Le filiali Thalia saranno rinominate Orell Füssli
È stata fissata la data per la ridenominazione delle librerie Thalia: dalla fine di maggio Orell Füssli Thalia si concentrerà sul marchio Orell Füssli. La joint venture rimarrà invariata.
La data della ridenominazione è stata annunciata da Coralie Klaus Boeker, responsabile marketing e comunicazione di Orell Füssli Thalia, in un'intervista pubblicata sul numero di aprile della rivista Swiss Book Retailing. L'azienda aveva già confermato le notizie diffuse dai media alla fine dell'anno, secondo cui il nome Thalia sarebbe scomparso. Anche la presenza del marchio online sarà unificata: Thalia.ch e Books.ch si fonderanno per formare Orellfüssli.ch.
Orell Füssli come marchio ombrello
La ridenominazione mira a rafforzare il marchio Orell Füssli. Questo è il marchio più noto del portafoglio ed è molto più forte di Thalia", ha dichiarato Klaus Boeker, spiegando la mossa. Orell Füssli è una libreria tradizionale svizzera e nel 2019 festeggerà il suo 500° anniversario. Questo è un messaggio forte su cui basarsi". Oltre a tutte le filiali Thalia, anche Meissner e Wirz ad Aarau saranno convertite in Orell Füssli, secondo il responsabile marketing. I nomi di Stauffacher a Berna, Rösslitor a San Gallo e di tutte le filiali ZAP in Vallese, invece, saranno mantenuti perché hanno forti radici locali.
Commercio di libri per bambini problematici
Solo tre anni fa il gruppo svizzero di stampa di banconote e libreria Orell Füssli e la catena tedesca di librerie Thalia hanno unito le loro attività librarie in Svizzera (Werbewoche.ch riporta). Hanno creato la joint venture Orell Füssli Thalia, in cui Orell Füssli e Thalia detengono ciascuna una quota del 50%. All'epoca era già stato annunciato che il nome Thalia sarebbe scomparso dalla vendita al dettaglio di libri in Svizzera (Werbewoche.ch riporta).
La vendita al dettaglio di libri, tuttavia, è considerata un figlio problematico per Orell Füssli. L'anno scorso il fatturato è sceso dell'11% a 98,8 milioni di franchi svizzeri. L'utile operativo proporzionale (EBIT) è stato di 1,8 milioni di franchi svizzeri, rispetto ai 3,1 milioni di franchi svizzeri del 2014. La divisione è in fase di ristrutturazione. Oltre alla ridenominazione, si prevede di aumentare l'approvvigionamento di merci dall'estero, di rinegoziare le modalità di acquisto e di aumentare la redditività attraverso un programma di trasformazione. Inoltre, il gruppo è ancora alla ricerca di un nuovo responsabile per il commercio di libri. Michele Bomio ha lasciato il reparto alla fine dell'anno e il direttore finanziario Pascal Schneebeli ha assunto l'incarico ad interim. (SDA/hae)
