha appassionato fin dall'inizio. Ancora oggi. Ma quando si matura, si può fare un passo indietro e definire il proprio campo di attività in modo più consapevole.

Dario Cantoni è direttore creativo e socio di Pubblicità spot. L'agenzia è stata fondata da lui e da Werner Pircher nel 1990. L'attenzione principale è rivolta al turismo, al marketing di eventi e destinazioni, all'industria alberghiera e della ristorazione, nonché alla moda e al lifestyle. Con un totale di 18 dipendenti nelle sedi di St. Moritz e di Lugano, è oggi la più importante agenzia di comunicazione full-service dei Grigioni.

"13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche. Questo articolo è apparso su Werbewoche 14/2016 del 1° settembre 2016. Di conseguenza, l'intervista è stata realizzata già a metà agosto.

Attuazione 13 Domande: Thomas Häusermann