Portata dei giornali cartacei e online abbastanza stabile

Anche il rapporto tra l'uso dell'online e della carta stampata si è stabilizzato, come ha annunciato martedì l'AG für Werbemedienforschung (WEMF) per la sua indagine autunnale. In precedenza, la quota di internet era aumentata in ogni caso.

Della portata totale delle testate, circa due terzi sono rappresentati dalle edizioni cartacee e un terzo da Internet. La migrazione dalle edizioni cartacee a quelle online all'interno di un marchio mediatico basato sulla stampa è rallentata, ma rimane evidente.

I dati relativi ai lettori di quotidiani e riviste sono rimasti complessivamente stabili a un livello elevato per un anno. Alla luce di questi dati, il WEMF non vede alcuna causa razionalmente spiegabile per il calo dei ricavi pubblicitari dei mezzi di stampa.

Da normalizzazione del digitale

Il mezzo di comunicazione più letto è ancora 20 minuti. Secondo gli ultimi dati, la sua portata complessiva nella Svizzera tedesca, nella Svizzera francese e in Ticino è di 3,2 milioni di utenti, come risulta dall'analisi autunnale del WEMF.

1,924 milioni, più che in primavera, utilizzano l'edizione cartacea. 1,286 milioni al giorno utilizzano l'edizione internet.

Con una portata totale di 1,2 milioni di persone, la Vista Secondo posto. Il suo sito web conta 747.000 utenti al giorno. In formato cartaceo, viene letto da 479.000 persone. La portata dell'edizione cartacea è scesa ancora.

Con i suoi visitatori online, il Vista è l'unico grande mezzo di comunicazione ad avere più lettori online che nell'edizione stampata. Complessivamente, le edizioni online dei Vista-titoli a 813.000 utenti digitali.

I giornali tradizionali perdono terreno

A Tages-Anzeiger sia l'utilizzo di Internet che i lettori di quotidiani cartacei scendono a un totale combinato di 665.000. I lettori di quotidiani sono diminuiti rispetto al sondaggio di primavera del WEMF, attestandosi a 417.000. L'utilizzo di Internet è sceso di 10.000 unità a 248.000.

Il Nuovo giornale di Zurigo subisce un calo dei lettori, che scendono a 252.000, mentre l'utilizzo del digitale sale leggermente a 161.000 unità.

I giornali regionali, i cui lettori e utenti si erano dimostrati fedeli nell'ultimo sondaggio, hanno perso terreno nell'indagine autunnale.

Il Patto e il Giornale bernese hanno una comunità di utenti digitali e cartacei di 429.000, con una diminuzione di 10.000 unità a fronte di una crescente base di clienti digitali. Per i giornali del AZ Svizzera nord-occidentale mostra lo stesso fenomeno. La loro portata è di 456.000 persone.

Il Tagblatt di San Gallo perde in digitale e in cartaceo a 320.000. Il Giornale di Lucerna perde portata nell'edizione stampata, ma ne guadagna in quella digitale. Questo non può compensare la mancanza di portata complessiva.

Al Basler Zeitung la stampa e la diffusione digitale sono leggermente diminuite. Nella Svizzera francese 24 Ore e Le Matin anche perdite su entrambi i fronti. Le Temps e Tribune de Genève perdono lettori di carta stampata, ma guadagnano in digitale. Le Nouvelliste aumenta entrambe le figure chiave. In Ticino, il Corriere del Ticino L'edizione cartacea ha perso molto terreno, ma può migliorare online.

SonntagsBlick più popolare

Nei media della domenica, la stampa SonntagsBlick la lettura più popolare, anche se la portata della carta stampata si sta ancora riducendo a 583.000 unità. L'utilizzo di Internet non può essere determinato separatamente, in quanto il portale Internet è collegato ad altri Vista-I titoli sono condivisi.

Il SonntagsZeitung trova 581.000 lettori, in calo rispetto alla primavera. I suoi contenuti digitali sono disponibili nel Newsnet del Gruppo Tamedia. La carta stampata NZZ di domenica non riesce a mantenere la tendenza al rialzo della primavera e perde lettori a 414.000. Il giornale ha una propria presenza su Internet solo da marzo. L'interruzione del La Svizzera di domenica di febbraio non ha quindi portato ai giornali della domenica nessun nuovo lettore.

Ogni primavera e autunno il WEMF analizza i giornali e le riviste. (SDA)

Le reazioni degli editori

Il gruppo mediatico NZZ scrive in un comunicato che le sue testate hanno raggiunto "dati di lettura costanti in un contesto di mercato turbolento". Lo sviluppo del mercato dei lettori riportato dal WEMF per i quotidiani e le domeniche del gruppo è stato "relativamente buono". La NZZ sottolinea che i numerosi abbonati digitali al suo giornale elettronico non sono inclusi nelle statistiche. La NZZ Folio ha registrato un calo dell'8% rispetto all'anno precedente, attribuito a una riduzione della tiratura - la rivista non è più allegata al St. Galler Tagblatt, alla Luzerner Zeitung e alla Zuger Zeitung - ma l'effetto è più positivo del previsto.

Somedia scrive che la Südostschweiz Gesamtausgabe, che comprende anche il Bündner Tagblatt e Quotidiana, è riuscita ad aumentare i propri lettori di circa 5.000 unità rispetto all'anno precedente. Con 164.000 lettori giornalieri dell'edizione regolare, la Südostschweiz Gesamtausgabe rimane di gran lunga il giornale con la più ampia diffusione dall'Engadina al lago di Zurigo. Questo sviluppo sottolinea l'importanza dei quotidiani regionali come importante fonte di informazione ed efficace mezzo pubblicitario. Anche il settimanale Bündner Woche e il giornale gratuito Glarner Woche hanno aumentato i loro lettori. I cambiamenti non sono significativi.

Tamedia è soddisfatta non solo del fatto che 20 Minuten rimanga la più forte combinazione di news media in Svizzera e che 20 Minuten Friday sia riuscito ad aumentare la sua portata complessiva del 6,2%, ma anche di circa 5.000 nuovi utenti del marchio mediatico Finanz und Wirtschaft. Ciò sottolinea da un lato la comprovata stabilità della testata finanziaria, dall'altro la crescente richiesta di informazioni di alta qualità dal settore finanziario ed economico.

La UFA Review, che ha partecipato allo studio MACH Basic per la prima volta dopo 15 anni, è lieta di essere "la rivista specializzata più letta in Svizzera". Con un pubblico di 216.000 lettori, può affermare di essere notata anche al di là del settore primario. Oltre agli agricoltori attivi, i gruppi target comprendono anche persone che operano nel campo dell'istruzione, della ricerca e delle organizzazioni naturalistiche e ambientali.