La Replay TV viene utilizzata principalmente per i programmi persi
Secondo un'indagine del servizio di comparazione online Comparis, la replay TV non è fondamentalmente il grande killer della pubblicità. La maggior parte degli utenti televisivi in Svizzera vuole poter riavvolgere il nastro per guardare i programmi persi.
L'industria televisiva sta subendo forti perdite pubblicitarie a causa della replay TV. Ha imposto un risarcimento per il sovraccarico di pubblicità. Entro la fine del 2022, l'industria vuole aumentare i prezzi della TV in replay o introdurre la pubblicità obbligatoria per la TV in differita.
Un sondaggio condotto da Comparis dimostra che la replay TV risponde a una grande esigenza del pubblico. Tre quarti delle persone intervistate hanno una funzione di riavvolgimento sul televisore. Di questi, l'85% usa il replay TV per i programmi persi.
Circa il 48% delle persone intervistate salta la pubblicità con la funzione di riavvolgimento. Più della metà è disposta a utilizzare il replay TV con pubblicità forzata. La metà è anche disposta a pagare un sovrapprezzo per il riavvolgimento.
Lo studio mostra inoltre che soprattutto i più giovani, al di sotto dei 36 anni di età, sono più attenti agli spot pubblicitari, mentre le generazioni più anziane sono più riservate. I giovani non sono abituati alle interruzioni pubblicitarie di un minuto di YouTube e di altri canali.
La metà degli abbonati a Replay TV è disposta a pagare un sovrapprezzo fino a 5 franchi per continuare a utilizzare la funzione di riavvolgimento. La disponibilità a pagare è più alta tra i giovani.
Per conto di Comparis, l'istituto di ricerche di mercato Innofact ha intervistato circa 1034 persone in tutte le regioni della Svizzera sul tema del replay TV nel luglio 2022. (SDA)
