Gamned si affida a DSP di Displayce per la campagna DOOH di Qoqa

Gamned! si è affidata all'esperienza della piattaforma DOOH specializzata in demand-side Displayce per attivare una campagna di branding su larga scala per il rivenditore di e-commerce QoQa nella Svizzera tedesca.

La campagna è stata distribuita su un inventario ultra-premium di schermi digitali in strade ad alto traffico e stazioni ferroviarie in diverse grandi città. Ha generato più di 5,3 milioni di impressioni e ha portato a un aumento di 32 punti percentuali nella percezione positiva del marchio.

Lo scorso autunno, Gamned! ha implementato una "campagna DOOH programmatica non garantita" per conto di QoQa in città selezionate della Svizzera tedesca, tra cui Zurigo, Basilea, Berna, Winterthur e Lucerna. Gamned! ha usato il DSP specializzato di Displayce per assicurare un controllo efficiente. Questo ha permesso a un'unica piattaforma di controllare la trasmissione della campagna sugli schermi di APG|SGA per gli schermi digitali nelle stazioni FFS e ClearChannel per gli schermi digitali nelle strade, attraverso due diverse piattaforme di fornitura, Viooh e Broadsign. Gamned! ha potuto diffondere la visibilità delle campagne a un pubblico molto ampio ridistribuendo i budget in tempo reale nelle zone più frequentate.

"Per offrire al cliente QoQa la massima flessibilità, abbiamo optato per un approccio programmatico non garantito al 100%. Questa è una prima volta per una campagna così grande in Svizzera", Pierre Berendes, direttore generale di Gamned! Svizzera, è stato citato in una dichiarazione. "Normalmente usiamo un approccio di prenotazione dello spazio, che è vicino a un programmatico garantito. Se consegniamo la campagna in modo fisso, perdiamo la flessibilità. Tuttavia, è questa flessibilità di poter trasmettere su centinaia di schermi e in orario che spiega la scelta di un approccio programmatico al 100% non garantito. Ci ha permesso di ottimizzare la trasmissione della campagna e la sua efficacia".

Displayce ha speciali strumenti di misurazione incorporati per monitorare le prestazioni di ogni campagna, che possono essere attivati su base CPM dalla DSP. Questo ha permesso a Gamned! di accedere a un reporting dettagliato per misurare la qualità dei media delle campagne impiegate - come la qualità dell'immagine, la pertinenza del contesto, la comprensibilità del messaggio, etc. - e l'uplift sul branding del marchio. La raccolta e l'analisi di questi dati ha mostrato che il 50% delle persone che avevano visto la campagna hanno mostrato il desiderio di provare il prodotto o visitare il sito web. La campagna ha anche generato un aumento di 32 punti nella percezione positiva del marchio tra i consumatori che non erano ancora clienti del marchio.

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