Die Neue in Kürze
Am Freitag erscheint die neue Werbewoche, hier finden Sie eine Themenauswahl.
Top Story: WeChat? Aber sicher!
Trasferire denaro, ordinare un taxi, fare la spesa al mercato o pagare la bolletta dell'acqua? I cinesi hanno un'applicazione per tutto questo e molto di più: Weixin, meglio conosciuta fuori dalla Cina come WeChat. Chiunque voglia fare affari in Cina non può fare a meno di una presenza su WeChat. Gli esperti dell'agenzia Process Branding, che ha uffici a Shanghai e Taipei oltre che a Zurigo, sanno come una tale presenza possa avere successo.
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Kopf der Woche: Der Überflieger
Mit seinen Taschen für die Luxusmarke MCM ist Modedesigner Adrian Margelist international durchgestartet. Nach aufregenden Zeiten in London, Asien und zuletzt Berlin kehrt der Walliser nun zurück in sein Heimatland, als Kreativchef des Outdoor-Anbieters Mammut.
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Menschen: 13 Fragen an… Reto Schild, Creative Director und Partner bei Maxomedia
Wäre er nicht Werber geworden, dann Skirennfahrer. Reto Schild findet, dass er dem Klischee eines Werbers sehr nahe kommt: «Ich kann mich für alles begeistern, höre mich selber gerne reden und trage Sneakers zu Anzügen…».
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Marketing: Modern Marketing Blueprint
«Damit wir uns gegen die Dominanz der Amazonen dieser Welt behaupten können, benötigen wir extrem personalisierte Kundenerlebnisse. Dafür sollten wir die extreme Personalisierung als strategische Maxime beherzigen. Indem wir das Individuum mit intelligenter One-to-One-Personalisierung, Kontext-Einbezügen, Cross-Channel-Kommunikation und Right-Time/Right-Place/Right-Messages umgarnen. Wir müssen uns ein wenig in den Wahnsinn treiben lassen…».
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Marken: Rolls-Royce der Stühle
In Glarus ist man stolz auf die Erzeugnisse der Manufaktur horgenglarus mit ihrer Spezialität, dem Biegen von Holz im Dampf. Das Verfahren macht die Stühle stabil und schön, spart Material und ist zugleich nachhaltig im wahrsten Sinn des Wortes: Stühle von horgenglarus begleiten einen ein Leben lang. Was aber macht die Sitzgelegenheit aus der Glarner Manufaktur zu einem Renner, der sowohl im Bundeshaus zu Bern als auch in anderen (exklusiven und profanen) Bauten des In- und Auslands anzutreffen ist?
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