Pubblicità non autorizzata alla radio: la SRG perde davanti al Tribunale federale

Il punto di partenza è stato costituito dai trailer trasmessi cinquanta volte sulle stazioni radio SRF1 e SRF3 nell'inverno 2015. Il programma "Die grössten Schweizer Talente" è stato pubblicizzato sulla stazione televisiva SRF1.

In realtà, la pubblicità sulle stazioni radio SRF è vietata. Quindi la domanda era: la Radio SRF può fare pubblicità ai programmi televisivi della SRF?

Bakom voleva evitare che il caso si ripetesse

Come il La Svizzera nel fine settimana Gli spot in questione, come riportato nel numero attuale, hanno portato Bakom sulla scena. Per l'Ufficio federale era chiaro che la SRF stava violando il divieto di pubblicità. Secondo Bakom, i riferimenti ai programmi sono consentiti solo se sono direttamente collegati ai programmi. Ad esempio, se alla radio si parla di una partita di calcio, si può segnalare che è possibile vederla in televisione su SRF2. Nel caso di "Die grössten Schweizer Talente" non è stato fornito questo collegamento alla trasmissione.

Il verdetto non ha avuto conseguenze per la SRF. Tuttavia, all'emittente è stato chiesto di adottare misure per garantire che l'incidente non si ripeta.

Il Tribunale amministrativo federale deve chiarire una questione di principio

La SRF, tuttavia, non ha accettato l'ingiunzione perché era in gioco una questione fondamentale: può utilizzare l'ampia copertura gratuita delle stazioni SRF per pubblicizzare le proprie offerte? E se sì, dove e come dovrebbe essere limitata la pubblicità? La SRF voleva chiarezza e si è rivolta al Tribunale amministrativo federale.

Il tribunale si è pronunciato a favore dell'emittente, almeno in parte: secondo la sentenza, l'autopromozione nelle stazioni radiofoniche è consentita se "serve prevalentemente a coinvolgere il pubblico". Questo sarebbe stato effettivamente il caso in questione, ma non cambia il fatto che la SRF abbia violato la legge. Il motivo: gli spot del programma televisivo sono stati trasmessi normalmente senza un segnale acustico di separazione, anche se avrebbero dovuto essere chiaramente delimitati dal programma editoriale.

La SRG non poteva e non voleva accettare questa decisione e ha portato il caso davanti al Tribunale federale. La SRG non voleva accettare il requisito secondo cui per essere considerata una "guida ai programmi" deve esserci un collegamento contestuale. La SSR era convinta che questa regola, stabilita dal Consiglio federale, fosse in contrasto con la legge sulla radiotelevisione. In quanto guida ai programmi, il trailer avrebbe potuto essere trasmesso senza restrizioni.

Il Tribunale federale conferma la sentenza

Ora i giudici federali hanno stabilito che lo spot era illegale. Si trattava di una pubblicità e non di una nota di programma. Il Tribunale federale ha stabilito che la connessione contenutistica richiesta per le note di programma è conforme alla legge e alla Costituzione.

Come il La Svizzera nel fine settimana scrive che nel frattempo l'ordinanza è stata modificata. I riferimenti ai programmi non sono più considerati pubblicità se non hanno un "carattere pubblicitario". Tuttavia, anche l'ordinanza modificata non avrebbe cambiato il verdetto, perché lo spot "Talenti svizzeri" era decisamente promozionale nella sua presentazione.