Hero: dentro lo schermo - la magia del cinema (pubblicità)

Eroi del grande schermo: il redattore di Werbewoche.ch Beat Hürlimann a colloquio con l'esperto di marketing cinematografico Christof Kaufmann (a sinistra) e l'esercente cinematografico Venanzio Di Bacco. La conversazione può essere guardata o letta come video blog o per iscritto.

Werbewoche.ch: Immaginate che vi dia un biglietto magico, proprio come nel film "Last Action Hero". Nel film, il ragazzo Danny riceve un biglietto di questo tipo dal suo amico Nik, il proiezionista del cinema, e grazie ad esso si immerge nel mondo cinematografico del suo eroe sullo schermo Jack Slater, interpretato da Arnold Schwarzenegger. Ora la domanda per voi: quale film vorreste vivere da vicino?

Venanzio Di Bacco: Una domanda affascinante. Penso che sceglierei una commedia, più precisamente il film "Il prossimo obiettivo vince" che è appena uscito e uscirà il 24 gennaio. Il film parla di una squadra di calcio samoana che cerca di qualificarsi per la Coppa del Mondo 2014. Mi piacerebbe accompagnare Michael Fassbender, che interpreta l'allenatore, e cercare di portare la squadra al successo insieme.

E quale cattivo vorresti duellare nel mondo reale?

Christof Kaufmann: Per me sarebbe sicuramente Gerd Fröbe di "Goldfinger", con cui mi piacerebbe salire sul ring. Ma mi oppongo anche a coloro che continuano a dichiarare il cinema morto. È semplicemente sbagliato e il contrario è stato chiaramente dimostrato l'anno scorso con Barbie e Oppenheimer e molti altri film di successo. Con i cattivi, c'è sempre una spalla da sostenere. Vorrei anche sottolineare che lo streaming non è in concorrenza con il cinema. L'affermazione che lo streaming è in concorrenza con la televisione lineare è quasi un po' ingenua.malizioso. Le ricerche dimostrano che le persone che vanno spesso al cinema fanno anche molto streaming. In questo senso, questi sono i miei "cattivi" in un contesto professionale.

Perché i marchi dovrebbero acquistare più spesso un biglietto pubblicitario per il cinema?

Venanzio Di Bacco: I marchi sono molto importanti per la società e le persone si identificano con essi. Il cinema offre l'ambiente perfetto per un marchio, perché non ci sono distrazioni. Ci si può immergere nel film e se il marchio e la sua pubblicità sono in linea con il film, il risultato è un mix perfetto.

Christof Kaufmann: Il cinema è ancora l'unico mezzo di comunicazione premium in Svizzera in cui i contatti e gli effetti pubblicitari si svolgono con la massima qualità. Questo ha un valore proprio. In un Paese in cui la qualità è fondamentale, anche questo aspetto dovrebbe essere preso sempre più in considerazione quando si sceglie un canale pubblicitario.

Guardando al 2023, quali sono stati i punti salienti del cinema?

Venanzio Di Bacco: Il 2023 è stato un anno ricco di eventi. Siamo partiti alla grande con "Avatar", che ha riscosso un grande successo all'inizio dell'anno. A questo è seguito "Supermario K.O." a Pasqua, anch'esso di grande successo. L'estate ha portato "Barbie e Oppenheimer", con cifre record per quei mesi.

Il cinema multisala Pathé Spreitenbach è stato inaugurato nel 2019. La pandemia ha colpito poco dopo. Come l'avete affrontata?

La pandemia ha rappresentato un momento estremamente difficile per l'intero settore, compresi noi. Eravamo chiusi da un giorno all'altro. Per un settore che normalmente è aperto quasi 24 ore al giorno, 365 giorni all'anno, è stato molto difficile. È stata una sfida gestire sia i nostri team che i nostri clienti. Fortunatamente è tutto finito e ora guardiamo con ottimismo al futuro.

Quali sono le novità cinematografiche che ci attendono nel 2024?

L'anno prossimo promette momenti cinematografici emozionanti. Si comincia con "Dune" a marzo, un film epico di azione e fantascienza. Poi si attende il ritorno dei "Minions", che attirerà al cinema molte famiglie, bambini e adulti.

E quali sono i punti di forza della pubblicità per il cinema?

Christof Kaufmann: Per noi è sempre un punto di forza quando possiamo mostrare sullo schermo versioni più lunghe degli annunci pubblicitari, ad esempio. Sono predestinati a questo. Ma anche il fatto che il cinema è un mezzo molto locale e offre alle aziende circostanti l'opportunità di comunicare con i gruppi target.

Avete già un'idea della disponibilità degli inserzionisti a investire nella pubblicità cinematografica?

Dopo anni difficili, siamo lieti di aver avuto di nuovo un colpo di coda dall'estate con grandi successi come "Barbie" e "Oppenheimer". Siamo fiduciosi che l'anno prossimo ci saranno maggiori investimenti. Il 2023 non è stato in generale un grande anno per la pubblicità, ma piuttosto un anno di recessione pubblicitaria. Ma siamo ottimisti per il futuro.

La sua società Weischer.Cinema Schweiz GmbH ha pubblicato quest'anno uno studio in collaborazione con l'Università di San Gallo. Che cosa ha rivelato sull'impatto della pubblicità al cinema?

Il nostro obiettivo è quello di fornire in futuro al mercato pubblicitario un gran numero di studi qualitativi che dimostrino che uno spot pubblicitario ha un effetto unico sullo schermo del cinema. Per ottenere questo risultato, è necessario utilizzare spazi imponenti, come quelli del cinema Pathé di Spreitenbach. Ma a questo contribuiscono anche le dimensioni dello schermo, l'attenzione del pubblico e il fatto che la pubblicità al cinema non si interrompe ma si svolge prima del film vero e proprio. Continueremo a fare tutto il possibile, come abbiamo fatto con l'Università di San Gallo, per offrire al mercato pubblicitario una varietà di fattori nell'ambito dell'impatto. Il nostro obiettivo è offrire sicurezza agli investimenti e trasmettere una sensazione positiva. La pubblicità cinematografica non è solo la ciliegina sulla torta, ma deve essere parte integrante dell'intero panorama pubblicitario, cioè una fetta della torta, non solo una decorazione.

Quali sono le caratteristiche principali del complesso cinematografico Pathé di Spreitenbach?

Venanzio Di Bacco: Questo cinema è un multiplex con dieci sale uniche. Tra queste c'è la nostra sala IMAX, che è senza dubbio una delle più grandi della Svizzera. Qui abbiamo anche la nostra esclusiva area VIP, dove ci troviamo in questo momento, con tre sale diverse. La sala in cui ci troviamo attualmente è stata costruita appositamente per noi. Un altro punto di forza è il cosiddetto bed cinema, che offre un'esperienza davvero unica: la possibilità di godersi un film da un vero letto. C'è anche un cinema per bambini, progettato in collaborazione con una classe scolastica di Spreitenbach. Quest'area è molto apprezzata dai bambini, che non solo amano i film, ma amano anche organizzare feste di compleanno con i loro amici e compagni di scuola.

Quando sono andato al cinema questa mattina, c'era silenzio, la musica suonava e lo spettatore si è trovato di fronte a uno spettacolo bellissimo. Come descriverebbe il suo concetto di esperienza visiva?

Ne sono felice, naturalmente. Abbiamo infatti dato grande importanza alla materializzazione del multiplex, con colori diversi e il ricorrente giallo Pathé. Abbiamo anche giocato con il nostro logo, il galletto Charlie. L'obiettivo è dare al cliente una sensazione di benessere e offrire un'esperienza premium.

Durante la visita, lei ha anche sottolineato lo stretto legame tra la sua azienda e il comune di Spreitenbach. Può dirci qualcosa di più su questo aspetto e sul perché questo legame sia così importante?

Il progetto del cinema è stato realizzato in stretta collaborazione con il comune di Spreitenbach. Il nostro cinema più grande, l'auditorium IMAX, funge anche da sala comunale per Spreitenbach. Il comune utilizza il nostro cinema per le sue riunioni, offrendo così un ambiente eccellente ai suoi cittadini. È una collaborazione che non solo rafforza il cinema, ma anche la comunità locale.

Lei e il suo team avete continuato a migliorare l'esperienza complessiva.

Assolutamente sì, ora abbiamo dei food truck che offrono tre diverse esperienze culinarie. In primo luogo, abbiamo "Popcorn du Chef", dove i visitatori possono personalizzare il proprio popcorn a piacimento - un delizioso mix di popcorn e ingredienti squisiti. Dalla prossima settimana introdurremo anche "Gasa Chilena", una selezione di empanadas. Allo stesso tempo, offriremo anche classici dolcetti come lo zucchero filato e il bubble tea, per completare l'esperienza cinematografica in modo gustoso.

Come abbiamo sentito oggi, il cinema offre un ambiente estremamente efficace per le misure pubblicitarie. Il cinema si colloca più nella parte alta dell'imbuto pubblicitario o è uno stereotipo?

Christof Kaufmann: Non è necessariamente così. Sono convinto che il cinema, con le sue opportunità uniche, sia in grado di generare contatti di alta qualità. È probabile che la pubblicità molto orientata alla vendita sia meno comune al cinema. Ciò è dovuto in parte alla qualità speciale dell'esperienza cinematografica, in cui il pubblico è veramente immerso nel mezzo e non è distratto. In questo senso, l'interattività, talvolta ricercata con altri canali di comunicazione, può essere meno rilevante.

Perché allora la pubblicità al cinema?

Il cinema è il canale ideale quando si tratta di costruire il valore del marchio, il posizionamento premium, la differenziazione e la differenziazione. In questo caso, il mezzo può sfruttare particolarmente bene la sua unicità per evidenziare le caratteristiche premium dei prodotti o i prodotti stessi.

Prima di assistere a una pausa pubblicitaria nel grande cinema Imax: Venanzio di Bacco, i suoi crediti come conduttore?

Venanzio Di Bacco: Abbiamo parlato prima del mio personaggio del film, che vorrei incontrare. Voglio andare ai Mondiali con la squadra di calcio samoana. Ma ho capito che ho ancora bisogno di un allenatore che mi aiuti. Vieni con me, Christof? Insieme possiamo farcela.