L'online sostituisce la TV come genere mediatico più ricco di opinioni
Secondo uno studio, per la prima volta nel 2021 i media online hanno sostituito la TV come genere mediatico più influente in Svizzera. La stampa ha perso importanza. Grandi marchi come 20 Minuten e SRF radio e televisione hanno perso influenza a favore di testate più piccole.
In termini di importanza per la formazione delle opinioni, la stampa è scivolata in fondo alla classifica dei generi, dietro anche alla radio e ai social media, secondo il Media Monitor Svizzera 2021 pubblicato martedì. Lo studio condotto da Publicom per conto dell'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) intende misurare lo stato della diversità dei media e la possibilità di formare liberamente le opinioni in Svizzera.
L'ultima edizione giunge alla conclusione che l'online è riuscito a guadagnare significativamente in termini di potere d'opinione rispetto all'anno precedente. Oltre all'ampliamento della base di calcolo, gli autori dello studio hanno individuato aumenti a scapito dei canali di distribuzione tradizionali. Da un lato, ciò è avvenuto all'interno di uno stesso marchio mediatico, utilizzando maggiormente l'online anziché la carta stampata. Questo si può osservare soprattutto nei marchi mediatici regionali.
D'altra parte, i marchi online puri sono stati tra i maggiori profittatori, si legge nel rapporto di 204 pagine. In particolare Watson.ch, ma anche le offerte di notizie della SRG sono state esaminate, mentre i loro marchi televisivi e radiofonici sono diminuiti.
Perdere molto
Nel corso di questi sviluppi, la maggior parte dei marchi di portata nazionale o regionale ha dovuto accettare perdite di potere d'opinione nel 2021. Tra questi, ad esempio 20 minuti (nazionale -4%), SRF 1 (-9%), Radio SRF 1 (-7%), Blick (-21%), RTS 1 (-8%) o La 1ère (-8%).
Lo studio commissionato dalla Confederazione ha valutato questo dato come "fondamentalmente piacevole" per la diversità di opinioni. Le offerte più grandi perderebbero importanza a favore di quelle più piccole. Nel complesso, lo studio conclude che ci sono le condizioni per una formazione equilibrata dell'opinione nella popolazione.
Oltre al boom dell'online, l'indagine ha evidenziato un utilizzo dei media sempre superiore alla media. Certo, una piccola parte dell'aumento della portata e del potere d'opinione di Corona nel 2020 è andata persa anche l'anno scorso. Rispetto agli anni precedenti la pandemia, tuttavia, entrambi i valori sono aumentati.
Sempre più anziani tra il pubblico della SRG
Il Media Monitor ha osservato un ulteriore aumento dell'età del pubblico di molti marchi mediatici affermati. La televisione e la SRG sono state particolarmente colpite. Anche in Svizzera latina i social media, e in particolare Instagram, godono sempre più del favore del pubblico giovane. L'online ha guadagnato soprattutto nei segmenti medi e anziani della Svizzera tedesca.
Per la quinta volta, il Media Monitor ha esaminato le prestazioni dei media nel formare l'opinione pubblica in Svizzera. Secondo la Confederazione, una formazione equilibrata delle opinioni tra la popolazione è essenziale per il funzionamento delle democrazie. I media svolgono un ruolo essenziale come piattaforma di contenuti e opinioni.
Lo studio ha documentato le relazioni di potere e le interdipendenze aziendali nel mercato dei media e ha preso in considerazione, tra gli altri, 172 marchi mediatici svizzeri e 10 gruppi aziendali. Il progetto ha incluso anche un sondaggio online con 4700 persone e studi di settore. (SDA)
