Niente Brexit a Beromünster

Era da tempo che in Svizzera non si discuteva così aspramente come nelle ultime settimane. Lo "stress da densità" contro l'"immigrazione di massa" era una passeggiata domenicale rispetto alla retorica apocalittica della nuova guerra civile e culturale elvetica sulla SSR. La coesione interna e la sicurezza esterna del Paese sono state messe in primo piano. Le associazioni culturali di ogni parte del Paese temevano la fine della Svizzera, o almeno la sua "devastazione". Era in gioco l'esistenza del cinema svizzero, che non avrebbe potuto sopravvivere senza la televisione. Come i musicisti senza diritti radiofonici. Lo scenario della SSR, che ha annunciato 6.000 licenziamenti e la chiusura delle emittenti in caso di "Sì" a "No Billag", è sembrato quasi sobrio di fronte alle visioni dell'orrore.

La cosa è andata avanti per settimane, ogni nuovo round ha portato a un'escalation. Eric Gujer, caporedattore della NZZ, ha esteso la zona di battaglia al passato. Ha descritto i trasmettitori come un residuo di difesa nazionale intellettuale di un'epoca in cui la Svizzera era circondata nella sua "Reduit" da soli fascisti - Hitler, Pétain, Mussolini. Nel frattempo Beromünster è stata chiusa. E per un soffio Gujer arriva alla valutazione, indubbiamente corretta, che oggi nessuno penserebbe di giustificare i programmi di servizio pubblico. Se questo non è un argomento convincente per la loro abolizione!

In realtà, solo l'SVP potrebbe essere d'aiuto. Sostiene i miti della guerra mondiale e della guerra fredda e ha mobilitato con successo la difesa nazionale intellettuale nella lotta contro l'Europa. Ma la gioia per la Brexit e la lotta contro l'immigrazione di massa sembrano renderli sorprendentemente ciechi di fronte all'alienazione attraverso i programmi stranieri - perché anche di questo si tratta. Almeno Roger de Weck lo aveva capito quando aveva quotato Admeira. A ragione, ha citato il deflusso di somme considerevoli attraverso le "finestre pubblicitarie" e la commercializzazione dei dati da parte di Google e Facebook. Ma ovviamente l'alleanza della SSR con Swisscom e Ringier è stata una provocazione inaccettabile che ha scatenato l'indicibile disputa tra gli editori. In sua difesa e in quella di lui, De Weck ha a volte sfoderato toni patriottici che di solito si sentono solo nei circoli conservatori nazionali.

Dopo la perdita di importanza dell'esercito e l'incidente della Swissair, la SSR si è ovviamente sentita l'ultimo pilastro dell'identità nazionale e di conseguenza invulnerabile. Il comportamento della sua dirigenza ricorda certamente l'arroganza di Swissair, i cui dirigenti credevano di poter sopravvivere da soli. L'incidente non era previsto. La SRG è minacciata di "No Billag". L'iniziativa per la sua abolizione sarebbe stata senza speranza fin dall'inizio se si fossero apprese le lezioni del voto del 2015 sulla conversione delle tasse in un prelievo obbligatorio. Non tanto per la ristrettezza del risultato, che è stato deciso da 3700 voti: 50,08%.

Ma a causa del dibattito in campagna elettorale. Per la prima volta, aveva fatto capire alla gente quanto fosse diventato un "Moloch" (secondo la NZZ am Sonntag) la SRG. Ma non c'era traccia di intuizione o di umiltà. Il primo contributo alla prevedibile campagna "No Billag" è stato dato proprio da Roger Schawinski, che in passato aveva combattuto con successo il monopolio, era attivo come imprenditore nel settore dei media privati e ora vuole proporsi come salvatore della SSR. Un mese prima dell'annuncio dell'addio di Roger de Weck, è apparso su "Schawinski". Alla fine del programma, l'ex pirata ha spento le luci dello studio e ha agitato una torcia. Il volto del suo ospite apparve ora nel cono di luce pallida. "Alla fine es birebitzeli en Joke", ha commentato Schawinski a proposito della sua gag, con la quale ha preso in giro le possibili misure di risparmio della SRG. È stata la prima visione apocalittica nella discussione in corso sulla "No Billag", che per molto tempo è stata condotta solo come un "tutto o niente", ma che poi ha preso una piega verso la ragione.

Il mandato dei programmi di servizio pubblico non è l'espansione permanente. In tempi di crisi della stampa e di battaglia per la pubblicità su Internet, è necessario un nuovo equilibrio nell'industria dei media. Ma questo non può iniziare con un taglio netto. Infatti, a nessuno svizzero contemporaneo verrebbe in mente di progettare un'entità complessa come la Svizzera.

Jürg Altwegg vive in Francia e a Ginevra, è autore di diversi libri, corrispondente culturale della Frankfurter Allgemeine Zeitung e collaboratore della Weltwoche.

Questa rubrica di opinioni è tratta da Advertising Week 3/2018.