Conferenza servizio-pubblico: i media alla ricerca di strade per il futuro

Marchand, direttore generale della SSR da ottobre, ha parlato martedì a Berna, nella sua prima conferenza pubblica, di uno tsunami che sta attanagliando l'intero settore. L'iniziativa No Billag, che sarà sottoposta al voto a marzo, ha esercitato sulla SSR una pressione maggiore che mai nella sua storia.

"Ha bisogno della SSR"

Ma anche le emittenti radiofoniche e televisive private, anch'esse cofinanziate dal canone, sono colpite, ha detto Marchand. Anche l'intera stampa è sotto pressione, anche se per motivi diversi. Il loro denaro pubblicitario sta confluendo sempre più verso le piattaforme digitali. La diversità dei media nel suo complesso è quindi in pericolo. Per la Svizzera, con le sue quattro lingue nazionali, la diversità culturale e la democrazia diretta, un panorama mediatico diversificato e il dinamismo del settore sono indispensabili. C'è quindi bisogno di un servizio pubblico forte e quindi della SSR con le sue offerte in tutte e quattro le lingue nazionali. Marchand ha parlato di soluzioni pragmatiche che il settore deve cercare insieme. La SRG intravede possibilità di cooperazione, ad esempio sotto forma di coproduzioni.

Non è un disastro

Le aziende mediatiche private, invece, non vogliono saperne di serrare i ranghi. "Anche noi vogliamo media di alta qualità in questo Paese. Vogliamo anche una diversità di offerta e di opinioni", ha dichiarato Peter Wanner, vicepresidente dell'Associazione svizzera dei media ed editore e presidente di AZ Medien, che pubblica tra l'altro la "Aargauer Zeitung". Ma il settore privato non è d'accordo con le condizioni quadro. L'Associazione svizzera dei media non ha ancora preso ufficialmente posizione sull'iniziativa No Billag. "Non siamo soddisfatti della situazione attuale", ha dichiarato Wanner. La SRG è troppo grande, troppo dominante. "La mentalità etatista della politica mediatica svizzera mi preoccupa. La gente non discute le distorsioni del mercato. Le emittenti private dovrebbero semplicemente vedere come fare per far quadrare i conti", ha detto Wanner. Tuttavia, l'Associazione svizzera dei media considera l'iniziativa troppo radicale. Ma: "Un Sì non sarebbe una catastrofe", ha detto Wanner. Dopo una vittoria del Sì, la palla tornerebbe probabilmente in Parlamento e ci sarebbero aggiustamenti legali. Sarebbe possibile sostenere alcuni dei programmi del SSR. D'altra parte, il SSR dovrebbe essere immesso nel mercato, ci sarebbero stazioni a pagamento e quindi tariffe volontarie. Inoltre, al SSR potrebbe essere concesso un margine di manovra imprenditoriale attraverso la pubblicità. "Non pensiamo che le luci si spengano", ha detto Wanner.

La digitalizzazione in soccorso

Per lui l'ideale sarebbe una SRG con funzioni supplementari. Anche uno studio commissionato dall'Associazione svizzera dei media mette in guardia da troppi servizi e regolamenti statali. Le attuali incertezze non dovrebbero essere affrontate semplicemente con il denaro, ha dichiarato Patrick Zenhäusern, responsabile del settore trasporti e comunicazione di Polynomics, che ha preparato lo studio. Egli vede nella pura digitalizzazione lo scenario salvifico per l'intero settore, ben sapendo che al momento si tratta di una possibilità puramente ipotetica. Perché ci vorrebbero dai 10 ai 20 anni perché i media creino nuove offerte e cambino i loro processi, ha detto Zenhäusern. Se i media fossero prodotti, consumati e pagati solo in digitale, le case editrici avrebbero meno costi di produzione e distribuzione. Oggi, la stampa e la distribuzione rappresentano circa la metà dei costi di un quotidiano in abbonamento, ha spiegato Zenhäusern. Se i costi fossero più bassi, anche le barriere all'ingresso nel mercato sarebbero più basse e la concorrenza sarebbe maggiore. Ciò comporterebbe una maggiore diversità dei media, di cui i lettori beneficerebbero. Gli autori dello studio assumono un interesse altrettanto elevato per l'informazione. Le nuove offerte digitali incontreranno quindi il favore del pubblico. Gli autori vedono i forieri dello sviluppo digitale in prodotti appena annunciati come la rivista online Republik, CNN Money Switzerland o Virgin Radio. (SDA)

_{Foto: SRG}