25 anni di Tele Züri: un pioniere della TV festeggia il suo compleanno

Tele Züri è stata la prima emittente in Svizzera a utilizzare un programma di un'ora di notizie e talk, ripetuto ogni ora, e a lavorare in modo economico con giornalisti video invece delle solite troupe televisive di tre persone dell'epoca. Il concetto è stato successivamente copiato dalla maggior parte delle emittenti regionali ed è ancora oggi lo "stato dell'arte" tra le televisioni regionali svizzere.

Tele Züri è andata in onda per la prima volta il 3 ottobre 1994. All'epoca il video giornalismo era una novità per la Svizzera. Per una volta non fu un'invenzione di Roger Schawinski, che scoprì il concetto presso l'emittente newyorkese NY1 e lo adattò a Zurigo. In poco tempo, Schawinski reclutò 15 giovani e li formò come giornalisti video in soli due mesi.

Matthias Ackeret, editore di Persönlich, ricorda a Keystone-SDA: "Nessuno di noi aveva mai tenuto in mano una macchina fotografica. Improvvisamente ho avuto tre professioni: Giornalista, cameraman e tecnico del suono". Naturalmente, all'inizio hanno dovuto pagare un prezzo, dice Ackeret: "C'erano immagini sfocate, antiestetici colletti quadrati e interviste riprese dal basso verso le narici".

Inizialmente i videogiornalisti sono stati ridicolizzati, ma sono rapidamente migliorati e sono diventati una seria concorrenza per la SRG. Spesso erano più veloci sul posto e più flessibili nell'impiego. Oggi, non solo quasi tutte le televisioni regionali lavorano con i videogiornalisti, ma questi vengono utilizzati sempre più spesso anche dalla televisione svizzera.

Daniela Lager, attuale conduttrice di "Puls" della SRF, apre il primo programma di Tele-Züri nel 1994. Il fondatore Roger Schawinski (a destra) dà il benvenuto al pubblico del primo "TalkTäglich".

Il ciclo di ripetizione come fattore di successo

Anche lo schema dei programmi era insolito all'inizio. Tele Züri non offriva un programma completo, ma solo un'ora di programmazione che veniva ripetuta ogni ora. Gli elementi fondamentali sono rimasti invariati fino ad oggi: Un notiziario quotidiano e un talk show di mezz'ora. In alternativa, un format di intrattenimento come "Lifestyle". Il principio della ripetizione è diventato il vero e proprio DNA dell'emittente. "Il ciclo orario è stato un fattore di successo decisivo", spiega a Keystone-SDA Markus Gilli, caporedattore e direttore dei programmi dell'emittente da lungo tempo. "La prevedibilità è molto importante per gli spettatori. Guardare la televisione ha molto a che fare con le abitudini".

Oggi Tele Züri afferma che i suoi programmi raggiungono quasi 300.000 spettatori al giorno. L'ammiraglia "Züri News" ha raggiunto una media di 137.000 spettatori nella prima metà del 2019. La quota di mercato per la prima trasmissione delle 18.00 è del 15,3% nell'area di Zurigo.

Nuovi dispositivi stilistici

Tele Züri ha plasmato il panorama televisivo svizzero sia in termini di contenuti che di stile. Ancora oggi, i telegiornali si concentrano principalmente sulle tre P: polizia, politica e celebrità, con le storie di luce blu che hanno una priorità particolarmente alta.

All'inizio, la novità per la Svizzera non erano solo gli argomenti da tabloid, ma anche il fatto che Tele Züri dava spesso la possibilità all'"omino della strada" di parlare. Le inchieste e le testimonianze di strada divennero un elemento stilistico distintivo del giornalismo televisivo regionale.

"La SRG si è subito resa conto che stava nascendo qualcosa di fresco e dinamico che rifletteva anche lo spirito del tempo", afferma Ackeret. "Questo ha influenzato anche la scelta degli argomenti e il tipo di reportage della televisione svizzera".

Cambio di proprietario

Tele Züri apparteneva inizialmente a Ringier, Tamedia e Belcom di Roger Schawinski in parti uguali. Nel 2001, Schawinski ha venduto l'emittente insieme a Radio 24 a Tamedia per 92 milioni di franchi. Nel 2011 Tamedia ha ceduto l'emittente ad AZ Medien di Peter Wanner per una somma sconosciuta.

Insieme a Tele M1 e Tele Bärn, Tele Züri ha formato un gruppo di trasmissione che collabora strettamente tra loro. Con la joint venture tra AZ Medien e il gruppo NZZ Media, anche le emittenti NZZ TVO e Tele1 fanno ora parte di questo gruppo. A queste si aggiungono i canali nazionali TV24, TV25 e S1, anch'essi prodotti dagli studi di Tele Züri nella zona di Steinfels a Zurigo.

Nuovo concorso

Tele Züri e altre emittenti locali non sono più da tempo gli unici fornitori di contributi video regionali. I grandi portali online e l'agenzia Keystone-SDA hanno ormai i loro reparti video. Anche Tele Züri sente la concorrenza. "La pressione aumenta di giorno in giorno, una volta eravamo i primi a dare la notizia di un incidente grave alle 18.00", dice Markus Gilli. "Oggi le immagini video possono essere viste online poco dopo l'evento. Quindi dobbiamo essere in grado di offrire ai nostri telespettatori qualcosa in più rispetto agli altri la sera". La concorrenza è sempre più evidente anche negli annunci di lavoro: "Sono richiesti giornalisti video preparati e con esperienza.

Il digitale nel futuro

Per far fronte alla concorrenza dei portali online, Tele Züri sta anche ampliando continuamente la sua offerta di video online insieme alle sue stazioni partner. "La TV continuerà a essere un mezzo di comunicazione serale ancora per molto tempo, ma non sarà certo un mezzo di comunicazione diurno. Dobbiamo distribuire i nostri contenuti anche su altri canali", afferma Markus Gilli.

Nonostante il cambiamento digitale, Gilli rimane convinto: "Soprattutto in un mondo globalizzato, la regione in cui si vive gioca un ruolo centrale e sempre più importante". Il ruolo di Tele Züri rimarrà quindi, ma i canali di distribuzione probabilmente cambieranno nei prossimi 25 anni. (SDA)