La pubblicità per gruppi target viene criticata nella revisione della RTVV

Una delle innovazioni decisive della nuova RTVO è la possibilità per la SSR e le emittenti concessionarie di rivolgersi direttamente ai gruppi target con la loro pubblicità. Su un totale di dodici minuti di pubblicità consentiti per ora, questo nuovo metodo sarà consentito per quattro minuti. Le risposte alla consultazione per la revisione parziale, che si è conclusa venerdì, mostrano che questa modifica è rifiutata dai partiti borghesi.

SRG troppo favorita

Nella sua forma attuale, il progetto non convince né i Verdi Liberali (GLP) né l'SVP e l'FDP. Tutti e tre temono che i media privati siano sottoposti a una concorrenza illegale. In questo modo avrebbero una fetta minore della torta pubblicitaria.

Per i Liberi Democratici, non c'è motivo di rafforzare ulteriormente la "posizione già dominante" della SSR togliendo il tappeto da sotto i piedi ai media privati. Il GLP ritiene inoltre che l'introduzione della pubblicità mirata andrebbe solo a vantaggio della SSR, perché i piccoli media privati non sarebbero in grado di sfruttare questo potenziale a causa delle loro dimensioni.

Per l'Associazione svizzera di categoria (SGV), la revisione non va nella giusta direzione. Il presidente della SGV Jean-François Rime ha criticato sulla piattaforma Moneycab il fatto che il Consiglio federale non possa promettere di ridimensionare la SSR e allo stesso tempo assegnarle nuovi compiti e quindi fondi. A mezzogiorno di venerdì il CVP non aveva ancora rilasciato una dichiarazione.

Tempismo sbagliato

Anche i Verdi sono molto scettici. Come la Federazione svizzera dei sindacati (SGB), temono che la privacy possa essere attaccata. Le emittenti autorizzate valuterebbero maggiormente i dati degli utenti per poter vendere pubblicità mirata. I programmi finanziati a pagamento non dovrebbero essere "commercializzati": ciò sarebbe in contraddizione con il mandato del servizio pubblico. Dopo tutto, il pubblico di riferimento non è il consumatore, ma i cittadini.

Il PS non esclude categoricamente la pubblicità per gruppi target, ma propone di non toccare le nicchie pubblicitarie delle emittenti regionali. La revisione dovrebbe essere modificata in modo che la pubblicità dei gruppi target non sia definita geograficamente.

Per gran parte dei partiti, la consultazione arriva troppo presto: prima si deve tenere un dibattito di fondo sul servizio pubblico. E si deve anche attendere il risultato della votazione sull'iniziativa No Billag del 4 marzo.

Inoltre, le raccomandazioni del Consiglio federale non dovrebbero essere applicate per ordinanza, ma nel quadro della nuova legge sui media elettronici, attualmente in fase di preparazione.

Sostenere o meno l'SDA?

Un altro punto importante della revisione è il possibile sostegno finanziario della Confederazione all'Agenzia svizzera di spedizione (sda). Diversi cantoni (tra cui Basilea, Berna, Soletta, Vaud e Friburgo) sostengono questa proposta. La sda, anch'essa interpellata, non ha commentato.

I partiti hanno opinioni molto diverse sull'argomento: a destra si dice "niet" (SVP), "piuttosto no" (FDP), "perché no" (GLP) e "naturalmente" (BDP). Il CVP non prende posizione a causa della "situazione attuale" con l'SDA.

La sinistra e i sindacati ritengono che un'agenzia di stampa nazionale debba essere sostenuta attraverso un accordo sulle prestazioni. Tuttavia, questo aspetto non è ancora stato definito con chiarezza. In ogni caso, si dovrebbe garantire che il contributo federale confluisca nello sviluppo dei servizi giornalistici e non nelle tasche degli azionisti.

La revisione della RTVO prevede anche altre modifiche che sono state approvate a larga maggioranza. Tra queste, la tutela delle minoranze e la percentuale di programmi sottotitolati nel programma complessivo, che dovrà aumentare nei prossimi anni. (SDA)