Sei motivi per cui il digital out-of-home è un mezzo di comunicazione con un futuro

La nostra immagine di Times Square a New York o di Piccadilly Circus a Londra è caratterizzata da molti schermi colorati e lampeggianti. È qui che i marchi promuovono i loro nuovi prodotti o fanno pubblicità per far conoscere il marchio. Ma la pubblicità esterna non ha successo solo in questi mega hotspot. Grazie alla digitalizzazione, l'out-of-home (OOH) è in crescita come mezzo pubblicitario in tutto il mondo. Sei ragioni per farlo.

1. mezzo uno-a-molti senza adblocker

Viviamo in un'epoca in cui la pubblicità online deve reinventarsi. Frodi pubblicitarie, traffico di bot, scandali sulla sicurezza dei marchi e troppi banner sui siti web stanno rendendo la vita difficile a questo genere di media. La cecità da banner e gli ad blocker ne sono la conseguenza. Inoltre, l'uso dei media online sta diventando sempre più frammentato. Tuttavia, il digital out-of-home non è interessato da questo calo di portata. La pubblicità è integrata nella vita delle persone, fa parte del paesaggio urbano e non disturba. Un altro vantaggio è che gli utenti non devono essere online per consumare i messaggi digitali.

2. spesa pubblicitaria per l'out-of-home in crescita

La categoria dell'out-of-home ha un grande potenziale grazie alla digitalizzazione degli schermi. Ciò è confermato anche da diverse previsioni sul mercato pubblicitario. La pubblicità esterna è l'unico mezzo pubblicitario tradizionale che è cresciuto a livello mondiale negli ultimi dieci anni (Magna/Rapport); in Germania, la spesa pubblicitaria netta è aumentata del 5% in ciascuno degli ultimi cinque anni. Questo sviluppo è dovuto alla diffusione degli schermi digitali. Nel 2018 gli spazi pubblicitari digitali hanno rappresentato il 24% delle vendite nel mercato OOH in Germania (Nielsen).

3. i giganti di Internet scoprono l'out-of-home per se stessi 

L'out-of-home è tradizionalmente il métier dei marchi dei settori della vendita al dettaglio, dell'intrattenimento, della ristorazione e del turismo (Magna/Rapport). Tuttavia, negli ultimi due anni, le grandi aziende di Internet come Google, Amazon, Facebook, Apple e Netflix hanno iniziato a utilizzare la pubblicità esterna in vari mercati per promuovere la propria reputazione o pubblicizzare nuovi servizi. In Germania, Amazon è già uno dei primi 20 spender nel settore OOH.

4. la pubblicità programmatica migliora la situazione e la controllabilità dei dati

Con la crescente digitalizzazione dei mezzi pubblicitari out-of-home, cresce anche l'importanza della pubblicità programmatica, la compravendita automatizzata di inventario. Secondo le nostre stime, circa il 5% dello spazio DOOH in Germania è attualmente gestito attraverso la pubblicità programmatica. Non appena si affermerà l'offerta in tempo reale per il programmatic out-of-home, la pubblicità esterna diventerà più interessante per i marketer, le agenzie e gli inserzionisti: il programmatic advertising promette una migliore controllabilità della pubblicità e dati più precisi per il tracciamento dell'audience, rendendo il percorso dell'utente ancora più trasparente.

5 La realtà si espande 

In futuro vedremo più pubblicità esterna con la realtà aumentata. Le campagne di branding si concentreranno sull'esperienza, mentre gli scenari di realtà aumentata saranno utilizzati più frequentemente nelle campagne di performance. I passanti possono utilizzare il proprio smartphone per acquistare subito i prodotti pubblicizzati nell'annuncio, ad esempio, o accedere alla pagina di destinazione, al negozio online o a un consulente clienti senza alcuna interruzione dei media.

6. La pubblicità digitale esterna funziona

Uno studio condotto dalla società di consulenza di Wall Street PJ Solomon dimostra che la pubblicità out-of-home è più efficace di quella televisiva, radiofonica, online e della stampa. Il richiamo pubblicitario dei soggetti esaminati è stato compreso tra il 47 e l'82% per la pubblicità su superfici digitali OOH. La TV ha raggiunto valori compresi tra il 22 e il 62%. I dati di Nielsen mostrano che il DOOH influenza anche le decisioni di acquisto e promuove le vendite. Un'analisi di annunci video su schermi digitali nei supermercati (in-store TV) ha dimostrato che i prodotti pubblicizzati hanno generato tra l'8 e il 181% di vendite aggiuntive, a seconda del settore.

Jean-Paul Daniel, amministratore delegato di Kontor Digital Media (KDM), sottolinea che molti inserzionisti sono ancora cauti quando si tratta di out-of-home digitale. A parte i big spender, molti hanno familiarità con la pubblicità out-of-home tradizionale, ma non con le possibilità della digitalizzazione in questo settore: "La categoria ha ora bisogno di dati affidabili che possano essere utilizzati in tempo reale, di cifre chiave compatibili per la misurazione e di un'integrazione funzionante negli strumenti di analisi o nelle suite di marketing. Soprattutto, ha bisogno di pionieri tra gli inserzionisti che si fidano dell'OOH programmatico e ne testano le possibilità. Le best practice apriranno la strada alla pubblicità esterna del futuro".