La SSR critica le vetrine pubblicitarie straniere, ma ci guadagna

Ridurre il deflusso di denaro pubblicitario all'estero è uno degli obiettivi dichiarati dell'alleanza pubblicitaria Admeira, a cui partecipano Swisscom, Ringier e SRG. L'obiettivo non è solo quello di creare un'alternativa ai giganti di internet Facebook e Google, ma anche alle finestre pubblicitarie delle emittenti televisive straniere, commercializzate in questo Paese soprattutto da Goldbach.

Critiche al doppio ruolo di Natalie Rickli

Natalie Rickli, la più importante rappresentante dell'azienda di Küsnacht, è stata pertanto invitata dai sindacati dei media SSM e Syndicom, nonché dall'associazione professionale dei giornalisti Impressum, a dimettersi dalla carica di presidente della Commissione dei trasporti e delle telecomunicazioni con una lettera aperta. Nella lettera si critica il fatto che, da un lato, Rickli svolge un ruolo di primo piano nei dossier "servizio pubblico" e "No Billag" e, dall'altro, rappresenta un concorrente diretto della SSM in qualità di dirigente di Goldbach e, come presidente di "Aktion Medienfreiheit", agisce anche come avversario dichiarato della SSM.

"Le chiediamo quindi di separare i suoi interessi professionali dal suo lavoro politico e di dimettersi da presidente della Commissione KVF su queste questioni di politica dei media", chiedono.

Le critiche all'alleanza pubblicitaria di Admeira vengono spesso contrastate con il già citato deflusso di denaro pubblicitario. La Sonntagszeitung cita Roger de Weck, tuttora direttore generale della SSR, che ha sostenuto nel Blick che "la metà degli introiti derivanti dagli spot pubblicitari in Svizzera va già alle finestre pubblicitarie dei canali stranieri". Anche il ministro dei Media Doris Leuthard ha criticato Admeira, chiedendo perché "questo mercato dovrebbe essere lasciato migrare all'estero".

Admeira ha in portafoglio finestre pubblicitarie estere

La Sonntagszeitung scrive ora che "in questo contesto [...] è ancora più sorprendente che la SRG commercializzi anche pubblicità su canali stranieri attraverso Admeira". Si tratta delle due emittenti private francesi TF1 e TMC, che Admeira "offre" nella Svizzera francese. Nell'articolo si legge che la SRG promuove così uno sviluppo che normalmente metterebbe in guardia.

Questo è stato criticato dai politici, ma anche accolto con comprensione. Il consigliere nazionale dell'FDP Christian Wasserfallen definisce una "caduta di stile" il fatto che le emittenti pubbliche gestiscano un'attività che le emittenti private potrebbero svolgere da sole. La politica del PS Jacqueline Badran vede una contraddizione con l'obiettivo di Admeira di mantenere i soldi della pubblicità nel Paese. D'altra parte, è dell'opinione che Admeira debba orientarsi alle mutate esigenze dell'industria pubblicitaria: "I clienti oggi vogliono un pacchetto convergente", afferma.

La SRG non critica le vetrine pubblicitarie in generale

La stessa SRG vede meno problemi nella questione. Il portavoce Daniel Steiner ha dichiarato alla Sonntagszeitung che non si criticano le finestre pubblicitarie in sé, ma il loro trattamento preferenziale rispetto ai provider svizzeri. Ad esempio, le emittenti straniere non sono tenute a investire una parte dei loro introiti in film svizzeri, come invece avviene per le emittenti svizzere. Il divieto di pubblicità mirata non si applica nemmeno ai concorrenti stranieri. Secondo Steiner, l'unica cosa che viene criticata è la discriminazione nei confronti dei provider svizzeri, che sono svantaggiati nonostante il reinvestimento nel giornalismo svizzero. (hae)