Admeira: pianificazione dei media attraverso l'analisi del potere d'acquisto
Grazie allo studio sul carrello della spesa, per la prima volta in Svizzera è possibile effettuare una pianificazione dei media basata sul potere d'acquisto. Lo studio mostra perché il gruppo target dei "Best Agers" (50-74 anni) è particolarmente importante per gli inserzionisti e come raggiungerlo al meglio.
Lo scorso settembre, l'istituto di ricerche di mercato GfK Switzerland ha condotto per conto di Admeira il cosiddetto studio del paniere della spesa. Per mappare la rilevanza economica dei gruppi target dei media nella Svizzera tedesca e francese, lo studio combina due standard d'oro: la spesa delle famiglie del paniere dell'Ufficio federale di statistica (indagine sul bilancio delle famiglie BfS) e i dati televisivi di Mediapulse. I risultati di questo studio, unico in Svizzera, sono ora disponibili per la prima volta.
"Best Agers" di particolare importanza
Il gruppo target dei "Best Agers" (50-74 anni) si rivela particolarmente importante per gli inserzionisti. Hanno un elevato potere d'acquisto e una grande rilevanza per i consumatori. Pertanto, può essere promettente considerarli nella pianificazione dei media, invece di correre il rischio di guadagni dispersivi non realizzati con un targeting troppo ristretto.
I "Best Agers" influenzano poco meno della metà (46%) del volume totale del paniere* dei 13 panieri BfS esaminati nella Svizzera tedesca e francese - spendono quindi complessivamente una quantità di denaro superiore alla media - un potenziale enorme rispetto ad altri gruppi target. Il gruppo target dei giovani (15-29 anni) ottiene risultati significativamente peggiori, con solo 14%, mentre il gruppo target 20-49 anni (famiglia convenzionale) rappresenta 40% della popolazione ma influenza solo 18% della spesa del paniere.
La percentuale di "Best Agers" cresce costantemente con il cambiamento demografico e oggi ammonta già al 31% della popolazione totale (2,7 milioni di abitanti:in). Questo gruppo è molto aperto ai nuovi sviluppi, vive uno stile di vita individualizzato con un'elevata ricchezza e spende molto denaro.
Spesa settimanale più alta per persona
Nella maggior parte dei panieri, i "Best Agers" hanno la spesa settimanale più alta per persona: nel totale dei 13 panieri esaminati, spendono 20% in più a persona rispetto ai rappresentanti del gruppo target di base 15-74 e più del doppio rispetto ai rappresentanti medi del gruppo target giovani 15-29. Nella spesa quotidiana per la casa (prodotti alimentari, cosmetici, abbigliamento, ma anche mobili e pacchetti vacanza) e nel settore automobilistico, i "Best Agers" sono chiaramente in vantaggio in termini di volume di spesa.
Per raggiungere i "Best Agers", gli ambienti televisivi di alta qualità sono la scelta più ovvia. Nella Svizzera tedesca, il maggior potenziale di acquisto di questo gruppo target - 83% - è raggiunto da SRF 1, che rappresenta un potenziale aggiuntivo di +41% rispetto a RTL. Nella Svizzera francese, 87% del potenziale di acquisto dei "Best Ager" sono raggiunti da RTS 1. Anche RTS 2 e TF1 si rivelano la scelta migliore.
Nel complesso, lo studio sul carrello di Admeira dimostra che per una pianificazione mediatica di successo è importante tenere conto della rilevanza economica pubblicitaria dei gruppi target, soprattutto nel caso del gruppo target mediatico 50+ recentemente offerto da Admeira con una garanzia di rendimento.
*Volume del carrello = portata media settimanale (numero di persone) di un gruppo target mediatico x spesa media settimanale, influenzata da una persona.
La pubblicazione "Purchasing Power Oriented Media Planning", che fornisce approfondimenti per gli inserzionisti, introduce Admeira è disponibile per il download gratuito.
