Dal 4 ottobre la TV in differita senza pubblicità obbligatoria diventerà più costosa

Lo hanno annunciato mercoledì i due maggiori gruppi di telecomunicazioni in Svizzera. Alla domanda dell'agenzia di stampa AWP, Salt non ha voluto fornire alcun dettaglio sulla nuova tariffa. Per la rete via cavo Quickline, saltare i blocchi pubblicitari costa 5 franchi, come ha detto l'amministratore delegato Frédéric Goetschmann.

Il giorno prima è stato reso noto che la pubblicità forzata sulla TV a tempo delle stazioni private in lingua tedesca inizierà il 4 ottobre. In questo caso, i clienti dovranno sopportare la pubblicità quando vanno avanti velocemente durante le interruzioni pubblicitarie o pagare di più.

Più soldi per le stazioni televisive

Il motivo è l'accordo su una nuova tariffa comune GT12 tra emittenti televisive, società di telecomunicazioni e società di gestione collettiva. Questo regolamenta in modo nuovo la compensazione delle emittenti televisive per la televisione spostata nel tempo. Le emittenti private lamentano una perdita di introiti dovuta al fast-forwarding della pubblicità, che rappresenta la loro principale fonte di reddito.

Perché all'industria pubblicitaria non piace l'idea dell'avanzamento veloce. Le emittenti televisive hanno criticato il fatto che il precedente compenso per la televisione spostata nel tempo da parte dei fornitori di telecomunicazioni fosse troppo basso. Ora le società di telecomunicazioni devono pagare alle emittenti televisive 7 franchi, invece dei precedenti 2 franchi, per cliente e per mese, per saltare la pubblicità sulla TV a tempo.

Non solo le emittenti private hanno opposto resistenza al replay TV nella sua forma attuale, ma anche la SSR. L'emittente, finanziata dal canone, aveva sostenuto in parlamento la necessità di vietare completamente i replay televisivi. In questo modo avrebbe potuto indirizzare gli spettatori alla propria mediateca per la televisione in differita, dove avrebbe inserito anche annunci pubblicitari.

Gli spettatori devono ingoiare il rospo

Con il compromesso, la TV replay sarà mantenuta in Svizzera, mentre i programmi all'estero potranno essere guardati solo retrospettivamente nella mediateca del rispettivo canale televisivo. Ma gli spettatori dovranno ingoiare un rospo se non vogliono pagare di più.

In primo luogo, gli spettatori devono sopportare una pubblicità di 5-7 secondi all'inizio del programma di replay, come già noto dalle piattaforme video. Dopo e durante la pressione del tasto di pausa in modalità live o replay, segue una pubblicità statica sul display.

Infine, c'è un'interruzione pubblicitaria con due o tre spot della durata massima di 130 secondi, che viene riprodotta se gli spettatori vogliono andare avanti velocemente rispetto all'interruzione pubblicitaria molto più lunga durante il replay. Le emittenti possono ora impedire il riavvolgimento degli spot pubblicitari per un massimo di quattro minuti per ora di trasmissione.

Questo sarà introdotto il 4 ottobre su 19 canali privati in lingua tedesca. Sono quasi tutti canali di RTL Deutschland (RTL, Vox, Nitro, RTLZWEI), del gruppo Seven.One Entertainment (ProSieben, SAT.1, Kabel Eins, ProSieben Maxx, SAT.1 Gold, Sixx, Puls 8) e di CH Media (TV24, TV25, S1, 3+, 4+, 5+, 6+, 7+/Nick Schweiz). A partire dal prossimo anno si aggiungeranno più di una dozzina di canali regionali svizzeri, oltre a N-TV e Super RTL.

Esperto: Giornata nera

"Il 4 ottobre 2022 è un giorno nero nella storia della televisione svizzera", ha commentato l'esperto di telecomunicazioni Ralf Beyeler del servizio di comparazione internet Moneyland: "Presumo che molti clienti saranno talmente infastiditi dalla pubblicità forzata da disdire l'abbonamento alla TV. In particolare, non si può sottovalutare la concorrenza dei servizi di streaming e delle mediateche delle emittenti televisive nel 2022".

È stato un compromesso raggiunto con molte docce fredde", ha dichiarato il direttore generale dell'associazione di reti via cavo Suissedigital, Simon Osterwalder, durante una conferenza stampa tenutasi mercoledì: "Ma si è notato che ci si pulisce anche con le docce fredde.

Se si fosse passati alla testardaggine, i procedimenti giudiziari su replay TV sarebbero stati minacciati, ha detto Osterwalder nell'intervista. In tal caso, si sarebbero potute utilizzare tutte le argomentazioni dei procedimenti legali in Germania, Austria o Finlandia, che avevano portato al divieto di trasmettere i replay televisivi in quel paese.

Questo avrebbe potuto portare a una vittoria totale dell'industria delle telecomunicazioni o a un passaggio della palla ai politici, cioè ai legislatori. Sarebbe stato possibile anche vietare completamente il replay televisivo in Svizzera. I procedimenti giudiziari sono lunghi e costosi e rappresentano un grosso rischio, ha detto Osterwalder.

Emittenti pubbliche non incluse

"Per le emittenti che non partecipano all'accordo di settore non cambierà nulla: l'avanzamento rapido è possibile nella replay TV come prima", spiegano le associazioni di settore Suissedigital e Swissstream. Ciò significa che tutto rimane invariato per i programmi del servizio pubblico di SRG, ARD, ZDF o ORF.

Tuttavia, la SSR sta anche flirtando con la pubblicità obbligatoria: si sta valutando la possibilità di aderire all'accordo di settore, ha dichiarato Edi Estermann, portavoce della SSR, su richiesta: "I colloqui su questo punto sono attualmente aperti". Il direttore generale di Suissedigital, Osterwalder, ha dichiarato: "Spero che prima o poi si unisca anche la SSR. (sda.)