Il nuovo fornitore di servizi pubblicitari diventerà operativo "il prima possibile".

La nuova società, il cui nome sarà reso noto solo dopo la sua fondazione, dovrà supportare gli editori e anche i clienti pubblicitari nella gestione e nell'elaborazione delle campagne pubblicitarie e alleggerirli. Tuttavia, l'azienda non sarà attiva nella raccolta pubblicitaria, come dichiarato nel comunicato di lunedì.

Ai piani partecipano Tamedia, l'Associazione svizzera dei media, la NZZ, AZ Medien e la Corriere del Ticino. Vogliono mettere il nuovo servizio a disposizione dell'intero settore. "Tutti potranno usarlo, ma nessuno sarà obbligato a farlo", ha dichiarato nel comunicato Jürg Weber, responsabile dei media regionali NZZ.

"Il più rapidamente possibile"

La nuova società diventerà operativa "il prima possibile", come ha dichiarato Weber all'agenzia di stampa SDA. Allo stato attuale, le cinque persone che attualmente lavorano alla pianificazione saranno anche azionisti della società. Non è stato ancora in grado di fornire alcun dettaglio sul bilancio.

Secondo Weber, inizialmente il lavoro sarà svolto con il personale degli azionisti. Se necessario, il numero verrà aumentato in seguito. La nuova piattaforma intende offrire un'alternativa sul mercato dopo l'uscita di diversi editori dal marketer pubblicitario Publicitas. Non vendendosi, non dovrebbe entrare in concorrenza né con i singoli editori né con Publicitas.

Lo sfondo dei piani sono gli "attuali sviluppi del mercato pubblicitario", come scrivono le parti coinvolte. La scorsa settimana, diverse grandi aziende del settore dei media hanno annunciato che avrebbero interrotto la loro collaborazione con il marketer pubblicitario Publicitas con effetto immediato. Hanno giustificato questa scelta con i pagamenti in sospeso.

Invito agli editori

Tamedia ha esordito mercoledì. Giovedì Ringier e Admeira sono stati i referenti per la pianificazione delle campagne e l'elaborazione degli ordini per Ringier media e NZZ. E venerdì ha seguito AZ Medien. Ai clienti è stato chiesto di pagare le fatture in sospeso direttamente agli editori invece che a Publicitas.

Publicitas ha deplorato le uscite in un comunicato di venerdì sera. L'azienda afferma di essere alla ricerca di modi per "risolvere la situazione in modo soddisfacente per tutti gli interessati". Giovedì prossimo inviterà gli editori a una riunione in cui verrà presentata una soluzione alternativa.

Già dopo il licenziamento di Tamedia, avvenuto mercoledì, Publicitas aveva annunciato che stava lavorando a un concetto di ristrutturazione per la stabilizzazione a medio termine. Come le case editrici di media, anche il marketing pubblicitario sta soffrendo per il netto calo della pubblicità su carta stampata. L'azienda è già stata più volte in rosso. (SDA)