Il presidente del KS Lombardi vuole riunire i media alla tavola rotonda

Come il La Svizzera nel fine settimana scrive nel suo numero attuale, l'organizzazione ombrello della comunicazione commerciale sta pianificando un'offensiva contro i giganti pubblicitari statunitensi Facebook e Google, ai quali nel 2017 sono affluiti 1,12 miliardi di franchi svizzeri nel mercato pubblicitario online svizzero. Il problema: mentre gli attori svizzeri sono ai ferri corti, il denaro della pubblicità digitale scorre all'estero.

Se il presidente del KS Lombardi ha la meglio, i giocatori svizzeri si incontreranno alla tavola rotonda in cui l'organizzazione mantello vuole mediare. La prima sfida, secondo Lombardi, è quella di ricominciare a dialogare insieme. Si tratta degli operatori di mercato, alcuni dei quali sono in conflitto tra loro da molti anni: SRG, Ringier, Swisscom, la loro organizzazione di marketing comune Admeira, Tamedia con la società di marketing Goldbach, che probabilmente presto entrerà a far parte del gruppo di media, nonché l'Associazione svizzera dei media, che fin dall'inizio è stata infastidita dalla costruzione di Admeira o dal ruolo della SRG nella joint venture.

Lombardi, membro del Consiglio degli Stati, è convinto che sia necessario un "consenso minimo" per mantenere l'equilibrio del panorama qualitativo svizzero. Gli editori, la SSR, le agenzie, i clienti e gli intermediari dovranno trovare insieme nuovi modi per introdurre la pubblicità mirata. Mentre i ricavi pubblicitari dei media classici sono in calo, la crescente pubblicità online non è in grado di finanziare i contenuti editoriali.

Prevista una piattaforma comune

Lombardi prevede una soluzione come una piattaforma svizzera comune. Su di essa, la SSR potrebbe mettere a disposizione di tutti gli altri giocatori una parte dei contenuti finanziati a pagamento. "L'obiettivo di una piattaforma di questo tipo potrebbe essere la condivisione di contenuti e il loro cofinanziamento tramite micropagamenti, abbonamenti, quote di partecipazione e pubblicità", ha dichiarato Lombardi alla Schweiz am Wochenende. Di conseguenza, anche i piccoli operatori dovrebbero trovare spazio su questa piattaforma.

KS Kommunikation Schweiz ha fatto le prime considerazioni strategiche con il suo partner premium Emek, la Commissione federale dei media. Il professore di media Otfried Jarren sostiene l'idea di fondare una piattaforma per tutti i media svizzeri. Secondo Jarren, stiamo vivendo in una "economia delle piattaforme", le offerte delle piattaforme stanno diventando rilevanti e i contributi giornalistici vengono diffusi attraverso di esse. Mentre l'editoria aziendale è in aumento e anche le università lavorano a livello editoriale e offrono più informazioni a livello giornalistico, le case editrici di media non hanno utilizzato le piattaforme finora.

Secondo Schweiz am Wochenende, non è ancora chiaro quando si terrà la tavola rotonda. Tre giorni dopo l'iniziativa No Billag, il gruppo parlamentare Media e comunicazione commerciale, di cui fanno parte Lombardi, Matthias Aebischer e Natalie Rickli, terrà un evento informativo. Argomento: come procedere? In seguito, afferma Lombardi, si cercherà di dialogare anche con attori internazionali come Facebook e Google. (hae)

Nel prossimo numero di Werbewoche 4/2018, in uscita venerdì prossimo, potrete leggere, tra le altre cose, un'intervista a Filippo Lombardi. La Werbewoche ha voluto sapere dal Consiglio degli Stati come vede il ruolo dell'associazione di settore nell'attuale periodo di turbolenza e quali sono i contenuti del Codice di Condotta e della proposta di semplificazione dell'Ordinanza sulla divulgazione dei prezzi (OPP), lanciata da KS/CS alla fine dello scorso anno.