"All'ultimo polpettone mancava qualcosa".

1. Potreste scambiare il vostro smartphone con quello di qualcun altro per un giorno. Lo fareste? E se sì, con chi?
Con mio figlio piccolo. Io prendo il suo telefono di plastica. E lui lancia il mio sul pavimento finché non funziona più. Meraviglioso!

2. cosa non deve assolutamente entrare nel vostro ufficio?
Crocs. Fortunatamente, non è mai stato provato.

3. Che cosa vi piacerebbe di più promuovere?
Chiaramente per Nike. Signor Dan Wieden, sto ancora aspettando la sua chiamata.

4. C'è stato un momento della vostra vita in cui avete pensato: Wow. È fantastico. Ed è da parte mia!
Sì, di tanto in tanto succede. Per esempio, la nascita dei miei due figli. O il penultimo polpettone: l'ultimo era venuto bene, ma mancava qualcosa.

5. la migliore autopromozione
Se avete realizzato una campagna che fa sì che un altro cliente venga a dire: "Vorrei qualcosa di simile".

6. chi è stato il suo compagno di merende più divertente?
Pablo Schencke, mio collega di team presso Leo Burnett Svizzera. Da quasi cinque anni pranziamo insieme almeno quattro volte alla settimana e non ci siamo mai annoiati.

7. Cosa pensa personalmente dell'effetto della pubblicità?
Credo che si debba sempre partire dal presupposto che la pubblicità non interessi a nessuno e che sia assolutamente inefficace. E poi fare in modo che piaccia e convinca molte persone.

8. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?
Probabilmente un avvocato. Sono felice ogni giorno di non aver continuato la mia carriera di avvocato dopo la laurea. (E lo sono anche i clienti, ne sono certo).

9. qual è secondo lei la sfida più grande per la pubblicità in questo momento?
Che non si svolge per mesi su alcuni grafici in Power Point. Le persone dovrebbero investire più tempo in ciò che vedono là fuori.

10. cosa si può impossibile farne a meno?
Musica. In ufficio, a casa e durante il tragitto. In MP3, su vinile, CD, Spotify: non importa, l'importante è che ci sia musica.

11. Cosa non vorresti mai sentirti dire su di te?
Non è appassionato.

Ha mai pensato di lasciare il settore della pubblicità?
Certo, di tanto in tanto. Non si può pretendere che un creativo sia sempre curioso e poi lasci perdere tutto ciò che scopre. Ma in qualche modo sono tornato alla pubblicità.

13. Che cosa siete determinati a raggiungere?
Signor Dan Wieden, mi chiami per favore.

Il 2012 è stato Giovanni Raggio Direttore creativo esecutivo presso Leo Burnett, dove è stato direttore creativo per due anni. In precedenza, ha lavorato come creativo presso Advico Y&R e Jung von Matt/Limmat. Raggio ha ricevuto numerosi premi nazionali e internazionali. Tra le sue campagne di maggior successo figurano, ad esempio, la promozione del nome Micasa e l'apparizione mondiale di Victorinox.

Le "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.

Attuazione 13 Domande: Thomas Häusermann